2026年的短劇市場正在經(jīng)歷一場瘋狂的淘金熱。數(shù)據(jù)顯示，今年AI短劇（含仿真人）市場規(guī)模預(yù)計將達(dá)到240億元，用戶規(guī)模約2.8億。在這塊巨大的蛋糕背后，一條隱秘而暴利的灰色產(chǎn)業(yè)鏈正在野蠻生長—— 買臉 。

在這個鏈條里，普通人的面孔被明碼標(biāo)價，低至100元即可被“買斷”；明星的臉被批量爬取，成為引流工具。

從“收臉”到生成，再到變現(xiàn)，一條 “低成本搶臉→批量生成→快速變現(xiàn)” 的黑色路徑，正在將肖像權(quán)變成被收割的紅利。

1500元“買斷”一張臉：比白菜還便宜的肖像權(quán)

“百元賣AI肖像權(quán)，干不干？什么都不用做，只需要照片就行?！?/p>

在各大短劇演員通告群和社交平臺上，這類招募信息隨處可見。

對于許多尾部演員、模特甚至素人來說，這是一筆看似劃算的買賣：只需提供2-3張照片，簽署一份看不懂的授權(quán)協(xié)議，10分鐘內(nèi)就能拿到幾百到一千五百元不等的“賣臉錢”。

然而，這背后的賬本卻觸目驚心。

● 正規(guī)授權(quán)白菜價：素人肖像權(quán)打包價低至1萬元50個，折合單價僅200元；小主播或網(wǎng)紅也不過5000元。

● 強制捆綁是常態(tài)：許多劇組在選角時強制要求演員簽署“肖像授權(quán)條款”，不簽就沒戲拍，導(dǎo)致不少演員在不知情間被“收臉”。

● 盜臉零成本：更惡劣的是，大量制作方利用爬蟲技術(shù)，批量抓取小紅書、抖音上的高清自拍和生活照。無需付費、無需告知，直接用于AI換臉。

為什么一張臉如此廉價？

因為對于制作方而言，這只是降低成本的“耗材”。

一部精品真人短劇成本往往超過150萬元，而利用AI技術(shù)，成本可壓縮至20萬元左右。若是采用“盜臉”加本地生成，一部劇的成本甚至能壓到3000元，3到5天即可完成制作。

暴利驅(qū)動下的“換臉”狂歡：4人團(tuán)隊5天狂賺百萬

低成本只是手段，暴利才是目的。

在這個灰色產(chǎn)業(yè)中，侵權(quán)團(tuán)隊往往采用“短平快”的打法：4人團(tuán)隊，5天時間，就能量產(chǎn)80集短劇。他們利用開源AI工具，將盜取或低價收購的“臉”植入到霸道總裁、古裝虐戀等熱門劇本中。

變現(xiàn)邏輯簡單粗暴：

● 付費點播：用戶充值看劇，制作方拿走60%-70%的分潤。

● 廣告與打賞：依靠巨大的播放量賺取廣告費。

曾有數(shù)據(jù)顯示，單部播放量超2300萬的劇集，收益可達(dá)百萬。

為了規(guī)避監(jiān)管，他們甚至發(fā)明了“技術(shù)流”避責(zé)手段：將明星名字改為諧音（如“肖戰(zhàn)”改為“霄戰(zhàn)”），對臉部進(jìn)行局部打碼，或者利用平臺“先發(fā)后審”的漏洞，賺取下架前3-7天的變現(xiàn)窗口期。賬號被封？換個馬甲重來便是。

被偷走的人生：當(dāng)素人變成“反派”，明星淪為“流量包”

在這場流量狂歡中，被侵權(quán)者卻面臨著“社會性死亡”的風(fēng)險。

漢服博主“白菜”怎么也沒想到，自己僅有幾十個粉絲的原創(chuàng)妝造照片，被AI短劇《桃花簪》盜用，并生成了一個“貪財好色”的反派角色。

對于素人而言，這種丑化帶來的名譽損害是無法估量的，而維權(quán)卻發(fā)現(xiàn)無從下手——侵權(quán)方往往是找不到主體的小作坊。

明星同樣未能幸免。迪麗熱巴、楊紫、肖戰(zhàn)等頂流明星的臉，頻繁出現(xiàn)在各類粗制濫造的AI短劇中，成為引流工具。

盡管北京互聯(lián)網(wǎng)法院已明確“公眾可識別即侵權(quán)”，但在實際操作中，明星維權(quán)也面臨平臺推諉、取證困難等重重阻礙。

法律紅線與監(jiān)管滯后：誰在為“盜臉”買單？

《民法典》早已明確規(guī)定，未經(jīng)肖像權(quán)人同意，不得制作、使用、公開肖像權(quán)人的肖像。然而，面對AI技術(shù)的“技術(shù)黑箱”，現(xiàn)有的法律監(jiān)管顯得捉襟見肘。

● 舉證難：AI生成具有隨機性和融合性，侵權(quán)方常以“技術(shù)巧合”抗辯，普通人難以證明“劇中我是我”。

● 成本高：維權(quán)需要公證、律師費，成本超萬元，而賠償往往僅數(shù)千元，甚至不夠覆蓋維權(quán)成本。

● 監(jiān)管難：平臺審核多流于形式，往往只在接到投訴后才進(jìn)行下架處理，缺乏主動篩查機制。

雖然國家網(wǎng)信辦已起草《數(shù)字虛擬人信息服務(wù)管理辦法（征求意見稿）》，試圖填補法律空白，但在新規(guī)落地之前，這場關(guān)于“臉”的保衛(wèi)戰(zhàn)依然艱難。

警惕！你的臉可能正在被“裸奔”

AI短劇的爆發(fā)是技術(shù)進(jìn)步的體現(xiàn)，但絕不能以犧牲普通人的尊嚴(yán)為代價。

當(dāng)“買臉”成為行業(yè)潛規(guī)則，當(dāng)“盜臉”成為暴利捷徑，我們每個人都可能成為下一個受害者。

對于普通人而言，保護(hù)肖像權(quán)已刻不容緩：

● 謹(jǐn)慎授權(quán)：警惕低價“收臉”招募，拒絕輕易提供高清正臉照和身份證信息。

● 隱私設(shè)置：在社交平臺發(fā)布照片時，盡量設(shè)置隱私權(quán)限，避免原圖傳播。

● 技術(shù)防御：對公開照片添加數(shù)字水印或干擾紋，阻斷AI提取特征。

● 及時維權(quán)：一旦發(fā)現(xiàn)被侵權(quán)，立即使用“時間戳”錄屏存證，并向平臺投訴或?qū)で蠓稍?/p>

技術(shù)不應(yīng)成為作惡的掩護(hù)。在這場“臉”的爭奪戰(zhàn)中，法律的利劍必須高懸，平臺的監(jiān)管必須前置。畢竟，在算法的世界里，你的臉，不僅僅是數(shù)據(jù)，更是你生而為人的尊嚴(yán)。

信息來源：每日經(jīng)濟新聞、36氪、新浪、央廣網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)等

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