4月9日晚，天下秀（600556.SH）發(fā)布2025年年度業(yè)績報(bào)告。在廣告市場整體增速逐年放緩的行業(yè)背景下，公司展現(xiàn)出強(qiáng)勁的經(jīng)營韌性，全年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入39.04億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤0.31億元。通過主動優(yōu)化客戶結(jié)構(gòu)、強(qiáng)化風(fēng)險管理，公司筑牢業(yè)務(wù)經(jīng)營穩(wěn)定性基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)了毛利率的同比改善，經(jīng)營活動現(xiàn)金流量凈額同比提升，現(xiàn)金流狀況持續(xù)優(yōu)化。同時，公司在紅人生態(tài)建設(shè)、AI技術(shù)產(chǎn)業(yè)化落地、全球化業(yè)務(wù)布局上實(shí)現(xiàn)多重突破，為行業(yè)發(fā)展樹立了平臺型企業(yè)的標(biāo)桿。

紅人營銷行業(yè)正經(jīng)歷從流量競爭到生態(tài)深耕的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，去中心化成為行業(yè)核心發(fā)展趨勢。據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2023至2025年中國廣告市場規(guī)模增速分別為7.6%、6.1%、4.6%，行業(yè)整體增長承壓，但紅人新經(jīng)濟(jì)作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)的重要形態(tài)，憑借精準(zhǔn)匹配、高效轉(zhuǎn)化的特性仍保持活力，成為品牌營銷的核心選擇。這一趨勢下，以平臺化模式鏈接供需兩端的企業(yè)迎來發(fā)展機(jī)遇，而天下秀憑借WEIQ平臺的規(guī)模優(yōu)勢，成為行業(yè)去中心化發(fā)展的核心推動者。截至2025年，WEIQ平臺累計(jì)注冊商家達(dá)225682家，同比增長17470家；累計(jì)注冊紅人賬戶379.7萬個，職業(yè)化紅人達(dá)239.6萬，入駐MCN機(jī)構(gòu)20434家。平臺雙端數(shù)據(jù)的穩(wěn)步增長，構(gòu)建起覆蓋全層級紅人、全品類商家的生態(tài)矩陣。尤為值得關(guān)注的是，2025年平臺腰尾部紅人收入占比達(dá)86.3%，去中心化的紅人生態(tài)已然成型，既保障了中小創(chuàng)作者的商業(yè)變現(xiàn)，也為品牌提供了更具性價比的營銷選擇，實(shí)現(xiàn)了行業(yè)價值的合理化分配。

AI技術(shù)的深度應(yīng)用正在重構(gòu)營銷行業(yè)的服務(wù)鏈路，成為企業(yè)降本增效、提升服務(wù)效率的核心抓手?？藙阡J指數(shù)研究院數(shù)據(jù)顯示，2024年我國KOL營銷市場規(guī)模達(dá)873億元，僅占網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額的11.5%，而AI技術(shù)的介入將進(jìn)一步打開行業(yè)增長空間，推動營銷服務(wù)向智能化、標(biāo)準(zhǔn)化升級。作為行業(yè)內(nèi)率先布局AI營銷的企業(yè)，天下秀2025年基于WEIQ平臺推出BOSS紅人智投產(chǎn)品，成為行業(yè)首家與抖音星圖、小紅書蒲公英、微博微任務(wù)、B站花火共建并打通API接口的營銷投放產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)四大平臺達(dá)人資源一鍵互通及全流程線上化操作。同時，AIGC產(chǎn)品“靈感島”完成六大AI Agent智能體布局，覆蓋從需求輸入、內(nèi)容創(chuàng)作到商單變現(xiàn)的全鏈路，不僅幫助廣告主擺脫經(jīng)驗(yàn)依賴、降低投放門檻，也為創(chuàng)作者提供了高效的內(nèi)容生產(chǎn)工具，真正實(shí)現(xiàn)了AI技術(shù)在紅人營銷領(lǐng)域的全場景落地，其技術(shù)共建模式也成為行業(yè)提升整體效率的典范。

品牌出海浪潮下，跨境紅人營銷成為新的增長藍(lán)海，亞太地區(qū)更是成為全球社交電商發(fā)展的核心陣地。eMarketer報(bào)告顯示，2025年亞太地區(qū)跨境社交電商增速達(dá)35%，規(guī)模突破千億美元，紅人營銷憑借本土化、社交化的特性，成為品牌出海的重要營銷方式。這一背景下，天下秀加速全球化布局。報(bào)告期內(nèi)，天下秀海外業(yè)務(wù)營收人民幣3586萬元，較去年同比增長100.37%。2025年先后在中國香港、東京、新加坡、吉隆坡設(shè)立國際化辦公室，搭建“一站式”出海整合營銷團(tuán)隊(duì)，服務(wù)覆蓋3C、互聯(lián)網(wǎng)、電商、快消等頭部出?？蛻?，營銷平臺涵蓋Instagram、TikTok、YouTube等全球主流社媒。而“靈感島”AIGC SAAS海外版的上線，支持12國語言并交付首個海外客戶，完成了AI技術(shù)與海外營銷的深度協(xié)同，構(gòu)建起“技術(shù)＋資源＋服務(wù)”的立體化出海矩陣。

縱觀2025年，天下秀在行業(yè)承壓的背景下，憑借多年沉淀的平臺優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢和產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)了主營業(yè)務(wù)的穩(wěn)健發(fā)展和創(chuàng)新業(yè)務(wù)的快速突破。從WEIQ平臺的生態(tài)深耕，到AI技術(shù)的全鏈路落地，再到全球化布局的加速推進(jìn)，天下秀以“紅人營銷基石＋AI創(chuàng)新引擎＋全球化航道”的三維戰(zhàn)略，構(gòu)筑起深厚的行業(yè)護(hù)城河。根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2026年廣告市場增速預(yù)計(jì)回升至5.4%。未來隨著AI、Web3.0等技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，紅人營銷行業(yè)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。而天下秀憑借其在數(shù)據(jù)沉淀、技術(shù)研發(fā)、全球資源整合上的領(lǐng)先優(yōu)勢，將繼續(xù)發(fā)揮行業(yè)“超級連接器”的作用，推動紅人經(jīng)濟(jì)生態(tài)的持續(xù)升級，為品牌和創(chuàng)作者創(chuàng)造更大價值，也為行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供持續(xù)動力。

上游新聞 馬亮