本報（chinatimes.net.cn）記者盧曉 北京報道

繼手機(jī)行業(yè)之后，一場“家電行業(yè)全線漲價”“部分品類漲幅最高達(dá)30%”的漲價風(fēng)聲，在這個4月吹遍家電行業(yè)。然而，《華夏時報》記者近日在實(shí)地走訪中觀察到，漲價傳聞并未在終端市場濺起太大水花。

從家電行業(yè)的銷售節(jié)奏看，4月的漲價風(fēng)聲像是五一及618大促前的一次營銷心理戰(zhàn)術(shù)。但在中東地緣沖突、銅價高位震蕩、家電企業(yè)利潤承壓的宏觀背景下，這也更像是一場家電行業(yè)上調(diào)價格體系的醞釀試水。只是，在消費(fèi)下行的環(huán)境下，漲價會被終端市場買單嗎？

終端市場遇冷

家電行業(yè)漲價的風(fēng)，還沒有吹到終端市場。

4月8日，《華夏時報》記者在北京一處家電賣場實(shí)地走訪觀察到，多數(shù)店面冷清，鮮有顧客駐足。對于記者關(guān)于冰箱、空調(diào)、電視等家電產(chǎn)品是否漲價的問題，多個家電品牌導(dǎo)購均表示，目前價格穩(wěn)定，暫無漲價。

記者還了解到，該家電賣場自4月14日起即將開啟五一促銷活動?！暗轿逡磺?，價格不會有什么變化，甚至還可能再降一點(diǎn)?！睌?shù)家品牌導(dǎo)購均力勸記者現(xiàn)在下單鎖價：“現(xiàn)在下單，我給你申請各類優(yōu)惠券，價格跟五一活動價一樣?！毙枰峒暗氖?，記者在線下走訪中還了解到，當(dāng)前領(lǐng)取家電國補(bǔ)無需拼手速”，只需10點(diǎn)后在手機(jī)端操作即可申領(lǐng)。

線下賣場是冷清家電市場的縮影：留住顧客、促成交易成為家電品牌當(dāng)前的核心訴求。從家電行業(yè)以往銷售節(jié)奏來看，前有雙十一、春節(jié)促銷，后接五一和618大促，夾在多個大促節(jié)點(diǎn)之間的4月，市場格外冷清。

為了財務(wù)報表更佳，企業(yè)自然有漲價意愿，尤其自4月開啟的第二季度。以在全球電視市場與TCL交替排名第二的海信視像為例，去年第二季度其營收138.55億元，在全年四個季度中排名倒數(shù)第二，僅略高于第一季度；當(dāng)期3.6億元的扣非歸母凈利潤在四個季度中墊底，不足去年第四季度的六成。而在現(xiàn)金流方面，2025年第二季度海信視像經(jīng)營活動現(xiàn)金流量凈額約5.87億元，僅為其他三個季度的一半左右。

但漲價能否獲得終端市場認(rèn)可，也是家電企業(yè)的核心顧慮。

事實(shí)上，終端市場對價格的敏感度，從此前已宣布漲價的手機(jī)市場可見一斑。受內(nèi)存價格上漲影響，OPPO、vivo等手機(jī)廠商此前已官宣漲價。但4月8日，有門店銷售人員向記者表示，新機(jī)型漲價后銷量不佳，選擇配置相近老機(jī)型的消費(fèi)者反而增多。

4月9日，記者在某電商平臺觀察到，去年10月發(fā)布的vivo X300 12+256GB版本，國補(bǔ)后價格為4099元，當(dāng)前售價已低至3776元；而今年3月末發(fā)布的vivo X300s，同為2億像素主攝，國補(bǔ)后價格為4499元。

有業(yè)內(nèi)人士在接受《華夏時報》記者采訪時認(rèn)為，當(dāng)前終端市場對價格十分敏感，家電行業(yè)漲幅達(dá)30%的傳聞，更多是線下導(dǎo)購的營銷話術(shù)。產(chǎn)業(yè)在線分析師龍飛也向本報記者表示，20%—30%的漲幅一般針對經(jīng)銷商渠道，傳導(dǎo)至終端零售價未必有如此幅度，“經(jīng)銷商目前銷售的仍是前期庫存，價格傳導(dǎo)存在時間差，企業(yè)也會觀察市場反饋，若終端業(yè)績持續(xù)低迷，大概率不會大幅漲價?！?/p>

漲價信號醞釀

但家電行業(yè)的漲價傳聞并非空穴來風(fēng)。記者在線下走訪過程中觀察到，盡管各大家電品牌均強(qiáng)調(diào)當(dāng)前終端價格穩(wěn)定，卻也不約而同釋放出未來產(chǎn)品或?qū)q價的信號。

美的品牌導(dǎo)購告訴記者，聽聞后續(xù)產(chǎn)品會漲價，但暫未收到正式通知。海爾品牌導(dǎo)購亦稱，當(dāng)前原材料價格漲幅明顯，未來產(chǎn)品必然漲價，“現(xiàn)在店內(nèi)銷售的都是2025年底生產(chǎn)的機(jī)型，2026年新品還沒到呢?！钡珜τ跐q價具體時間及幅度，多家品牌導(dǎo)購均未給出明確答復(fù)。

上游原材料漲價，是本輪家電行業(yè)漲價傳聞的核心動因。

NIQ GfK中國家電研究洞察負(fù)責(zé)人王宏吉向《華夏時報》記者表示，本輪成本上漲對多數(shù)家電產(chǎn)品均有影響，彩電、空調(diào)等品類受沖擊更為突出：“當(dāng)前漲價主要源于原材料價格上漲，原油上漲推高基礎(chǔ)原材料、物流運(yùn)輸成本，白電與黑電均受波及；此外，黑電還面臨內(nèi)存緊缺帶來的價格上漲壓力?！?/p>

以家電核心原材料銅為例，公開資料顯示，受新能源汽車、AI數(shù)據(jù)中心等需求拉動，銅價自2024年起持續(xù)上行，2026年1月觸及歷史峰值；隨后受中東地緣沖突推升油價、美聯(lián)儲降息預(yù)期降溫、美元走強(qiáng)等因素影響，銅價有所回落但仍維持高位震蕩。

龍飛還表示，通常白電市場4月表現(xiàn)相對平淡，企業(yè)借此契機(jī)調(diào)整價格體系。他認(rèn)為，4月價格調(diào)整主要針對中端機(jī)型，低價機(jī)型價格仍保持低位，“不排除企業(yè)在銷售旺季來臨前調(diào)整價格策略的可能，預(yù)計(jì)中小品牌受影響較大，頭部企業(yè)抗風(fēng)險能力更強(qiáng)?！?/p>

目前多家家電企業(yè)對4月漲價話題保持沉默。截至本報記者發(fā)稿，海信、康佳、創(chuàng)維、美的等多家家電企業(yè)均未直接回應(yīng)相關(guān)問題。海爾方面明確表示，目前尚未接到漲價通知。

長虹相關(guān)負(fù)責(zé)人則向《華夏時報》記者表示，近期家電行業(yè)受上游原材料價格波動、市場供需變化、渠道及政策等多重因素影響，行業(yè)內(nèi)確實(shí)存在價格波動情況。長虹將綜合考量成本與市場變化，對公司價格體系開展常態(tài)化評估，合理定價，持續(xù)為用戶提供高性價比產(chǎn)品與服務(wù)。據(jù)悉，4月10日—12日，長虹將舉辦上半年最大規(guī)模營銷促銷活動，在國家補(bǔ)貼基礎(chǔ)上疊加企業(yè)補(bǔ)貼，實(shí)現(xiàn)“政企雙補(bǔ)優(yōu)惠不止40%”。

此外，還有家電廠商人士向記者透露，今年新品確實(shí)計(jì)劃漲價，但具體時間與漲幅尚未確定。該人士同時強(qiáng)調(diào)，當(dāng)前銅價已有所回落，其新品漲價更多源于新技術(shù)的下放與普及。

行業(yè)承壓破局

漲價，是長期承壓的家電企業(yè)普遍期望的選擇。

從行業(yè)大環(huán)境來看，2025年整個家電行業(yè)經(jīng)營壓力顯著。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)，2025年中國家電全品類（不含3C）零售額8931億元，同比下降4.3%；其中下半年零售額4214億元，同比下降16%。

而相較于半導(dǎo)體、白酒等高利潤行業(yè)，家電企業(yè)自身抗風(fēng)險能力偏弱。

黑電企業(yè)普遍凈利潤較低。仍以海信視像為例，2025年其營業(yè)收入約577億元，同比下降1.45%；扣非歸母凈利潤18.77億元，同比上漲3.26%，但扣非凈利潤率僅有3.25%，扣非凈資產(chǎn)收益率（ROE）為8.8%。有業(yè)內(nèi)人士在跟記者交流時認(rèn)為，扣非ROE低于10%，通常意味著企業(yè)屬于資本密集型、增長速度較慢，主營業(yè)務(wù)盈利能力偏弱。

白電企業(yè)的抗壓能力相對更強(qiáng)。以海爾智家為例，2025年其營業(yè)收入突破3000億元，同比增長5.71%，扣非歸母凈利潤為186億元，同比增長4.5%，扣非凈利潤率6.15%，同比微降0.07個百分點(diǎn)，扣非ROE為15.66%，同比下降約0.2個百分點(diǎn)，260億元的經(jīng)營活動現(xiàn)金流凈額相較2024年減少約3億元。

但2026年家電市場復(fù)蘇態(tài)勢尚不明顯。

王宏吉向記者表示，當(dāng)前家電行業(yè)既面臨成本上漲壓力，也面臨終端需求不足壓力。據(jù)NIQ GfK數(shù)據(jù)顯示，2026年1—13周，中國家電市場零售量同比下降17%，零售額同比下降12.9%，“家電企業(yè)正面臨雙重壓力，貿(mào)然大幅提價，將進(jìn)一步抑制核心消費(fèi)需求。我們預(yù)計(jì)2026年全年黑電、白電市場均將呈現(xiàn)負(fù)增長態(tài)勢?！?/p>

值得關(guān)注的是，通過大宗商品套期保值提前鎖定采購成本，已成為家電頭部企業(yè)抵御原材料成本波動的重要手段。就在今年3月，海爾、美的相繼啟動額度分別不超過56.3億元、300億元的大宗原材料套期保值業(yè)務(wù)。

綜合來看，今年4月的家電漲價傳聞，更像是家電企業(yè)調(diào)整價格體系前的放風(fēng)試水。但伴隨著終端需求持續(xù)疲軟、行業(yè)競爭激烈以及消費(fèi)者對價格的敏感，真正的漲價落地或許還在等待市場給出明確反饋信號。

責(zé)任編輯：黃興利 主編：寒豐