鄉(xiāng)村賽事之所以能走紅，關(guān)鍵在于它把競技的“動感”與鄉(xiāng)土的“質(zhì)感”融為一體，在反差中制造看點，在融合中引發(fā)共鳴。

雪山腳下，西藏林芝波密易貢鄉(xiāng)戶外三項賽火熱開賽；田埂林間，浙江臨海瓜車挑戰(zhàn)賽破風(fēng)穿行……選手在賽道上比拼速度，游客則在場外逛市集、看風(fēng)景。賽場內(nèi)外，歡呼與熱鬧交織升騰，鄉(xiāng)村旅游也隨之升溫。

從貴州“村超”到海南“村排”，再到浙江的“瓜車挑戰(zhàn)賽”、西藏“戶外三項賽”，一批扎根鄉(xiāng)村的本土賽事正蓬勃興起，讓曾經(jīng)只屬于大城市的賽事體驗走進鄉(xiāng)村，成為撬動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展、拓展鄉(xiāng)村多元功能的重要支點。

鄉(xiāng)村賽事為何能迎來現(xiàn)象級走紅？這其中既有競技體育本身的魅力，也有鄉(xiāng)土生活的歷史積淀。競技比賽天然具有讓人“停下來看”的吸引力。對抗中的懸念、過程中的意外反轉(zhuǎn)、不到最后一刻難見分曉的緊張刺激，讓觀眾欲罷不能。

與此同時，鄉(xiāng)土生活的獨特質(zhì)感，則提供了讓人“愿意分享”的傳播力。正如網(wǎng)友所感慨的：“像騎行、徒步都是咱農(nóng)村人玩剩下的，小時候外婆帶我走兩小時山路去趕集，村里人還騎自行車去縣城喝奶茶?！边@些原本是農(nóng)村人“玩兒剩下的”、再平常不過的鄉(xiāng)土日常，到了城里人眼里，反而成了新鮮有趣的生活方式——走兩小時山路去趕集，就是一場鄉(xiāng)村徒步；騎著自行車去縣城喝奶茶、賞沿途風(fēng)景，恰如時下流行的鄉(xiāng)村騎行。

就拿臨海的瓜車挑戰(zhàn)賽來說，選手們騎著俗稱“瓜車”的礫石公路車，在鄉(xiāng)間小路上飛馳。沒有標(biāo)準(zhǔn)化的柏油賽道，但有泥土、有田野、有風(fēng)。在田園詩畫中享受比賽，這誘惑誰扛得??？

可見，鄉(xiāng)村賽事之所以能走紅，關(guān)鍵在于它把競技的“動感”與鄉(xiāng)土的“質(zhì)感”融為一體，在反差中制造看點，在融合中引發(fā)共鳴。它讓體育回歸生活，也讓鄉(xiāng)村煥發(fā)出新的活力與魅力。

正是在這種氛圍中，賽事帶旺了鄉(xiāng)村人氣，把賽場的熱鬧延伸到街巷，甚至成為帶有鄉(xiāng)土特色的節(jié)日。如今，城市居民為了看一場球、參加一場比賽，專程來到鄉(xiāng)村，順便旅游、體驗鄉(xiāng)村生活。吃住游購全在村里，鄉(xiāng)村也開始承接越來越多的服務(wù)型消費。需求的增加，又推動餐飲、民宿和公共設(shè)施不斷完善；環(huán)境改善之后，游客停留時間更長，本地農(nóng)特產(chǎn)品和文創(chuàng)產(chǎn)品也有了更多銷售渠道。以“蘇超”為例，2025年相關(guān)賽事帶動旅游、出行、餐飲、住宿、體育等場景實現(xiàn)服務(wù)營收超過380億元。

當(dāng)然，賽事經(jīng)濟下沉鄉(xiāng)村，也并非沒有隱憂。首先是同質(zhì)化風(fēng)險。一些地方盲目跟風(fēng)，缺乏本土特色與差異化定位，容易出現(xiàn)“千村一面”的尷尬局面。其次是可持續(xù)性問題。一些鄉(xiāng)村賽事仍高度依賴政府投入或短期熱度，一旦熱度下降，可能面臨運營困難。此外，場地標(biāo)準(zhǔn)化程度低、接待能力不足、專業(yè)人才缺乏等都是鄉(xiāng)村辦賽繞不開的現(xiàn)實挑戰(zhàn)。

要讓賽事經(jīng)濟真正成為鄉(xiāng)村發(fā)展的長期動力，關(guān)鍵在于根植鄉(xiāng)土、因地制宜，把特色做出來、把體驗做上去。臨海把古建文化融入賽道設(shè)計，榕江把非遺節(jié)目塞進球賽中場，西藏易貢則將高原生態(tài)資源與國家級高海拔訓(xùn)練基地優(yōu)勢相結(jié)合……每個地方的自然條件、文化傳統(tǒng)和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)都不一樣，賽事設(shè)計應(yīng)各有側(cè)重，不可一窩蜂地盲改盲建。同時，賽事也不應(yīng)止于比賽本身，要與更多消費場景深度結(jié)合。近年來不少地方推出“跟著賽事去旅行”“體育賽事進景區(qū)、進街區(qū)”等活動，正是把賽事流量延伸到文旅、商業(yè)和農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，讓一次比賽帶動更長時間、更廣范圍的消費。而要真正實現(xiàn)從“輸血”到“造血”的轉(zhuǎn)變，還需通過媒體傳播、品牌合作和衍生產(chǎn)品開發(fā)，形成穩(wěn)定的商業(yè)模式，讓賽事既有熱度也有生命力。與之相配套的賽事服務(wù)也需不斷完善，鼓勵更多社會力量參與賽事籌備與運營。

值得期待的是，鄉(xiāng)村賽事正迎來發(fā)展機遇期。今年，賽事經(jīng)濟首次被寫入《政府工作報告》，多地也將相關(guān)工作列入2026年促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、支持文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同的重點任務(wù)。簡化辦賽流程、降低辦賽成本，把體驗感做足、讓比賽更好看、參與更方便，一系列舉措正在為鄉(xiāng)村賽事鋪好路。

說到底，讓鄉(xiāng)村賽事更好看、大家共參與，既要有“鄉(xiāng)土味”，也要有“專業(yè)勁”；既要靠群眾自發(fā)的熱情，也要靠可持續(xù)的機制。這般才能喚醒鄉(xiāng)鄰的熱情、吸引遠(yuǎn)方的來客，讓鄉(xiāng)村賽事不止于一場熱鬧，而是在山水之間真正扎下根、長久地?zé)狒[下去。（李丹迪）

來源：農(nóng)民日報