21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者柳寧馨 杭州報(bào)道

今年，多地義務(wù)教育實(shí)現(xiàn)春秋假“一盤棋”放假。根據(jù)各地公布的方案，春假一般為3天，與清明假期或“五一”假期相連，可形成6—8天的連續(xù)假期。

2026年政府工作報(bào)告明確提出，支持有條件的地方推廣中小學(xué)春秋假。不少城市迎來春假制度首秀，也拉動(dòng)一波“春假經(jīng)濟(jì)”。

（杭州東站候車大廳的西湖龍井展銷區(qū)，柳寧馨/攝）

4月3日，在杭州東站候車大廳的西湖龍井展銷區(qū)，一位爺爺正帶著兩個(gè)孫子孫女挑選龍井茶葉。兩個(gè)小朋友小心地從口袋里拿出自己的壓歲錢，湊了三百元，買下一份明前龍井。祖孫三人來自滁州，孩子們今年放了3天春假，由爺爺帶著來杭州旅行，返程時(shí)準(zhǔn)備帶一些杭州特產(chǎn)給家人。

對不少中小學(xué)生而言，剛過去的清明節(jié)，“春假+清明”誕生了六天超長假期。春假出游，也是各地積極搶抓的文旅消費(fèi)機(jī)遇。例如，2026年春假及清明小長假期間，鎮(zhèn)江全市多家A級景區(qū)推出分級優(yōu)惠政策；南京紅山森林動(dòng)物園面向全國16周歲及以下學(xué)生發(fā)放4.5萬張免費(fèi)門票；黃山市黃山風(fēng)景區(qū)、西遞、宏村等17家4A級以上景區(qū)面向18歲以下游客免首道門票。

戴德梁行研究院副院長、華南及華中區(qū)研究部主管及董事張曉端在接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)表示，春假與清明假期相連，在春季消費(fèi)市場中打造出一個(gè)新節(jié)點(diǎn)，精準(zhǔn)激發(fā)了親子家庭的出游與消費(fèi)意愿。家庭客群的停留時(shí)間延長促進(jìn)了消費(fèi)力的進(jìn)一步釋放，對零售、文化娛樂、住宿、餐飲等多類業(yè)態(tài)均產(chǎn)生明顯帶動(dòng)作用。

最強(qiáng)親子黃金周

浙江是全國首個(gè)在全省范圍內(nèi)試行中小學(xué)春秋假制度的省份，今年主要在五一前放春假。不過，清明前后杭州已經(jīng)成為其他省份放春假小朋友們的熱門目的地之一。

4月1日至3日，江蘇鎮(zhèn)江市中小學(xué)迎來首次義務(wù)教育階段春假。來自鎮(zhèn)江市丹徒區(qū)的一群小學(xué)生開啟了“數(shù)智杭州與AI同行的成長之旅”，行程包括參觀浙江大學(xué)、阿里巴巴以及文三數(shù)字生活街區(qū)，近距離接觸數(shù)字技術(shù)與人工智能產(chǎn)業(yè)。

（在文三數(shù)字生活街區(qū)文創(chuàng)門店選購商品的小學(xué)生，柳寧馨/攝）

在文三數(shù)字生活街區(qū)，記者遇到了正在參加活動(dòng)的幾名小學(xué)生。這里聚集著不少面向大眾的科技產(chǎn)品門店，街區(qū)里陳列著價(jià)格親民的小型機(jī)器人、兒童電話手表等智能產(chǎn)品，不少孩子興致勃勃地在柜臺前體驗(yàn)和比較。在一家售賣智能手表的柜臺前，幾名小學(xué)生圍在一起，認(rèn)真比較最新推出的、可以在游泳時(shí)佩戴的智能手表，討論哪一款更適合自己。

（在文三數(shù)字生活街區(qū)文創(chuàng)門店選購商品的小學(xué)生，柳寧馨/攝）

一名參與活動(dòng)的小學(xué)生張同學(xué)告訴記者，他們從鎮(zhèn)江市丹徒區(qū)乘坐大巴出發(fā)，第一天大約四個(gè)小時(shí)的車程抵達(dá)杭州，三天活動(dòng)結(jié)束后，繼續(xù)坐大巴返程。他這次特意帶了一些零花錢，家長給了他較大的自主空間，如果遇到好玩的產(chǎn)品，就準(zhǔn)備自己買回去。

來自安徽合肥的家長李可（化名）告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，這次安徽首次放春假，連同清明假期可以外出短途旅行。她給孩子安排了2天出行、2天寫作業(yè)加休整，整體感覺比較好，既能戶外旅游感受春天、增長見識，也沒有耽誤學(xué)習(xí)。

李可和孩子春假出游的行程從合肥出發(fā)，去了景德鎮(zhèn)和婺源，是4天3晚的親子游。她們第一天晚上逛了陶溪川創(chuàng)意集市，看到各種瓷器制品，很有設(shè)計(jì)感但價(jià)格也不便宜，當(dāng)晚住在景德鎮(zhèn)，第二天繼續(xù)在當(dāng)?shù)赜瓮妗?/p>

出游第三天，李可帶著孩子從景德鎮(zhèn)出發(fā)去婺源，逛了篁嶺和江嶺，但油菜花已經(jīng)過了盛開期。第四天返程，途中經(jīng)過黟縣，她們意外拍到很美的油菜花田，中午品嘗了地道的徽州菜。

李可給記者詳細(xì)列了此次春假帶娃出游的花費(fèi)：住宿大約花費(fèi)2000元、景區(qū)門票700元、餐飲900元、購物600元、交通600元，總計(jì)約5000元。她總體感覺住宿偏貴，景區(qū)人還是比較多。

“我覺得春假對親子消費(fèi)還是有一定刺激作用，如果沒有春假，這個(gè)清明假期我們大概率不會去外地旅行，可能就是回一趟老家�，F(xiàn)在最大的問題反而是家長很難請到假。”李可說。

另一位帶著孩子從江蘇出發(fā)的家長，春假期間直奔粵港澳大灣區(qū)，準(zhǔn)備帶小朋友去香港、深圳、佛山逛逛，主打休閑游，也計(jì)劃在深圳水貝市場為自己買一些小金飾。

攜程研究院日前發(fā)布的《春假報(bào)告》顯示，春假已成為“全年最強(qiáng)親子黃金周”，不僅有效緩解了出行擁堵問題，更激活了傳統(tǒng)旅游淡季，為文旅消費(fèi)注入強(qiáng)勁新動(dòng)能。在春假試點(diǎn)城市，親子用戶出行占比從32%飆升至59%，首次超越非親子客群。

攜程數(shù)據(jù)顯示，在僅部分省份試點(diǎn)的情況下，2026年“春假+清明”連休形成的6天假期，國內(nèi)出游總花費(fèi)預(yù)計(jì)可達(dá)600億元，有望超越2025年整個(gè)清明假期的消費(fèi)總量，相當(dāng)于憑空新增一個(gè)“小黃金周”。

不少今年首次放春假的城市迎來清明節(jié)假期明顯客流上漲。2026年清明假期，南京接待游客量710.5萬人次，較去年增加124.9萬人，游客增量領(lǐng)跑。蘇州、南通緊隨其后，分別增長66.5萬和56.1萬人。

春假創(chuàng)新場景

多地春假制度首秀，除了親子出游增長，各城市又如何推出特色文旅供給？

作為全國首個(gè)在全省范圍內(nèi)試行中小學(xué)春秋假制度的省份，浙江省11個(gè)地市2026年春假時(shí)間已全部確定，多數(shù)在“五一”假期前后。例如，杭州市（多數(shù)區(qū)縣）為4月28日至30日；寧波市為4月28日至30日；溫州市、湖州市、麗水市為4月29日至30日及5月6日；嘉興市、衢州市、臺州市為4月28日至30日；舟山市為5月6日至8日。

不過，浙江多個(gè)城市早已做好準(zhǔn)備，在今年清明前后推出春假活動(dòng)，迎接全國中小學(xué)生。浙江安吉在3月底就宣布，2026年春假，安吉向全國中小學(xué)生免單。免票政策精準(zhǔn)覆蓋全國各省市已公布的春假時(shí)段，既包括清明前后，也涵蓋“五一”假期前后，全面吸引客流。全國16周歲以下中小學(xué)生，在活動(dòng)時(shí)間內(nèi)和在家長陪同下，可免費(fèi)游覽安吉縣域內(nèi)參與活動(dòng)的15家收費(fèi)類旅游景區(qū)景點(diǎn)。

在江蘇蘇州，今年第一年春假，在文旅基礎(chǔ)上城市開發(fā)了豐富多元的假期活動(dòng)，包括同里濕地公園挖筍、碧螺春采茶、彩香菜場財(cái)商實(shí)踐、工業(yè)智造參觀、非遺體驗(yàn)項(xiàng)目、國際雙語交流等。蘇州還推出春假童行卡、樂游卡兩大專屬產(chǎn)品，覆蓋40余個(gè)熱門景點(diǎn)、游船及體驗(yàn)項(xiàng)目。

張曉端觀察到，春假期間，深度體驗(yàn)類消費(fèi)的占比在提升。除觀光打卡、景區(qū)游覽外，非遺手作、農(nóng)耕體驗(yàn)等活動(dòng)的參與度顯著上升。

此外，各類商業(yè)載體在春假期間展現(xiàn)出明確的策略轉(zhuǎn)型。張曉端觀察到，通過空間場景重構(gòu)與內(nèi)容植入，商業(yè)載體從單一的空間提供者轉(zhuǎn)向“空間+內(nèi)容+體驗(yàn)”的綜合運(yùn)營模式，將傳統(tǒng)消費(fèi)場所升級為親子家庭深度體驗(yàn)的目的地。

例如，廣州依托長隆、融創(chuàng)等大型文旅IP，將主題樂園與研學(xué)消費(fèi)相結(jié)合；部分區(qū)域還利用耕地資源，結(jié)合在地文化組織窯雞等各類農(nóng)耕體驗(yàn)活動(dòng)為親子家庭提供了豐富的深度游選擇。

張曉端認(rèn)為，對商業(yè)載體而言，要抓住假期經(jīng)濟(jì)的流量紅利，除內(nèi)容策劃外，場景塑造同樣不可或缺。屋頂、中庭等公共空間的氛圍營、改裝能力，以及與商戶的聯(lián)動(dòng)能力，均是提升空間運(yùn)營水平的重要抓手。

在張曉端看來，春假政策不僅直接拉動(dòng)了線下文旅消費(fèi)，為實(shí)體商業(yè)載體帶來客流增長，同時(shí)也促進(jìn)了消費(fèi)升級和商業(yè)運(yùn)營模式創(chuàng)新。有助于推動(dòng)商業(yè)空間向體驗(yàn)化、內(nèi)容化轉(zhuǎn)型的思考和探索，進(jìn)而推動(dòng)消費(fèi)市場新動(dòng)能的釋放。