4月9日，在榮昌示范性綜合實(shí)踐基地，一場(chǎng)以“無(wú)界·共生”為主題的發(fā)布會(huì)讓傳承千年的榮昌陶，首次以一個(gè)完整的“生活美學(xué)品牌”形象系統(tǒng)性地走向臺(tái)前。這不僅僅是一個(gè)文旅項(xiàng)目的推介，更是一次關(guān)于非遺如何融入現(xiàn)代、文化如何賦能產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略宣告。

會(huì)上，榮昌陶生活美學(xué)品牌體系、榮昌陶·生活美學(xué)小鎮(zhèn)規(guī)劃、重磅投資機(jī)會(huì)清單、誠(chéng)意十足的人才與產(chǎn)業(yè)政策同步亮相，標(biāo)志著榮昌陶正式從單一的“工藝名片”，升級(jí)為涵蓋文化、產(chǎn)業(yè)、人才、旅游的復(fù)合型品牌生態(tài)。

作為榮昌高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)“非遺文化城”的關(guān)鍵落子，榮昌陶生活美學(xué)品牌的發(fā)布，其核心正是要打破古老技藝與當(dāng)代生活的藩籬，在深度融合中，打響“千年榮昌·煙火小城”的品牌，讓文化遺產(chǎn)真正“活”在當(dāng)下、“火”在人間。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

品牌升維

構(gòu)建“文產(chǎn)人旅”融合發(fā)展生態(tài)

作為本次發(fā)布會(huì)的核心，“榮昌陶生活美學(xué)品牌”的首次系統(tǒng)性發(fā)布，意味著榮昌正在推動(dòng)其最負(fù)盛名的文化瑰寶，完成一次深刻的品牌價(jià)值重塑——從一件享譽(yù)歷史的“工藝珍品”，升維為一個(gè)引領(lǐng)當(dāng)代的“生活美學(xué)”品牌。這一戰(zhàn)略升維，是榮昌立足千年文脈、響應(yīng)時(shí)代趨勢(shì)、建設(shè)“非遺文化城”的重要舉措。

“上世紀(jì)70年代，榮昌陶就作為國(guó)禮走出國(guó)門。近年來(lái)，我們重拾國(guó)際基因，與多國(guó)陶藝家、設(shè)計(jì)師建立合作?！睒s昌區(qū)委書記萬(wàn)容介紹，榮昌陶是中國(guó)四大名陶之一，擁有2000多年制陶歷史，是巴蜀文化的璀璨明珠。本次發(fā)布會(huì)旨在推動(dòng)非遺與現(xiàn)代生活、文化與產(chǎn)業(yè)深度融合，構(gòu)建“文化+產(chǎn)業(yè)+人才+旅游”融合發(fā)展生態(tài)，讓古老非遺在新時(shí)代綻放新光彩。

發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

數(shù)據(jù)顯示，目前，榮昌陶全產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值已突破50億元，擁有190余家大師工作室、3位國(guó)家級(jí)非遺代表性傳承人、274位工藝美術(shù)師，獲得國(guó)家級(jí)、市級(jí)以上大獎(jiǎng)400余項(xiàng)，形成了從傳承、創(chuàng)作到產(chǎn)業(yè)化的完整生態(tài)鏈。這份厚重的“家底”，為品牌升維提供了堅(jiān)實(shí)的根基。

“無(wú)界·共生”的主題則精準(zhǔn)詮釋了榮昌陶生活美學(xué)品牌的內(nèi)涵?！盁o(wú)界”，意味著打破非遺與傳統(tǒng)工藝、靜態(tài)展覽、地域文化的固有邊界，推動(dòng)其與當(dāng)代設(shè)計(jì)、時(shí)尚潮流、多元業(yè)態(tài)及更廣闊市場(chǎng)連接?！肮采?，強(qiáng)調(diào)了品牌發(fā)展的核心方法論，即推動(dòng)文化、產(chǎn)業(yè)、人才、旅游等多要素的協(xié)同共創(chuàng)，構(gòu)建一個(gè)可持續(xù)的價(jià)值生態(tài)。

由此，以最具辨識(shí)度的“榮昌陶”為龍頭IP，一個(gè)既深植于千年窯火、又面向未來(lái)生活的“生活美學(xué)”品牌正式啟航。它不僅為整個(gè)“非遺文化城”的建設(shè)注入了鮮活的品牌靈魂，更將深厚的產(chǎn)業(yè)積淀轉(zhuǎn)化為面向市場(chǎng)的強(qiáng)大吸引力。

場(chǎng)景落地

打造全景沉浸式生活美學(xué)小鎮(zhèn)

品牌需要可感可知的空間載體。發(fā)布會(huì)上，榮昌區(qū)委書記萬(wàn)容對(duì)“榮昌陶·生活美學(xué)小鎮(zhèn)”進(jìn)行了系統(tǒng)推介。小鎮(zhèn)致力于打造全景沉浸式生活美學(xué)秘境，構(gòu)建具有國(guó)際影響力的陶業(yè)發(fā)展高地，搭建助力人才創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的優(yōu)質(zhì)沃土。

在描繪小鎮(zhèn)愿景時(shí)，萬(wàn)容勾勒了一個(gè)生動(dòng)的場(chǎng)景：“可觀窯火古街、博物珍藏、田園畫卷；可玩手作研學(xué)、民俗互動(dòng)；可學(xué)非遺技藝、匠人精神；可購(gòu)文創(chuàng)好物、藝術(shù)美器；可居陶藝民宿、田園雅居。五重體驗(yàn)，閉環(huán)成趣，讓每一位游客都枕著窯火、留住鄉(xiāng)愁，盡享東方美學(xué)生活。”

這一愿景通過(guò)《榮昌陶·生活美學(xué)小鎮(zhèn)投資機(jī)會(huì)清單》中的20個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目變得具體。清單涵蓋創(chuàng)意設(shè)計(jì)、建設(shè)管理、運(yùn)營(yíng)管理、人才孵化四大類別，項(xiàng)目多元而豐富：有集非遺展示、文創(chuàng)研發(fā)于一體的綜合性文化地標(biāo)陶瓷藝術(shù)館，有依托川渝最大宋代制瓷遺址的瓷窯里宋窯遺址公園，還有陶藝酒店、美學(xué)宿集、雙昌泥巴樂(lè)園等多種業(yè)態(tài)。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

在實(shí)施路徑上，榮昌展現(xiàn)出開(kāi)放務(wù)實(shí)的姿態(tài)——從創(chuàng)意設(shè)計(jì)全球征集，到建設(shè)運(yùn)營(yíng)的獨(dú)資、合資、租賃等多種合作模式，政府著力搭臺(tái)定規(guī)，并將專業(yè)運(yùn)作交給市場(chǎng)力量，以此確保小鎮(zhèn)建成后的持久活力與競(jìng)爭(zhēng)力。

這個(gè)小鎮(zhèn)，不僅是“千年榮昌”歷史底蘊(yùn)與“煙火小城”生活氣息的集中展示區(qū)，更是榮昌將文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵實(shí)踐。它不是一張冷冰冰的規(guī)劃圖，而是一個(gè)讓文化從展臺(tái)走入街巷、讓保護(hù)與發(fā)展在體驗(yàn)中達(dá)成和解的活態(tài)樣本。

政策筑巢

“政策禮包”覆蓋人才產(chǎn)業(yè)“全鏈條”

如何將深厚的文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為可投資的項(xiàng)目、可參與的機(jī)遇、可感知的體驗(yàn)？在此次發(fā)布會(huì)上，榮昌交出了一套務(wù)實(shí)的“政策答卷”。

首先是一份清晰的“投資導(dǎo)航圖”?！稑s昌陶·生活美學(xué)小鎮(zhèn)投資機(jī)會(huì)清單》明確了每個(gè)項(xiàng)目的合作空間與模式，邀請(qǐng)全球投資者、運(yùn)營(yíng)商和專業(yè)機(jī)構(gòu)“按圖索驥”，找到與自身優(yōu)勢(shì)匹配的切入點(diǎn)。

與投資機(jī)會(huì)相匹配的，是一套誠(chéng)意滿滿的人才與產(chǎn)業(yè)“政策禮包”。在人才端，政策精準(zhǔn)覆蓋了從“初學(xué)者”到“大師”的全鏈條：為青年學(xué)子提供實(shí)習(xí)與創(chuàng)業(yè)資金扶持；為設(shè)計(jì)師設(shè)立品牌獎(jiǎng)勵(lì)并常態(tài)化舉辦創(chuàng)意賽事；為本土手工藝人發(fā)放“傳承獎(jiǎng)”；為外來(lái)大師提供創(chuàng)作空間與生活保障；對(duì)設(shè)立非遺工坊、開(kāi)辦專業(yè)院校的各類辦學(xué)機(jī)構(gòu)給予專項(xiàng)資金支持。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

在產(chǎn)業(yè)與企業(yè)端，作為開(kāi)發(fā)主體的榮昌文旅集團(tuán)發(fā)布了覆蓋全生命周期的“五重支持”。從入駐之初的普惠性租金減免、大師專項(xiàng)減免，到創(chuàng)作環(huán)節(jié)的優(yōu)惠泥料供應(yīng)、共享窯爐服務(wù)，再到成長(zhǎng)階段的創(chuàng)業(yè)貸款對(duì)接、AI設(shè)計(jì)技術(shù)賦能、特殊需求“一事一議”專項(xiàng)解決，形成了從落地、孵化到成長(zhǎng)的全方位護(hù)航體系。

這套“筑巢引鳳”的組合拳背后，是榮昌推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的一次深度實(shí)踐——不僅搭建平臺(tái)，更愿與各方攜手，在千年窯火的照耀下，共同將“一眼巴蜀，陶醉安富”的藍(lán)圖，編織成可觸摸、可體驗(yàn)、可共享的生動(dòng)現(xiàn)實(shí)。從這里開(kāi)始，榮昌向世界發(fā)出的，不僅是一份投資邀約，更是一份共創(chuàng)美好生活方式的誠(chéng)摯請(qǐng)柬。

上游新聞?dòng)浾?王淳 攝影報(bào)道