陳魯豫的《陳魯豫·慢談》、章澤天的《小天章》、papi醬的《熱烈歡迎》、羅永浩的《羅永浩的十字路口》……也許你已經(jīng)注意到了，如今的播客越來越多，并且在不同層面時(shí)不時(shí)引發(fā)著熱議。

根據(jù)《CPA中文播客白皮書2026》顯示，2025年中文播客聽眾人數(shù)已突破1.5億人，較2023年的1.2億增長25%，2027年中文播客聽眾規(guī)模有望突破1.8億；IMARC也預(yù)測(cè)，中國播客市場(chǎng)到2034年或?qū)⒃鲩L至30.48億美元。

在視頻當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代里，僅憑著幾支麥克風(fēng)、一張桌子和一場(chǎng)對(duì)話的播客，憑什么能夠瘋狂圈粉？

以古早的形式，重啟“活人感”

在人工智能（AI）技術(shù)飛速發(fā)展的今天，短視頻占據(jù)碎片時(shí)間、算法主導(dǎo)內(nèi)容推送，信息以走量的方式席卷人們的生活。可是，當(dāng)一天過去時(shí)，人們或會(huì)發(fā)現(xiàn)，五花八門涌入頭腦的海量信息，不僅沒留下任何痕跡，還慢慢削弱了人與人之間真實(shí)交流的欲望和空間。

信息豐富是美好的，但信息一旦過載，人就會(huì)想回到更單純的路徑中。

于是，形式相對(duì)“古早”的播客，成為人們重新找到“活人感”的平臺(tái)。從時(shí)事政治到生活日常，從知識(shí)分享到情緒傾訴，從通勤路上的陪伴到失眠時(shí)的慰藉……播客以聲音為橋，串聯(lián)起人們的多重需求。

有意思的是，當(dāng)下火爆的AI在播客領(lǐng)域似乎不受歡迎，原因也不難理解：AI機(jī)器味太重。AI主播們生硬的語氣和斷句，只要時(shí)間稍長，就很難讓人保持有聽下去的欲望。

相對(duì)于短視頻的短，播客的“長”成為了一種優(yōu)勢(shì)。一方面播客以對(duì)話為核心，直奔主題，另一方面它不限制時(shí)長，允許深度展開。所以，一期播客可以圍繞主題呈現(xiàn)出邏輯完整的內(nèi)容。一期播客聽下來，往往比用同樣時(shí)間去刷幾十條短視頻擁有更明顯的獲得感，無論是知識(shí)、觀點(diǎn)或情感共鳴，都更容易在頭腦中形成印象。因此，播客也被一些年輕人視為當(dāng)下獲取信息的“凈土”。

播客節(jié)目《忽左忽右》在全平臺(tái)的訂閱量超過200萬，它由JustPod出品。作為國內(nèi)頭部播客公司，JustPod已經(jīng)實(shí)現(xiàn)年收入千萬元的量級(jí)。

楊一是《忽左忽右》的創(chuàng)始人之一，早在2008年左右，他便開始收聽英文播客，其中的專題紀(jì)錄片、非虛構(gòu)節(jié)目等內(nèi)容讓他大開眼界，也讓他看到了播客行業(yè)成熟的商業(yè)模式。近年來，中文互聯(lián)網(wǎng)一直在向“短平快”的方向走，但楊一很早就意識(shí)到，無論是個(gè)人主播還是品牌方，都需要更長的時(shí)間維度來傳遞核心觀點(diǎn)，“短雖然流行，但短不能解決所有的表達(dá)問題?！?/p>

以足夠的真實(shí)，沖出一條賽道

相較于傳統(tǒng)訪談模式，播客淡化了剪輯痕跡，最大程度保留對(duì)話的臨場(chǎng)感與思考的流動(dòng)狀態(tài)。音頻播客以單純的音頻輸出為模式，視頻播客的布景也多以簡(jiǎn)潔自然為特色，在這樣的環(huán)境中，受訪者更容易卸下防備，呈現(xiàn)出真實(shí)、松弛且富有深度的狀態(tài)。他們的個(gè)性、思想、態(tài)度和語言等內(nèi)化的特質(zhì)，就會(huì)成為打動(dòng)人的部分。

一代超模瞿穎走進(jìn)papi醬的播客，大方分享自己淘來的便宜貨。當(dāng)她說到那些十塊錢一副的耳環(huán)時(shí)，直言要是過敏，就用省下的錢買金霉素軟膏涂……如此接地氣的豪爽、不裝，讓她再次爆紅；

章小蕙做客陳魯豫的《陳魯豫·慢談》，催生了“婚姻就是早去早回”“體面的最高境界就是不要把自己看得那么重要”等金句，連章小蕙的妝容與服裝也都成了焦點(diǎn)；

佩古拉、凱斯等4名網(wǎng)球職業(yè)選手的播客《The players box》，坦率講述頂級(jí)球員的日常，犀利評(píng)價(jià)球場(chǎng)內(nèi)外的話題。聊到一代網(wǎng)壇“顏霸”薩芬時(shí)直接形容他有“鋼鐵般的腹肌”，4個(gè)人秒變小迷妹。開播時(shí)恰好看到鄭欽文路過，于是直接拉上她一起出鏡……這種真實(shí)自如，讓她們大受球迷歡迎。

值得一提的是，火爆的播客，雖然看上去就是幾個(gè)人一起聊個(gè)天，但對(duì)主持人專業(yè)能力的要求并不低——從主題設(shè)定到環(huán)節(jié)鋪設(shè)，從個(gè)人知識(shí)儲(chǔ)備到臨場(chǎng)反應(yīng)，從自我表達(dá)到與嘉賓的充分互動(dòng)激發(fā)，無一不是一種考驗(yàn)。

優(yōu)秀的主持人，一旦突破了基礎(chǔ)傳播瓶頸，獲得的關(guān)注度很可能就會(huì)以量級(jí)倍增。比如，美國演員、播客主持人喬·羅根在2009年創(chuàng)辦播客節(jié)目《喬·羅根體驗(yàn)秀》，因采訪到埃隆·馬斯克、唐納德·特朗普等大人物引發(fā)關(guān)注。2020年該節(jié)目以1億美元簽約Spotify獨(dú)家播出，2024年協(xié)議更新后拓展至YouTube等平臺(tái)，如今他的播客已經(jīng)吸引了全球超過一億聽眾。陳魯豫的《陳魯豫·慢談》在B站的官方賬號(hào)粉絲數(shù)已突破100萬，站內(nèi)總播放量超過3300萬，全網(wǎng)曝光量達(dá)10億+。對(duì)于一檔深度訪談內(nèi)容而言，無疑是現(xiàn)象級(jí)的流量突破。

2025年起，各大平臺(tái)紛紛在播客賽道布局。公開資料顯示，喜馬拉雅的《行走的思考》，上線48小時(shí)播放量突破33萬，最終全網(wǎng)總曝光量近3億、總播放量1870萬。B站邀請(qǐng)羅永浩等名人入駐，其中《羅永浩的十字路口》首期，羅永浩與理想汽車創(chuàng)始人李想對(duì)談，收獲了近300萬播放量。網(wǎng)易云音樂引入羅大佑、樊登等各界名家打造獨(dú)家播客《與羅大佑共聊18歲》等，豐富其音頻娛樂王國的版圖……

播客賽道越來越熱鬧，對(duì)此，你怎么看？

極目新聞綜合北京青年報(bào)、界面新聞、上觀新聞、大眾網(wǎng)、公開資料等（圖源：各播客公開資料、視頻截圖）

（來源：極目新聞）