作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告

上海巨鹿路的戶外廣告牌最近又搞事情了。

MAC魅可把一款巨型粉底液立在那里，韓國明星金鐘仁的人像是平面的，粉底液卻是立體的巨大實物，文案寫著“超超超持久”。

圖源：@ 前路漫漫亦成燦

乍一看挺正常的巨型廣告，結(jié)果網(wǎng)友一打開評論區(qū)，畫風突然就不對了。

Emmm......以上這些還算是比較克制的評價。

有網(wǎng)友直言不諱：“兩腿之間的位置，搭配‘超持久’，暗示很明顯”。

還有人補刀“從下面看這個廣告就是在擦邊”。

一時之間，評論區(qū)仿佛成了虎狼之詞集合現(xiàn)場，估計MAC市場部也忍不住感慨：評論區(qū)都是“活爹”啊。

當然，不是所有人都這么想。有網(wǎng)友覺得純屬想多了：“粉底液宣傳超持久賣點，再正常不過了”“這擦了什么邊”。

對此持反對意見的人立刻回懟：“可以寫超持妝啊，為什么非寫超持久？”

更絕的是，有網(wǎng)友直接動手P圖，把那個巨型粉底液稍微往旁邊挪了一下位置，畫面立刻毫無歧義。

最后得出結(jié)論，MAC就是預設(shè)了大家的反應(yīng)，這是營銷play的一環(huán)。

還有人翻出MAC在商場的常規(guī)海報作對比，同樣是金鐘仁手持粉底液，但尺寸正常，關(guān)注點就完全在產(chǎn)品本身。

而巨鹿路這塊廣告牌本身就一直是品牌們搞“巨型視覺宣傳”的潮流地標。

前面放過阿迪達斯的巨型貝殼頭，也放過滴滴的代駕，用顯化的巨物來吸引眼球，對于路人來說完全不是新鮮事。

圖源：@商業(yè)咔&@Salome0805

只不過MAC這次，效果確實往“別的地方”發(fā)展了一點點。

要說這次廣告引發(fā)聯(lián)想，還真不是網(wǎng)友憑空腦補。

MAC這些年跟“大”字的緣分，說起來非常微妙。

自從子彈頭口紅因為造型被人拿來玩梗之后，MAC似乎就沒能從“大小”這個陰影里走出來。

于是品牌開始了一場轟轟烈烈的“變大”運動。

口紅升級成“大子彈頭”，新品廣告文案“更大更持久，絲滑顯色”一出，網(wǎng)友直接炸了，直呼MAC這是要往杜蕾斯的路子走。

圖源：@MAC魅可

色號命名更是放飛自我：大冤棕、大瘋紫、大表姐、大泰迪、大魔王、大反派，主打一個抽象。

代言人方面也不遑多讓，請來公認的“內(nèi)娛活菩薩”王嘉爾，拍攝的廣告海報滿屏都是荷爾蒙氣息，性張力拉滿。

圖源：@MAC魅可

王嘉爾本人大概也沒想到，自己有一天會成為‘大’字營銷的代言人。

最離譜的操作當屬去年情人節(jié)——MAC和杜蕾斯聯(lián)名了。

文案從“持色一套”聊到“絲滑一套”，最后畫風突變成“情人節(jié)的快樂不止一套”。

圖源：@杜蕾斯官博

這還沒完，MAC還推出了“黑絲誘惑”限定禮盒，包裝上套著網(wǎng)格黑絲和蝴蝶結(jié)。

口紅色號取名“50度裸色、50度愛”，暗示的要素簡直拉滿。

一套操作下來，MAC的“擦邊”標簽算是徹底焊死了。

于是這波巨鹿路廣告一出，樂子人立刻上線玩梗：MAC跟“大”徹底杠上了。

回頭看MAC這幾年的操作，與其說是“擦邊翻車”，不如說它已經(jīng)找到了一套固定的流量密碼。

第一個原因，就是吃透了巨型廣告的影響力。

大到LV和草間彌生聯(lián)名的“波點痛樓”，小到各種日用品的巨型裝置，都靠視覺震撼讓路人忍不住掏出手機。

MAC這次無非是順著這個思路走，把粉底液放到最大尺寸，先讓人注意到再說。

至于注意到之后聯(lián)想到了什么，那可能就是另一回事了。

第二個原因更關(guān)鍵，MAC學會了把吐槽變成賣點。

當年子彈頭被人拿來玩梗的時候，MAC大概是真的破防過。但后來它顯然想明白了——與其被罵了還得忍著，不如自己下場玩。

越離譜越有話題，爭議大了，討論度也大了。

就像這波巨鹿路廣告，MAC更是把玩梗進行到底，放在“那個位置”，就是讓你先看到、先討論，然后再說“哦其實我只是放了個巨型粉底液”。

畢竟，在人人都是自媒體的時代，用戶的二次創(chuàng)作和討論，比硬廣更寶貴。

與其對抗，不如順勢而為，甚至“預判”用戶的反應(yīng)，在設(shè)計時就留好“梗”的入口。

這種“把吐槽當創(chuàng)意”的思路，品牌圈其實有不少先例。

宜家被吐槽商場像迷宮，它干脆在沙特推出“步步購”促銷——逛店步數(shù)越多折扣越大，越迷路越省錢，直接化槽點為亮點。

羅意威一款6800元的拖鞋，被吐槽會曬出logo曬痕，它干脆把“曬痕”當成廣告賣點，高調(diào)展示“夏日印記”，網(wǎng)友一邊罵一邊討論。

圖源：小紅書

雷軍在印度發(fā)布會上的“Are you OK”被做成鬼畜視頻全網(wǎng)傳，小米索性買下版權(quán)做成官方鈴聲，雷軍本人還頻頻拿這個梗自嘲，直接坐實了“接地氣老板”人設(shè)。

蘋果面對“劉海屏”被吐槽到麻木的局面，直接搞出“靈動島”，把屏幕上的硬件挖孔變成了軟件交互亮點，讓一眾吐槽的人反而開始夸“蘋果設(shè)計牛逼”。

椰樹椰汁更是把這條路走到了極致。

招聘廣告被罰、椰歷海報被說“大尺度”被罰。但椰樹從來不改，罰款交完繼續(xù)擦。

反而硬生生擦出了鮮明的品牌記憶點，成了廣告圈的一股“泥石流”。

要知道，這屆消費者熱衷解構(gòu)一切，包括廣告。

聰明的品牌不再試圖控制所有聲音，而是學會加入這場對話，甚至引導這場狂歡。

MAC的聰明之處就在于瞄準了這點，已經(jīng)進化到“預設(shè)你的反應(yīng)、引導你的討論”的階段了。

不管你覺得它在擦邊還是覺得網(wǎng)友想太多，討論的熱度都已經(jīng)上來了，廣告的目的也就達到了。

MAC市場部估計正在屏幕后面偷笑：罵吧罵吧，反正你們都在幫我上熱搜。

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