成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價(jià)值連接者

讓游戲行業(yè)信息，一查就懂

懸著的心終于可以放下了。

4月10號(hào)，騰訊新作《王者榮耀世界》正式公測(cè)，再無(wú)遮掩地揭開了神秘面紗。截至發(fā)稿前，《王者榮耀世界》在微博、抖音、B站、小紅書等平臺(tái)接連登上了熱搜。

《王者榮耀世界》上線，玩家話題仍在持續(xù)發(fā)酵中

更值得關(guān)注的是口碑。一個(gè)毋庸置疑的邏輯是，在《王者榮耀世界》這樣以IP為核的產(chǎn)品上，IP用戶是否能被真正打動(dòng)，基本就決定了它最終會(huì)走向何方。而打開社區(qū)看評(píng)論，處處可見類似“這輩子都走不出王者世界了”的表達(dá)，老玩家滿意度可見一斑。

背靠王者榮耀，市場(chǎng)上一方面有巨量用戶會(huì)對(duì)《王者榮耀世界》從2.5D跨越到3D的體驗(yàn)有所期待與遐想，另一方面也不可避免在品質(zhì)層面對(duì)其審視更加“苛刻”。

它為什么能夠打動(dòng)IP玩家？作為一名拿下“王者十年玩家”稱號(hào)、打上過(guò)百星的老粉，我剛剛連著玩了6個(gè)多小時(shí)，發(fā)現(xiàn)《王者榮耀世界》簡(jiǎn)直吃透了“玩家想要什么”——不僅做出了王者的味道，也讓大家看到了MOBA形態(tài)的王者之外，同樣有魅力的更多IP樂(lè)趣。

“轉(zhuǎn)生”到《王者榮耀世界》仍是高手

玩《王者榮耀世界》的用戶多數(shù)尤為重視“操作反饋”。這并不是指強(qiáng)度黨，而是受IP本體《王者榮耀》MOBA玩法影響，大家在接觸《王者榮耀世界》時(shí)最迫切的求知內(nèi)容是“王者英雄的操作爽感/記憶能不能在王者世界中還原”、“轉(zhuǎn)至3D動(dòng)作后有沒有新鮮體驗(yàn)”。

面對(duì)這種既“舊”又“新”的訴求，策劃團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)提到過(guò)一個(gè)開發(fā)思維是“做熟悉的陌生感”，上手之后，我很快就理解了其中含義。

以曜為例。當(dāng)《王者榮耀世界》剛把曜的技能組塞到我手上，就要我直面迫在眉睫的戰(zhàn)斗時(shí)，我心里是有些七上八下的——看起來(lái)這么復(fù)雜，真能打出應(yīng)有戰(zhàn)斗力？但實(shí)際情況是我甚至沒有多加思考就打出了不錯(cuò)的連招傷害。

仔細(xì)研究后，我發(fā)現(xiàn)《王者榮耀世界》曜的技能組生動(dòng)再現(xiàn)了他在王者中的部分作戰(zhàn)能力。如技能“裂空”是快速旋轉(zhuǎn)劍刃對(duì)周圍敵人造成傷害；技能“逐星”是沿著王者玩家們最熟悉的弧線軌跡快速突進(jìn)，一個(gè)滑步?jīng)_到敵人面前，基本是對(duì)原英雄設(shè)定的等比復(fù)刻。

就連被動(dòng)也被做了進(jìn)來(lái)。當(dāng)角色的星辰之力攢滿后，原本已經(jīng)進(jìn)入CD的技能面板再次亮起，下一次劍招便能得到強(qiáng)化打出更高額傷害，這些和原本熟悉的曜關(guān)聯(lián)的記憶“無(wú)痛過(guò)渡”，給了我一種“轉(zhuǎn)生”到《王者榮耀世界》里也仍是“東方曜”高手的既視感。

不過(guò)要說(shuō)完全一模一樣也并非如此，部分技能在設(shè)計(jì)邏輯上做出了順應(yīng)《王者榮耀世界》環(huán)境的調(diào)整。如王者中曜的終極技能“歸塵”是使用后回到兩秒前所處的位置，而在《王者榮耀世界》中，“歸塵”取消了原本的時(shí)間限制，當(dāng)角色進(jìn)行位移時(shí)，會(huì)在原地留下一個(gè)顯眼的“星辰標(biāo)記”，這大概率是為了方便玩家在長(zhǎng)時(shí)間的戰(zhàn)斗操作中清晰把握回溯位置。

同樣的感知也存在于“伽羅”游玩過(guò)程當(dāng)中。比如《王者榮耀》中伽羅一技能是持續(xù)消耗藍(lán)量打出強(qiáng)化攻擊，而《王者榮耀世界》并不存在“藍(lán)量”的設(shè)定，因此進(jìn)行了一個(gè)相當(dāng)巧妙的概念替換，將消耗“藍(lán)量”改成了消耗伽羅儲(chǔ)存的“箭矢”（渡靈箭），“箭矢”被用光后則自動(dòng)停止該技能，重新調(diào)整了技能邏輯的同時(shí)，也保留了原汁原味的技能體驗(yàn)。

而且上手時(shí)可以發(fā)現(xiàn)，在《王者榮耀世界》中伽羅的射箭攻擊并不會(huì)打斷位移，真正實(shí)現(xiàn)了邊走邊射的“風(fēng)箏打法”，這大概是《王者榮耀》PVP追求公平性，而《王者榮耀世界》主要面臨更高頻次PVE戰(zhàn)斗帶來(lái)的區(qū)別。

如果說(shuō)以上設(shè)計(jì)還偏向在熟悉之上輕做差異的范疇，那3D場(chǎng)景、動(dòng)作定位的融合，就給熟悉體驗(yàn)帶來(lái)了感知更明顯的新穎重差異。

例如Z軸的加入是一大亮點(diǎn)，還是以曜為例，通過(guò)技能連招順序的排列組合，曜能夠保持長(zhǎng)時(shí)間滯空狀態(tài)，無(wú)論是在PVE中躲避場(chǎng)地內(nèi)的一些AOE技能，還是在PVP中以長(zhǎng)時(shí)間的浮空連擊，甚至給了我一種在玩王者中“暃”的感覺。

此外，怪物紅光反制機(jī)制與破韌機(jī)制也增加了戰(zhàn)斗體驗(yàn)深度。為了避免輸出窗口期局限于韌性條擊破的短暫時(shí)間內(nèi)，玩家可以通過(guò)不同角色的特定技能對(duì)怪物紅光攻擊進(jìn)行“彈反”，格擋成功后便可暈厥怪物一段時(shí)間，在戰(zhàn)斗節(jié)奏上制造額外的輸出小高潮。

根據(jù)此前官方透露的信息，“鎧”的技能組中有個(gè)額外增加的招架技能，其設(shè)定本身源自鎧在《王者榮耀》中終極技能的格擋效果，在王者世界中則是以技能的形式體現(xiàn)了出來(lái)，不僅十分貼合原世界觀人設(shè)，也很匹配玩家印象中無(wú)往不利、能扛能打的“鎧爹”形象。

種種兼具“熟悉”與“陌生”的戰(zhàn)斗設(shè)計(jì)，在做到讓《王者榮耀世界》簡(jiǎn)單易上手的同時(shí)，也打開了王者IP粉想要進(jìn)一步深入探索嘗試的興趣。

這種感覺充斥整個(gè)游戲，比如養(yǎng)成系統(tǒng)，裝備系統(tǒng)與銘文是王者玩家最眼熟且易理解的概念；至于流脈則會(huì)改變英雄輸出的主要手法路徑，看著很新，但也亦可理解為王者里單英雄的不同玩法，類似邊坦鐘無(wú)艷和打野鐘無(wú)艷。

總而言之，《王者榮耀世界》打破了我一開始對(duì)王者IP玩法品類大跨度落地的擔(dān)憂，老IP設(shè)定和創(chuàng)新內(nèi)容的結(jié)合做成了出乎意料的效果。

得來(lái)這種結(jié)果并不簡(jiǎn)單。一方面，2.5D輪盤操作和3D動(dòng)作在操作反饋上天然存在著巨大區(qū)別，另一方面，王者IP固然是棵好乘涼的大樹，但也意味著深深根植的英雄體驗(yàn)記憶反成“攔路虎”，會(huì)為創(chuàng)新套上了枷鎖。

面對(duì)挑戰(zhàn)，《王者榮耀世界》沒有單純將已有內(nèi)容進(jìn)行3D重繹，也沒有為IP適配無(wú)底線讓步，而是真正從體驗(yàn)升級(jí)的思維出發(fā)去做組合迭代。最終原汁原味的IP內(nèi)容充當(dāng)引路人，抓住了玩家們的“眼”；而Z軸、流派、反制手段等種種新概念的加入，以及對(duì)原IP內(nèi)容邏輯設(shè)計(jì)的重構(gòu)，打造出了頗具深度的戰(zhàn)斗玩法框架，留住了玩家們的“心”。

正是這一舊一新的有機(jī)結(jié)合，賦予了《王者榮耀世界》煥然一新的面貌。

在這里，你會(huì)更懂《王者榮耀世界》的魅力

雖然更關(guān)注操作戰(zhàn)斗的反饋，但說(shuō)實(shí)話，《王者榮耀世界》最先給我以驚艷之感的是這款產(chǎn)品對(duì)整個(gè)王者世界的深入刻畫。

它首先來(lái)自對(duì)英雄人設(shè)的豐滿。仍以曜為例，這個(gè)帶我進(jìn)入稷下學(xué)院的英雄，最初用具體場(chǎng)景展現(xiàn)了我在王者里熟悉的“星光蕩開宇宙而我閃耀星空”自信張揚(yáng)印象，如贏得“星之隊(duì)比賽”后花錢找學(xué)弟在自己回程時(shí)提前準(zhǔn)備“粉絲迎接”，且不止一次樂(lè)此不疲。

最初聽到西施口中“曜其實(shí)是很對(duì)伙伴負(fù)責(zé)的人”時(shí)，我還有些不敢相信。但在與曜同行的過(guò)程中，當(dāng)看到曜家里凌亂的擺設(shè)間整潔如新的“武器架”和“李白同款戰(zhàn)袍”，并從曜的心魔中了解了他的自我懷疑后，我發(fā)現(xiàn)平時(shí)看起來(lái)大大咧咧的曜，心思卻遠(yuǎn)比我想的要細(xì)膩。

這種感覺在陪他一同經(jīng)歷過(guò)“突破心魔拯救隊(duì)友”的劇情后到達(dá)了頂峰，這時(shí)，我好像才真正進(jìn)入了曜的生活，與這個(gè)對(duì)朋友負(fù)責(zé)，對(duì)夢(mèng)想執(zhí)著的大男孩成了并肩前行的伙伴。

其人設(shè)不再停留于語(yǔ)音、英雄簡(jiǎn)介、王者故事站，不再依靠片段細(xì)碎的反推測(cè)，而是完整呈現(xiàn)的喜好、性格、過(guò)往，透過(guò)“英雄”這層光鮮亮麗的外殼，我在《王者榮耀世界》看到的曜也曾是會(huì)懷疑自己、會(huì)駐足不前的普通人，和喜歡著他的我一樣一步步拼搏成長(zhǎng)。

以上都是我走入其中、就在英雄身邊聽到的和看到的，才足夠鮮活。

細(xì)膩塑造并非個(gè)例。在《王者榮耀世界》中，每個(gè)英雄都不只是一個(gè)刻板形象，他們有自己的過(guò)往、有喜怒哀樂(lè)，作為一個(gè)生動(dòng)的“人”為這片大陸留下了自己的注腳。

那個(gè)“嚴(yán)師”標(biāo)簽為主的老夫子，會(huì)為了迎接新生而主動(dòng)配合錄制迎新錄像，卻因?yàn)椴皇煜がF(xiàn)代科技而花絮百出；西施表面上除了探尋珍寶以外什么都不關(guān)心，卻會(huì)因星之隊(duì)的隊(duì)友們冒險(xiǎn)負(fù)傷而擔(dān)憂生氣；周瑜口頭上邀請(qǐng)諸葛亮在畢業(yè)前來(lái)一場(chǎng)“終極之戰(zhàn)”，但這場(chǎng)終極之戰(zhàn)的內(nèi)容卻只是和好友在臨別前共飲佳釀，不醉不歸......

需要注意，以上人物敘事并非游離在世界之外，而是巧妙融合在主線推進(jìn)與世界探索當(dāng)中，基于整個(gè)王者世界的故事框架，等待玩家挖掘與探尋。這也是我想講的第二點(diǎn)，世界。

事實(shí)上過(guò)去玩《王者榮耀》時(shí)，一個(gè)疑惑就曾逐漸盤踞我的心頭：在峽谷之外的王者世界究竟是怎么樣的？要什么樣的世界才能將這些閃耀的群星匯集一堂？

幾個(gè)小時(shí)玩下來(lái)，給我印象最深刻的造景是氣勢(shì)恢宏的稷下學(xué)院。當(dāng)接駁的航船破開云霧，在群山合抱之間，一座規(guī)模龐大且極富東方美學(xué)色彩的建筑群霎時(shí)映入眼簾，光論氛圍感，稷下學(xué)院作為王者大陸最高學(xué)府的贊譽(yù)就可說(shuō)名不虛傳。

在設(shè)定中，稷下學(xué)院共分為三大分院，由三位賢者分別指導(dǎo)。

老夫子管理武道學(xué)院，以醒目的大紅色作為主基調(diào)，整齊劃一的武道學(xué)子排列其中，操練武藝，身手矯健，給人以陽(yáng)剛尚武之感；墨子指導(dǎo)的機(jī)關(guān)分院以精密的機(jī)關(guān)軸承與密集的咬合齒輪呈現(xiàn)出了幻想科技范，撐起了稷下學(xué)院科技含金量；魔道分院則是學(xué)子們借助玄奧力量凌空論道，導(dǎo)師莊周不時(shí)指點(diǎn)學(xué)生一二，逍遙身姿令人心生向往。

色彩與美術(shù)的不同表達(dá)，既區(qū)分開了分院截然不同的教學(xué)風(fēng)格，也展現(xiàn)了稷下學(xué)院的包容性。

這些場(chǎng)景不是冰冷的背景板，也極具“活人感”。如稷下學(xué)院門口擺了個(gè)“伯仲榜”，將稷下的明星學(xué)子按照學(xué)分高低順序排列，而周瑜一句“這不誆人內(nèi)卷嗎？”，瞬間演活了整個(gè)場(chǎng)景，讓人忍不住YY原來(lái)我們喜歡的英雄也一樣“上過(guò)學(xué)、吐過(guò)槽、寫過(guò)中二日記”。

《王者榮耀世界》的敘事方式亦在努力拉近距離。它不是切割獨(dú)立存在的碎片，而是串聯(lián)起了整個(gè)王者IP故事，讓玩家覺得在講“我知道但沒講完的內(nèi)容”。

比如在《王者榮耀》的英雄設(shè)定中，姜子牙和老夫子曾為故友，卻因理念不合而大打出手，最終姜子牙被老夫子封印于長(zhǎng)安，直至最近才突破封印，重回世間?！锻跽邩s耀世界》承接了這一脈絡(luò)，繼續(xù)講述姜子牙回到稷下，與老夫子了結(jié)前日恩怨的故事。這對(duì)昔日密友的爭(zhēng)執(zhí)會(huì)以怎樣的結(jié)局落幕，不由令人心生好奇。

至此，《王者榮耀世界》通過(guò)對(duì)世界與人物的生動(dòng)塑造，以及同王者IP世界線的緊密聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)了從英雄到故事線的深入吸引力。這也讓整片王者世界不再空曠，玩家有主動(dòng)探索的動(dòng)力，時(shí)間留痕、歷史物品等碎片敘事都會(huì)更有效地加深他們對(duì)故事的了解。

做“已經(jīng)做了10年的那件事”

縱觀《王者榮耀世界》的設(shè)計(jì)思考，我們?cè)勥^(guò)它在商業(yè)化上很克制，在養(yǎng)成上不愿為了抓用戶時(shí)間做太多重復(fù)無(wú)趣體驗(yàn)，而今玩下來(lái)能感受到它在IP內(nèi)容研發(fā)上也是克制式創(chuàng)新，始終堅(jiān)持這是在為王者IP用戶做產(chǎn)品的思維。

在我看來(lái)，這些克制所做出的“舍”并非屈服于行業(yè)大勢(shì)而不得不做的簡(jiǎn)單讓步，也不是對(duì)游戲內(nèi)容的無(wú)理由閹割，而是為了追求游戲未來(lái)長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)的“得”所做的鋪設(shè)：

提煉本質(zhì)，《王者榮耀世界》選擇了圍繞“英雄與玩家情感鏈接”這個(gè)王者IP積累了10年的厚重底蘊(yùn)做內(nèi)容，大世界的填充、英雄的刻畫、戰(zhàn)斗體驗(yàn)的匹配從不刻意標(biāo)新立異，都在服務(wù)于強(qiáng)化這種鏈接，做能讓玩家感知到的反饋表達(dá)。

得益于《王者榮耀世界》產(chǎn)品場(chǎng)景的包容度，曾經(jīng)在王者峽谷乃至世界觀內(nèi)的每一個(gè)元素都有了更多鮮活起來(lái)的“機(jī)會(huì)”，如紅藍(lán)BUFF都當(dāng)上了小BOSS，“魯班六號(hào)”不再只是魯班大師故事里的“草圖”，可以喚醒IP粉的記憶并向上壘高印象。

加上在這里能夠更沉浸地參與英雄成長(zhǎng)、見證歷史變遷，從故事的看客變成傳奇的親歷者，亦會(huì)轉(zhuǎn)變玩家看待內(nèi)容的視角，增強(qiáng)情感厚度。

總之，每一步都在給玩家玩《王者榮耀世界》、愛王者IP更多理由。

至于未來(lái)，《王者榮耀世界》的發(fā)展也是可期的。

比如賽季制的更新模式?jīng)Q定了《王者榮耀世界》始終開放，隨著故事進(jìn)度的推進(jìn)與賽季迭代，每個(gè)新勢(shì)力、新英雄的解鎖都將是一批用戶新進(jìn)的理由。那些因?yàn)橄矚g“本命”而進(jìn)入的用戶得到滿足后，又會(huì)形成用戶口碑自傳播，持續(xù)拉升游戲的活躍與新增。

上線10年，王者凝聚了全球2.6億月活的恐怖用戶量級(jí)，這是任何IP產(chǎn)品都沒有過(guò)的“背景”，說(shuō)到底，《王者榮耀世界》只要把已經(jīng)做了十年的事情繼續(xù)做下去，做得更深，玩家就會(huì)源源不斷地走進(jìn)來(lái)，釋放熱愛、也凝聚熱愛。

在這片“新”大陸上，我們將看到更多熟悉的身影，也將看到王者IP的生長(zhǎng)力。

敬請(qǐng)關(guān)注↑↑↑

看見趨勢(shì)，讀懂行業(yè)，立即加入