出品｜搜狐科技

作者｜張 瑩

編輯| 楊 錦

因?yàn)橐徊坎シ帕砍?000萬的AI短劇，白菜（化名）遠(yuǎn)在老家的父親接連幾天沒吃下飯，連覺也睡不好。

這位一輩子務(wù)農(nóng)的老人不懂什么是“AI換臉”，他只知道在網(wǎng)上的視頻里看到了兒子的臉，直覺告訴他：“兒子在外面惹了大麻煩。”直到確認(rèn)短劇下架，老人才終于松了一口氣。

這是發(fā)生在普通人身上的真實(shí)荒誕劇。

“普通人維權(quán)的時(shí)間、金錢和精力成本，比明星要多得多。”白菜坦言。幸運(yùn)的是，白菜的吐槽帖意外走紅并沖上熱搜，紅果也下架了涉事短劇。

上海大邦律師事務(wù)所合伙人游云庭律師指出，在法律的證明程度上，素人和明星是一致的，都要取證之后證明肖像有高度的相似性。不過明星比較容易證明高額的賠償標(biāo)準(zhǔn)，普通人則較難證明這點(diǎn)。

對于絕對預(yù)防普通人被“偷臉”，紅果也有無奈。紅果對搜狐科技稱，“因無法預(yù)先獲取普通用戶的人臉信息，平臺(tái)無法在上線前前置篩查肖像侵權(quán)行為，現(xiàn)階段主要通過權(quán)利人舉報(bào)、平臺(tái)核查處置的方式開展治理。”

但在AI短劇狂飆之下，如何保護(hù)普通人的臉成為短劇行業(yè)的必答考題。

還沒等到的道歉

一年多前，白菜在社交平臺(tái)上分享了一套自己穿著綠色漢服、吃著柿子的圖片，他寫下自己的心情“拍攝當(dāng)天簡直不要太開心?。?！”

他沒有想到，這份開心的分享，會(huì)在自己毫不知情的情況下，成為短劇《桃花簪》里一個(gè)貪財(cái)好色的負(fù)面角色。

直到今年3月底被朋友提醒，白菜才意識(shí)到自己被“偷臉”了。

讓他感到離譜的不僅是五官的重合，還有連細(xì)節(jié)都原封不動(dòng)的抄襲。“他的妝容和我一模一樣，一邊臉上三個(gè)點(diǎn)，另一邊臉上兩個(gè)點(diǎn)，甚至連我的抬頭紋都一模一樣。”律師告訴他，這不僅涉及肖像權(quán)，甚至可能涉及著作權(quán)。

事發(fā)后，一名自稱是制作方工作人員的人在小紅書上私信白菜，給出的理由令人啼笑皆非：因?yàn)樵谛〖t書上搜索了“胖胖男孩子的漢服妝造”，恰好看到白菜的帖子，便直接拿來用了。對方辯解稱，自己是“剛畢業(yè)不懂肖像權(quán)和隱私權(quán)”。

白菜對這種說辭并不買賬：“你既然會(huì)用這么高科技的AI技術(shù)，會(huì)不懂肖像權(quán)？這絕不是犯錯(cuò)的借口。”

更讓白菜感到無力的是侵權(quán)方的傲慢。

事發(fā)至今，制作方從未通過任何正式、官方的渠道向他致歉。“他們可能存在僥幸心理：你普通人被侵權(quán)了就忍著。被發(fā)現(xiàn)了就默不作聲想敷衍過去，沒被發(fā)現(xiàn)的還有多少？”

白菜認(rèn)為，這部劇在紅果短劇單平臺(tái)的熱度高達(dá)4000多萬，收藏超2萬，背后顯然有著可觀的商業(yè)收益，但作為被侵權(quán)者，他卻只能被動(dòng)承受名譽(yù)的受損。

被“偷臉”的普通人

2025年底以來，AI真人短劇已經(jīng)成為不可抵擋的趨勢。

有行業(yè)機(jī)構(gòu)預(yù)測，2026年AI漫?。ò珹I仿真人短劇）用戶規(guī)模將從2025年的約1.2億增至2.8億，市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)240億元。

“降本”成為AI短劇最具吸引力的原因之一。

此前有漫劇公司創(chuàng)始人向搜狐科技透露，目前一部普通的AI真人短劇成本約在8萬至12萬元之間，精品版本則上探至12萬至20萬元。而傳統(tǒng)真人短劇的制作成本，普遍在三五十萬元，精品短劇更可能突破百萬。

也就是說，制作一部真人短劇的預(yù)算，足夠打造三至五部同等水準(zhǔn)的AI短劇。

而在AI短劇的熱潮之下，“偷臉”事件頻發(fā)。不僅是像白菜一樣的素人被“偷臉”，明星們更是被“偷臉”的重災(zāi)區(qū)。

從2026年3月到4月，包括易烊千璽、鄧為、李沁、張婧儀、檀健次等在內(nèi)的多位藝人被AI短劇偷臉。部分藝人也通過工作室發(fā)布聲明，要求下架侵權(quán)短劇。

但相比于明星動(dòng)輒發(fā)律師函、要求賠償?shù)木S權(quán)路徑，白菜坦言，“普通人維權(quán)的時(shí)間、金錢和精力成本，比明星要多得多。”

白菜最初的維權(quán)嘗試，是從“被捂嘴”開始的。他在涉事短劇下評論指責(zé)對方侵犯肖像權(quán)，結(jié)果評論迅速被刪。

隨后，他撥打紅果短劇的人工客服，客服要求他按照指引發(fā)送郵件。對于不熟悉復(fù)雜流程的白菜來說，他放棄了發(fā)郵件，只能在原平臺(tái)點(diǎn)擊“投訴”按鈕，上傳了原圖和侵權(quán)截圖。

如果不是他的吐槽帖在社交平臺(tái)上意外引發(fā)關(guān)注并沖上熱搜，他也不知道這次維權(quán)會(huì)不會(huì)石沉大海。

上海大邦律師事務(wù)所合伙人游云庭律師指出，在法律的證明程度上，素人和明星是一致的，都要取證之后證明肖像有高度的相似性。

差異在于“定損”。

游云庭表示，賠償標(biāo)準(zhǔn)上，明星比較容易證明高額的賠償標(biāo)準(zhǔn)，是因?yàn)樗麄兛梢园阎暗难莩觯鳛橘r償?shù)囊罁?jù)，普通人則較難證明這點(diǎn)，普通人最多能證明的就是，如果短劇中有貶低性的因素，可能對自己的聲譽(yù)造成了影響，因此所產(chǎn)生的損失。

而白菜更深層的恐懼在于未來的不確定性：“如果有一天，他們用我的臉去搞詐騙，警察找上門來，我是不是根本沒有辦法證明那不是我干的？”

誰來保護(hù)普通人的臉？

面對洶涌的輿情與投訴，平臺(tái)接連發(fā)布公告，公布清退違規(guī)短劇的結(jié)果。

先是4月3日，紅果稱“在72小時(shí)全面審核期，（《桃花簪》）出品方未能向平臺(tái)出具足夠證實(shí)合規(guī)使用素材的證據(jù)。經(jīng)細(xì)致比對核查，平臺(tái)認(rèn)定出品方違反相關(guān)內(nèi)容合規(guī)使用規(guī)定，構(gòu)成違規(guī)違約，即全面下架該劇，并暫停該出品方上傳所有劇集15天。”

4月6日，紅果再次發(fā)布公告稱，平臺(tái)已累計(jì)下架違反平臺(tái)治理規(guī)范的漫劇1718部。目前已完成1.5萬部作品的全面核查，依規(guī)處置違規(guī)作品670部。

在這則公告，紅果列舉了四項(xiàng)違規(guī)的典型案例，其中之一就是“違規(guī)使用演員形象”。

但白菜認(rèn)為這還不夠，“平臺(tái)肯定有審核義務(wù)，是不是也應(yīng)該給被侵權(quán)的人一個(gè)道歉？”

紅果向搜狐科技解釋了其審核機(jī)制：平臺(tái)在前期審核階段會(huì)通過技術(shù)識(shí)別方式進(jìn)行篩查，召回高度相似的AI素材內(nèi)容進(jìn)入人工審核流程，經(jīng)由人工審核進(jìn)行細(xì)致比對，判斷是否存在AI素材違規(guī)問題。隨著AI技術(shù)快速發(fā)展，對面部識(shí)別的技術(shù)難度在不斷增加。

紅果稱，“因無法預(yù)先獲取普通用戶的人臉信息，平臺(tái)無法在上線前前置篩查肖像侵權(quán)行為，現(xiàn)階段主要通過權(quán)利人舉報(bào)、平臺(tái)核查處置的方式開展治理。”

這種“不告不理”的邏輯，很容易被視為平臺(tái)在利用“避風(fēng)港原則”（通知-刪除）免責(zé)。但游云庭律師明確指出，短劇平臺(tái)的作品不適用此原則。

“避風(fēng)港原則的原理是對于平臺(tái)海量內(nèi)容，比如用戶發(fā)的自拍內(nèi)容，平臺(tái)無暇管理，才給平臺(tái)的豁免權(quán)。而短劇是由制作方向平臺(tái)遞交成片，平臺(tái)自己審核后才能上線的?！庇卧仆ブ赋觯虅∑脚_(tái)是一個(gè)專業(yè)的平臺(tái)，具有比較高的注意義務(wù)。更重要的是，短劇平臺(tái)通過廣告變現(xiàn)或單集付費(fèi)進(jìn)行營利，無論哪種方式，均對內(nèi)容負(fù)有商業(yè)性注意義務(wù)。

另一面，技術(shù)層面的客觀壁壘真實(shí)存在。當(dāng)千萬播放量的AI短劇洶涌而來時(shí)，誰來保護(hù)普通人的臉，已是AI狂飆時(shí)代不可回避的底線考題。

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