地處中國(guó)西南部的四川，素有“天府之國(guó)”的美譽(yù)，全省面積和經(jīng)濟(jì)總量均居全國(guó)第5位，下轄 21個(gè)市（州）。 地處祖國(guó)大陸最南部的廣東，經(jīng)濟(jì)總量連續(xù)37年全國(guó)排名第一，下設(shè)21個(gè)地市，其中沿海城市14個(gè)，占比高達(dá) 66.7%。 川粵兩地跨越山海，相隔1400多公里，但“志合者，不以山海為遠(yuǎn)”。

四川是文化大省、經(jīng)濟(jì)大省，文化底蘊(yùn)深厚、創(chuàng)意資源富集、消費(fèi)市場(chǎng)廣闊。廣東是世界重要制造基地，很多創(chuàng)意和想法可以在成熟的產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈支撐下，迅速轉(zhuǎn)化為可傳播、可觸摸的實(shí)物產(chǎn)品。潮玩，正是需要將各類IP轉(zhuǎn)化為實(shí)體產(chǎn)品的典型產(chǎn)業(yè)。

作為最受“00后”歡迎的城市，成都近年來(lái)不斷涌現(xiàn)具有國(guó)際影響力的文創(chuàng)IP，亟需強(qiáng)大制造能力助力潮玩產(chǎn)品變現(xiàn)與“出?！?。以東莞為代表的灣區(qū)城市順勢(shì)承接、轉(zhuǎn)化落地，川粵兩地?cái)y手，推動(dòng)中華傳統(tǒng)文化走向世界舞臺(tái)核心。以成都為代表的巴蜀文脈與以東莞制造美學(xué)為特色的智造能力，在頻繁深度的互動(dòng)中，迸發(fā)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)活力與發(fā)展張力。

4月10日，由四川省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心、成都市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心、四川文化產(chǎn)業(yè)投資集團(tuán)有限責(zé)任公司以及東莞市有關(guān)部門（單位）、行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合主辦的川粵潮玩產(chǎn)業(yè)合作對(duì)接活動(dòng)在東莞舉行。

▲活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

活動(dòng)期間，川粵兩地企業(yè)及行業(yè)協(xié)會(huì)深入洽談交流，一批合作項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)對(duì)接達(dá)成。

從成都到東莞，從四川到廣東，川粵兩地優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展，形成“山?！奔な幹畡?shì)。一批批勇立潮頭的拳頭產(chǎn)品，正成為助力中華文脈“可聽可視、可觸可感”的鮮活載體。

川粵牽手，澎湃市場(chǎng)大動(dòng)能

從《王者榮耀》到《哪吒》系列，再到《遮天》，近年來(lái)以成都為代表的現(xiàn)象級(jí)數(shù)字文創(chuàng)IP持續(xù)出圈。三星堆青銅面具、自貢燈會(huì)、大熊貓、古蜀文明、三國(guó)文化等超級(jí)文化符號(hào)，共同繪就四川文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的生動(dòng)圖景。

▲活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

數(shù)據(jù)顯示，2025年四川經(jīng)濟(jì)總量達(dá)6.77萬(wàn)億元，居全國(guó)第5位；社會(huì)消費(fèi)品零售總額2.9萬(wàn)億元，年接待國(guó)內(nèi)游客超11億人次。成都作為時(shí)尚消費(fèi)高地與青年人口集聚地，更是國(guó)內(nèi)重要的潮玩消費(fèi)市場(chǎng)。四川省文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值從2020年的2037億元增長(zhǎng)至2024年的超2800億元，年均增長(zhǎng)8%以上，展現(xiàn)出強(qiáng)勁發(fā)展韌性與消費(fèi)活力。

當(dāng)下，Z世代引領(lǐng)新消費(fèi)浪潮，潮玩經(jīng)濟(jì)從小眾走向大眾，成為文化消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)，預(yù)計(jì)2026年全國(guó)市場(chǎng)規(guī)模將突破千億元。

川粵攜手，“山?！奔な帲铝a(chǎn)業(yè)“潮”頭。四川文化底蘊(yùn)深厚、創(chuàng)意資源富集；東莞作為“國(guó)際制造名城”“世界工廠”，產(chǎn)業(yè)鏈完備、制造實(shí)力雄厚。兩地優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、協(xié)同發(fā)展，恰逢其時(shí)、前景廣闊。

▲活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

四川省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人用三句話概括兩地合作核心優(yōu)勢(shì)：一是四川“好IP”+ 東莞“好制造”，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合；二是四川“大市場(chǎng)”+東莞“大外貿(mào)”，達(dá)成互補(bǔ)共贏；三是四川“好政策”+ 東莞“好生態(tài)”，促成雙向奔赴。

圍繞潮玩產(chǎn)業(yè)，川粵兩地?cái)y手，必將釋放強(qiáng)勁市場(chǎng)動(dòng)能。

此次東莞之行，四川21個(gè)市（州）均帶來(lái)潮玩產(chǎn)業(yè)合作機(jī)會(huì)清單。成都星閱辰石文化發(fā)展有限公司聚焦IP開發(fā)、產(chǎn)品制造、合作銷售、市場(chǎng)拓展等合作需求；紅星視頻（成都）文化傳媒有限公司開放 “熊貓家園”IP 生產(chǎn)銷售授權(quán)、品牌聯(lián)名、內(nèi)容衍生、實(shí)景娛樂(lè)等多元合作模式。

▲紅星視頻（成都）文化傳媒有限公司董事、總經(jīng)理劉宇介紹熊貓家園活動(dòng)

“熊貓家園?大熊貓文化創(chuàng)意大賽是全球首個(gè)以大熊貓為核心的文創(chuàng)標(biāo)桿賽事，至今已舉辦兩屆?！睂?duì)接會(huì)上，熊貓家園運(yùn)營(yíng)中心負(fù)責(zé)人、紅星視頻（成都）文化傳媒有限公司董事、總經(jīng)理劉宇介紹，首屆大賽吸引全球13000多件作品參賽，孵化8大核心熊貓IP，簽約137位中外設(shè)計(jì)師，攜手莞、深等沿海企業(yè)研發(fā)百余款文創(chuàng)產(chǎn)品，累計(jì)產(chǎn)值達(dá)7億元。第二屆大賽全面升級(jí)，征集到全球40多個(gè)國(guó)家16138件作品，其中海外作品超5000件，吸引迪士尼研發(fā)中心、泡泡瑪特工作室等全產(chǎn)業(yè)鏈龍頭參與。目前已積累30000多只有故事的熊貓IP資產(chǎn)，為產(chǎn)業(yè)合作奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

成都星閱辰石文化發(fā)展有限公司IP衍生產(chǎn)品經(jīng)理舒繼穎表示，此行主要有兩個(gè)目標(biāo)：一是尋找更多優(yōu)質(zhì)合作商，在保證品質(zhì)的同時(shí)降低成本，為用戶打造高性價(jià)比潮玩產(chǎn)品；二是借助東莞成熟制造能力，進(jìn)一步縮短生產(chǎn)周期，助力IP早日落地轉(zhuǎn)化。

潮玩加持，文脈傳承 “可觸可感”

四川省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，四川擁有三星堆、三國(guó)、三蘇、大熊貓等世界級(jí)文化IP，蜀錦蜀繡、川劇川菜等特色文化享譽(yù)海內(nèi)外，還有《王者榮耀》《哪吒》系列等上百個(gè)本土頂流創(chuàng)意IP。四川大力推進(jìn)文化科技融合，每年安排近3億元專項(xiàng)資金，出臺(tái)系列扶持政策，21個(gè)市（州）均配套財(cái)政資金支持?jǐn)?shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

▲活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

四川豐富的傳統(tǒng)文化資源與持續(xù)涌現(xiàn)的現(xiàn)象級(jí)IP，亟需通過(guò)強(qiáng)大生產(chǎn)制造能力活化變現(xiàn)，推動(dòng)巴蜀文化乃至中華文脈以可聽可視、可觸可感的形態(tài)傳播交流、傳承發(fā)展。潮玩產(chǎn)業(yè)不僅在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，更在文化傳承上發(fā)揮重要作用。

東莞擁有全球最完善的潮玩產(chǎn)業(yè)鏈，集聚8000余家玩具企業(yè)、1500家配套企業(yè)，生產(chǎn)全國(guó)近85%的潮玩、全球近1/4的動(dòng)漫衍生品。此前，東莞企業(yè)依托四川熊貓IP打造的“耙老師”，已成為現(xiàn)象級(jí)潮玩產(chǎn)品。四川優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意，正通過(guò)東莞精湛制造，轉(zhuǎn)化為暢銷全球的文創(chuàng)精品。

東莞市潮玩協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)童淵表示：“東莞有強(qiáng)大的供應(yīng)鏈和潮玩生態(tài)，成都在人才、IP、銷售、交流、平臺(tái)展示方面獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，兩地各有城市基因，我們要做的就是發(fā)揮彼此專長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)共創(chuàng)共贏?！?/p>

“我們相信，發(fā)揮彼此專長(zhǎng)，不僅能持續(xù)放大川粵兩地經(jīng)濟(jì)量級(jí)，更能在活化中華傳統(tǒng)文化中貢獻(xiàn)更大力量。”童淵說(shuō)，潮玩產(chǎn)業(yè)在將文化具象化為產(chǎn)品走向市場(chǎng)的過(guò)程中不斷發(fā)展壯大，而不斷壯大的潮玩產(chǎn)業(yè)又反過(guò)來(lái)提升文化影響力，推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)走深走實(shí)、高質(zhì)量發(fā)展。

紅星新聞?dòng)浾?韋星 發(fā)自廣東東莞圖據(jù)主辦方

編輯張尋