作者：黑馬詩語

常有網(wǎng)友問我，為何你的文章閱讀量那么低？說實話，面對這樣的提問，我常常不置可否——

因為我知道，平臺需要流量，寫手需要錢，整個社會，都在用利益虛偽地掩蓋著真相！

圖片

看看那些“10w+”的文章，在這個浮躁且“利益至上”的時代里，它像一面面勝利的旗幟，在信息的洪流中獵獵作響……

如果你認真讀完那些文章后，只會常常感到一種奇特的空虛——仿佛吃了一整包膨化食品，雖然口感刺激，但卻營養(yǎng)全無。

今天，我就來說說這些“10w+”的爆款，看看它們到底在寫什么，或者說，它們到底在“制造”些什么。

算法游戲的“爆款流水線”

在制造內容的“工廠里”，“10w+”早已不是什么靈感產(chǎn)物，而是精密計算的結果。

標題：必須包含數(shù)字、情緒詞和懸念——比如，“90%的人都不知道的5個秘密”“看完這篇，我默默刪掉了朋友圈”……

看看，開頭三秒定生死，它用最強烈的情緒鉤住你：震驚、憤怒、焦慮，或者一種“只有聰明人才懂”的優(yōu)越感來吸引你。

段落很短，一行一句，方便滑動。觀點極端，非黑即白，因為灰色地帶沒有傳播力。

數(shù)據(jù)不需要嚴謹，只需要震撼，比如——“哈佛大學研究發(fā)現(xiàn)”，后面跟著的，可能就是某養(yǎng)生公號的臆想了。

案例越極端越好，能讓你倒吸一口涼氣，然后迫不及待地點擊“分享”！

爆款的四大門派

①情感雞湯派：這是最古老的流量密碼，比如：

——“真正成熟的人，都學會了沉默”；“最好的關系，是彼此成全又各自獨立”……

這些句子像萬能鑰匙，能打開任何一扇心門，盡管門后可能空無一物。

它們不提供解決方案，只提供情緒按摩——讓你在共鳴的幻覺中，暫時忘記生活中的具體難題、痛點，自以為是地活著。

②社會熱點派：追逐熱點的速度比媒體還快。

任何社會事件都能在24小時內被加工成爆款：先是情緒宣泄，再是簡單歸因，最后升華到“這個社會怎么了”！

至于事實核查？信源來由？那都太慢了。他們要的是第一時間占領情緒高地，至于真相，可以等第二波、第三波文章再來“反轉”。

③健康養(yǎng)生派：恐嚇是最有效的營銷。

比如“再不注意這三點，你的肝就完了”；“每天吃這個，癌癥遠離你”……

他們擅長把復雜的醫(yī)學知識簡化成幾條“絕對不能做”的戒律，讓你在健康焦慮中，乖乖收藏轉發(fā)。

至于這些建議有沒有科學依據(jù)？一點都不重要，重要的是，它聽起來很“專業(yè)”，很會——“為你著想”！

④財富成功派：制造焦慮，然后販賣解藥。

比如“你的同齡人正在拋棄你”；“月入十萬的年輕人都在做這五件事”……

他們描繪一幅幅財務自由的誘人圖景，然后告訴你，只要購買他的課程、遵循他的方法，你也能成為其中一員。

至于那些方法是否真的有效？成功學從不提供售后服務。

我們?yōu)槭裁慈滩蛔∞D發(fā)？

這些文章之所以能成為“10w+”，是因為它們精準擊中了現(xiàn)代人的心理軟肋。

①身份認同需求：轉發(fā)某篇文章，是在告訴朋友圈——“我是這樣的人”，我很“牛逼”！

轉發(fā)深度思考文，標榜自己是思想者；

轉發(fā)養(yǎng)生知識，展示自己的健康意識；

轉發(fā)社會評論，宣告自己的正義立場。

文章內容本身可能很快被遺忘，但那個“理想的自我形象”，通過轉發(fā)被一次次虛偽地“強化”了！

②社交貨幣積累：在注意力經(jīng)濟時代，提供“有價值”的信息，能積累社交資本。

比如“快看這篇，太有用了！”

——這樣的推薦讓你在關系中顯得有用、有見識。

即使你只是標題黨，即使你根本沒讀完，轉發(fā)這個動作本身就完成了社交功能的表演！

③情緒宣泄出口：生活中有太多無法言說的憋屈。

一篇痛斥“996”的文章，一篇諷刺“油膩中年”的段子，一篇吐槽“熊孩子”的漫畫，都成了集體情緒的泄洪閘。

——在轉發(fā)中完成了一次安全的情緒暴動，然后又繼續(xù)回到壓抑的日常中去苦渡余生！

④認知捷徑依賴：世界太復雜，我們渴望簡單的答案。

爆款文章提供的正是這種認知捷徑：

——復雜的社會問題被歸結為“人心不古”；

——艱難的個人成長被簡化為“五個步驟”；

——多元的價值選擇被二元化為“對與錯”。

轉發(fā)這些簡單答案時，仿佛這樣就能掌控混亂的現(xiàn)實。

其實，完全是在虛偽地哄騙著自己！

誰在真正寫作？

時下諷刺的現(xiàn)實是，在“10w+”的狂歡中，真正的寫作正在消失：

——寫作不再是思想的探索、語言的創(chuàng)造、視角的提供，而是流量的博弈、情緒的操控、模板的填充。

——那些需要時間沉淀的深度報道，那些挑戰(zhàn)常識的另類思考，那些沒有明確“實用價值”的文學創(chuàng)作，在流量邏輯下節(jié)節(jié)敗退。

——作者們不再關心“我想說什么”，而是研究“讀者想聽什么”；不再追求“這很重要”，而是計算“這能爆嗎？”

更可怕的是，這種寫作反過來“塑造”了我們的閱讀習慣：

——我們習慣了碎片化的信息、情緒化的表達、簡單化的結論；

——我們的注意力越來越短，耐心越來越差，思考越來越淺。

最終，我們不僅失去了好文章，也失去了閱讀好文章的能力。

——世道的墮落，往往就從閱讀一篇文章開始。

流量之外，內容的價值究竟何在？

今天，該問的不是“10w+文章寫了什么”，而是“除了追求10w+，寫作還能是什么？”

原本：

寫作可以是記錄——記錄這個時代細微的顫動，記錄普通人被大歷史碾過的痕跡；

寫作可以是思考——不為了說服誰，只為了理清自己頭腦中的一團亂麻；

寫作可以是創(chuàng)造——創(chuàng)造新的表達方式，新的敘事可能，新的語言美感！

可是，在爆款和流量至上的殘酷現(xiàn)實中，這些寫作的“好東西”，卻正在慢慢消失。

這時代，又有多少人知道，好的內容到底是什么？

好的內容，不一定能成為爆款，但它能在某個讀者心中停留更久；

好的內容，它可能不會讓你激動地轉發(fā)，但會在深夜讓你陷入沉思；

好的內容，它可能不會提供立即可用的“干貨”，但會改變你看世界的方式。

當你看到一篇“10w+”時，不妨多問一句：除了讓我產(chǎn)生轉發(fā)的沖動，它還給了我什么？

——是新的信息，還是舊情緒的重復？

——是復雜的真相，還是簡單的偏見？

——是啟發(fā)我思考，還是代替我思考？

在這個算法統(tǒng)治注意力的時代，保持閱讀的清醒，或許比追求寫作的爆款更為重要！

畢竟，當我們知道“10w+”文章到底在寫什么時，我們也就知道了——自己作為讀者，真正應該尋找什么。

文章的終點不應該是轉發(fā)量，而應該是它在你生命中留下的痕跡——

哪怕那個痕跡很輕，很靜，輕得別人看不到，靜得只有你自己聽見——

但這樣的“輕”和“靜”，卻能在你的生命中，留下一些活著的智慧！