4月10日，第十屆中國國際食品及配料博覽會、第四屆中國國際預(yù)制菜產(chǎn)業(yè)博覽會與第十五屆廣東現(xiàn)代農(nóng)業(yè)博覽會（簡稱“三博會”）在東莞廣東現(xiàn)代國際展覽中心盛大開幕。同期，由農(nóng)業(yè)農(nóng)村部農(nóng)業(yè)貿(mào)易促進中心主辦的品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展國際會順利舉行，會議以“培育品牌農(nóng)業(yè) 共享優(yōu)質(zhì)優(yōu)價”為主題，聚焦農(nóng)業(yè)品牌國際化發(fā)展路徑，為中國農(nóng)業(yè)品牌走向世界搭建交流合作平臺。

會上，吉林省“吉字號”特色產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展工作專班副班長、省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、副廳長麥朝以《從“吉林精品”到“國際名品”—“吉字號”出海的實踐與前瞻》為題，系統(tǒng)分享了吉林依托特色農(nóng)業(yè)資源打造“吉字號”品牌，推動農(nóng)產(chǎn)品走向全球的實踐經(jīng)驗，為中國農(nóng)業(yè)品牌國際化發(fā)展提供了可借鑒、可復(fù)制的“吉林樣本”。

攥指成拳聚合力 品牌矩陣筑根基

作為我國農(nóng)業(yè)大省和重要商品糧基地，吉林始終在保障國家糧食安全的同時，深耕品牌農(nóng)業(yè)建設(shè)，打破農(nóng)產(chǎn)品“單打獨斗”的發(fā)展格局，構(gòu)建起層次清晰、協(xié)同發(fā)力的“吉字號”品牌矩陣，為出海筑牢根基。

據(jù)麥朝介紹，吉林堅持“頂層設(shè)計+梯隊培育”的發(fā)展思路，省級層面出臺綱領(lǐng)性文件，重點培育長白山人參、吉林大米、吉林玉米、吉林雜糧雜豆、長白山黑木耳、吉林畜產(chǎn)品、吉林梅花鹿七大核心“吉字號”區(qū)域公用品牌，形成了以“長白山人參”為引領(lǐng)的千億級產(chǎn)業(yè)集群，以“吉林大米”為支撐的全國領(lǐng)軍品牌，以及“雙陽梅花鹿”“吉林農(nóng)嫂”等一批特色鮮明的單品類冠軍品牌，構(gòu)建起“航母+護衛(wèi)艦”的品牌艦隊體系。

目前，吉林省已建成由100個區(qū)域公用品牌、772個企業(yè)品牌、2098個產(chǎn)品品牌組成的完整品牌梯隊，其中11個品牌納入國家農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃，665家省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)品牌錄入中國農(nóng)業(yè)品牌數(shù)據(jù)庫。這種系統(tǒng)化的品牌架構(gòu)，讓“吉字號”在參與國際競爭時，既能集中力量主攻高端市場，又能靈活適配不同國家和地區(qū)的消費需求，打出高效的品牌組合拳。

對標國際立標準 品質(zhì)管控強信任

品牌出海，標準先行。國際市場的競爭，本質(zhì)上是標準的競爭，吉林深刻把握這一核心，以高標準、嚴管控推動“吉林土特產(chǎn)”向“國際放心品”轉(zhuǎn)型，用品質(zhì)贏得全球消費者信任。

為破解國際市場準入壁壘，吉林成立國際認證聯(lián)盟，發(fā)布“吉致吉品”品牌認證通則，圍繞人參、大米等優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，制定了101項團體標準和55項地方標準，構(gòu)建起與國際接軌的標準體系。同時，主動銜接歐盟、東南亞等重點出口市場的準入要求，積極推動標準互認與檢測結(jié)果互通，讓“吉字號”產(chǎn)品順利拿到進入全球高端市場的“通行證”。

吉林省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、副廳長麥朝與國際采購商交流。

依托世界三大黑土區(qū)之一的得天獨厚優(yōu)勢，吉林從源頭筑牢產(chǎn)品質(zhì)量根基，建成23個國家級綠色食品原料基地，全省環(huán)境監(jiān)測面積超過1100萬畝，著力打造“長白山生態(tài)+黑土滋養(yǎng)”的品質(zhì)標簽。此外，吉林創(chuàng)新運用數(shù)字技術(shù)，構(gòu)建“從田間到餐桌”的全鏈條可追溯體系，實現(xiàn)林下參“一參一碼”、園參“批量賦碼”、吉林大米“臻精優(yōu)”分級精準溯源，消費者掃碼即可查詢產(chǎn)品產(chǎn)地、生產(chǎn)過程、檢驗報告等完整信息，用透明化管理筑牢品牌信任。

“四個共享”聯(lián)動 助力“吉字號”出海

地處東北亞地理中心的吉林，堅持以開放思維創(chuàng)新“借船出?！蹦Ｊ剑疃葘訌V東等開放前沿地區(qū)，以共享市場、共享車間、共享云倉、共享科研“四個共享”機制為核心，打通“吉字號”走向全球的便捷通道，推動內(nèi)陸農(nóng)業(yè)品牌融入全球市場，實現(xiàn)吉粵兩地農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展、互利共贏。

吉林與廣東探索建立區(qū)域產(chǎn)業(yè)合作“四個共享”機制，將簡單的產(chǎn)品營銷升級為全產(chǎn)業(yè)鏈深度融合。2024年，吉林在大灣區(qū)建立“吉林長白山臻品大灣區(qū)共享工廠”，實現(xiàn)吉林優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品與廣東市場渠道、加工技術(shù)、消費需求的精準對接。其中，吉林人參與廣東化橘紅兩大地理標志產(chǎn)品跨界融合，開發(fā)出符合養(yǎng)生潮流的藥食同源新品，成為拓展東南亞華人市場的特色亮點。

在數(shù)字營銷的助力下，“吉字號”出海步伐持續(xù)加快。2026年2月，吉林在廣州發(fā)布“低GI”健康食品系列，聯(lián)合抖音平臺啟動“吉品味道dou來覓”專屬話題，活動當天閱讀量超千萬次，相關(guān)短視頻播放量累計突破6800萬次。同步云端啟動“吉字號”農(nóng)產(chǎn)品進入東南亞跨境電商儀式，吉林省老參娘參業(yè)有限公司與泰國華人青年商會簽署跨境合作協(xié)議，實現(xiàn)“吉字號”林下山參首次通過專屬稅號出口東南亞市場，TikTok首單成交200萬元，開啟“線上線下融合、國內(nèi)國際聯(lián)動”的營銷新格局。

麥朝表示，品牌國際化不是一朝一夕的工程，需要長期沉淀與務(wù)實行動。面向“十五五”，吉林將重點聚焦品牌矩陣國際化、科技賦能精準化、營銷網(wǎng)絡(luò)全球化三大方向，持續(xù)做強“吉字號”品牌，依托得天獨厚的生態(tài)資源和扎實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，與各界朋友攜手，推動更多中國農(nóng)業(yè)區(qū)域品牌走向國際舞臺，助力中國農(nóng)業(yè)從“產(chǎn)量大”向“品牌強”跨越。

來源：南方農(nóng)村報

初審：熊一黎

復(fù)審：曲翱

終審：陳尤欣