近日

韓國(guó)頭部美妝集團(tuán)

愛茉莉太平洋宣布

旗下品牌夢(mèng)妝（Mamonde）

結(jié)束在中國(guó)內(nèi)地21年運(yùn)營(yíng)

夢(mèng)妝官方社交媒體賬號(hào)

已于3月31日停運(yùn)

根據(jù)公告

線上官方渠道運(yùn)營(yíng)也將停止

相關(guān)店鋪?zhàn)钔碛?月30日徹底關(guān)閉

會(huì)員的儲(chǔ)值余額將全部退款

隨著韓流文化在中國(guó)逐漸降溫，消費(fèi)者對(duì)韓妝的追捧也逐漸回歸理性。同時(shí)，國(guó)貨美妝憑借高性價(jià)比及本土化研發(fā)迅速崛起，韓妝品牌吸引力下降。數(shù)據(jù)顯示，2025年全年國(guó)際美妝品牌在華退場(chǎng)中，日韓品牌占比近80%。種種跡象顯示，韓國(guó)美妝在中國(guó)市場(chǎng)正逐漸退潮。

與多數(shù)韓國(guó)美妝一樣，夢(mèng)妝熱衷邀請(qǐng)當(dāng)下流行愛豆代言以吸引年輕消費(fèi)群。與此同時(shí)，夢(mèng)妝所處的60~300元中檔價(jià)格帶，恰是中國(guó)美妝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的“紅海”。

曾經(jīng)的韓劇代表明星韓佳人也是夢(mèng)妝的代言人

“這不是夢(mèng)妝一家的困境，而是整個(gè)平價(jià)韓妝賽道在華集體失速的縮影?！币晃幻缞y行業(yè)分析師指出。

• 2023年以菲詩小鋪、春雨，以及LG生活健康旗下的OHUI、蘇秘37°為代表的第一波集中撤退；

• 2024年愛茉莉太平集團(tuán)旗下王牌品牌蘭芝大面積撤柜；

• 2025年同屬愛茉莉太平集團(tuán)的悅詩風(fēng)吟、夢(mèng)妝，以及歐萊雅與三星合資的詩耀等品牌接連收縮。

近三年韓妝退潮的典型路徑是：從線下門店萎縮到線上渠道收縮，再到最終全面退出。

隨著本土文化自信增強(qiáng)、消費(fèi)者日趨理性，當(dāng)國(guó)貨能以更低價(jià)格提供同等甚至更好的配方、更懂本土膚質(zhì)的產(chǎn)品時(shí)，韓妝的溢價(jià)基礎(chǔ)便被逐漸瓦解。同一份數(shù)據(jù)顯示，2025年國(guó)貨品牌的市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大至57.37%，成為市場(chǎng)的絕對(duì)主導(dǎo)力量。

對(duì)于夢(mèng)妝停止線上官方渠道運(yùn)營(yíng)

不少網(wǎng)友表示不舍和難過

"從大學(xué)到現(xiàn)在用了十幾年了"

"真的很好用""好舍不得"

也有人一陣見血地指出

"現(xiàn)在國(guó)內(nèi)牌子很多，很難再像以前一樣風(fēng)光了"

你買過夢(mèng)妝嘛？

現(xiàn)在還在用嗎？

還是找到了國(guó)貨替代？

歡迎大家留言來說說～

編輯 | 馬瑞

綜合 | 夢(mèng)妝 新聞晨報(bào) 南方+ 深圳大事件