在日化行業(yè)線上渠道競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化、流量紅利逐步向存量運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)化的背景下，頭部品牌藍(lán)月亮正持續(xù)深化抖音電商布局，以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)撬動(dòng)長(zhǎng)效增長(zhǎng)。據(jù)公開(kāi)信息，藍(lán)月亮近年來(lái)在抖音平臺(tái)持續(xù)布局，已逐步構(gòu)建起從用戶認(rèn)知到品牌信任、從流量曝光到復(fù)購(gòu)轉(zhuǎn)化的完整鏈路。2026年，該品牌計(jì)劃持續(xù)加大抖音電商投入，重點(diǎn)圍繞新品推廣、內(nèi)容營(yíng)銷及電商運(yùn)營(yíng)，推進(jìn)精細(xì)化運(yùn)營(yíng),進(jìn)一步鞏固其在抖音平臺(tái)的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

抖音電商助力品牌長(zhǎng)效增長(zhǎng), 長(zhǎng)期價(jià)值待釋放

作為藍(lán)月亮內(nèi)容營(yíng)銷與產(chǎn)品銷售的關(guān)鍵陣地，抖音電商憑借智能推薦技術(shù)與內(nèi)容分發(fā)能力，已為品牌構(gòu)建起從用戶認(rèn)知到品牌信任、從流量曝光到復(fù)購(gòu)轉(zhuǎn)化的完整商業(yè)閉環(huán)。2024年，藍(lán)月亮啟動(dòng)品牌IP活動(dòng)“潔凈之旅”，通過(guò)抖音平臺(tái)線上邀約用戶、線下體驗(yàn)互動(dòng)，將洗衣科技轉(zhuǎn)化為寓教于樂(lè)的互動(dòng)內(nèi)容。2025年，藍(lán)月亮在抖音平臺(tái)已開(kāi)設(shè)十余間直播間，核心直播間實(shí)現(xiàn)24小時(shí)不間斷直播，通過(guò)專業(yè)洗護(hù)知識(shí)輸出，幫助消費(fèi)者在充分了解產(chǎn)品后做出購(gòu)買決策。

內(nèi)容營(yíng)銷方面，抖音電商的營(yíng)銷IP助力品牌實(shí)現(xiàn)從流量曝光到心智占領(lǐng)的閉環(huán)轉(zhuǎn)化。2024年，首期“了不起的未來(lái)洗衣科技”活動(dòng)上線，全網(wǎng)曝光超27.5億，斬獲63個(gè)站內(nèi)熱點(diǎn)，上線期間藍(lán)月亮品牌聲量環(huán)比提升89%。2025年，藍(lán)月亮與抖音電商合作4大IP活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)百億級(jí)曝光。其中，“了不起的未來(lái)洗衣科技Ⅱ”曝光超18億，推動(dòng)品牌人群資產(chǎn)環(huán)比提升333%。通過(guò)改編神曲《洗樂(lè)萬(wàn)象》、穿越短劇、明星綜藝等多元形式，成功將抽象的 “未來(lái)洗衣科技” 具象化，實(shí)現(xiàn)了從流量曝光到心智占領(lǐng)的轉(zhuǎn)化。

此外，藍(lán)月亮連續(xù)兩年打造超級(jí)品牌日，活動(dòng)均獲得數(shù)億級(jí)曝光，推動(dòng)“未來(lái)洗衣科技”和“未來(lái)沐浴科技”的理念傳播。

數(shù)據(jù)顯示，2025年藍(lán)月亮在抖音平臺(tái)的種草播放量達(dá)22億以上；2026年3月，播放量已達(dá)3億，同比25年同期增長(zhǎng)300%。

抖音電商“內(nèi)容場(chǎng)+貨架場(chǎng)”的雙輪驅(qū)動(dòng)，為品牌構(gòu)建了從種草到復(fù)購(gòu)的全鏈路能力。2024年5月25日，藍(lán)月亮至尊套組單日銷量達(dá)80萬(wàn)套，單日GMV突破1億元；618期間，藍(lán)月亮連續(xù)合作兩場(chǎng)達(dá)人直播，銷售額均破億元。2024年1月至2026年3月，借助達(dá)人直播與品牌自播矩陣，藍(lán)月亮在抖音平臺(tái)累計(jì)售出至尊洗衣液近7000萬(wàn)瓶。內(nèi)容場(chǎng)引發(fā)用戶興趣，貨架場(chǎng)承接即時(shí)購(gòu)買需求，共同支撐至尊系列產(chǎn)品進(jìn)入千萬(wàn)家庭。

2026 戰(zhàn)略升級(jí)：內(nèi)容與貨架雙輪精細(xì)化布局

2026年，藍(lán)月亮計(jì)劃在抖音平臺(tái)圍繞內(nèi)容和貨架兩大方向，推進(jìn)更專業(yè)化、體系化、精細(xì)化的布局。

產(chǎn)品布局上，藍(lán)月亮將持續(xù)以抖音平臺(tái)為核心內(nèi)容傳播陣地，通過(guò)多元化的直播與短視頻內(nèi)容，為新品的種草與轉(zhuǎn)化構(gòu)建完整鏈路。品牌將圍繞不同消費(fèi)場(chǎng)景制定差異化策略，拓展新用戶、擴(kuò)大品牌人群資產(chǎn)，并借助節(jié)點(diǎn)大事件、IP活動(dòng)等合作提升產(chǎn)品認(rèn)知與轉(zhuǎn)化效率，進(jìn)一步拓展品牌人群邊界。

內(nèi)容矩陣方面，藍(lán)月亮計(jì)劃繼續(xù)深化與優(yōu)質(zhì)KOL的合作，探索更多聯(lián)動(dòng)模式。根據(jù)不同產(chǎn)品線與目標(biāo)人群，精準(zhǔn)篩選頭部、腰部及垂類達(dá)人，構(gòu)建多圈層傳播矩陣。同時(shí)，雙方將共同打造新品發(fā)布和代言人相關(guān)事件，持續(xù)深化IP合作?；凇傲瞬黄鸬奈磥?lái)洗衣科技”等成功經(jīng)驗(yàn)，探索包括代言人官宣社交引爆、明星進(jìn)直播間流量承接、品牌自有IP與平臺(tái)IP深度融合等多元玩法，力爭(zhēng)樹(shù)立日化行業(yè)營(yíng)銷標(biāo)桿。

目前來(lái)看，直播已成為藍(lán)月亮在抖音電商的核心增長(zhǎng)引擎。2026年，品牌將持續(xù)優(yōu)化升級(jí)直播體系。自營(yíng)直播方面，藍(lán)月亮將在現(xiàn)有十余間直播間基礎(chǔ)上，繼續(xù)增設(shè)自營(yíng)直播間，增加部分重點(diǎn)直播間的開(kāi)播時(shí)長(zhǎng)，以便消費(fèi)者隨時(shí)進(jìn)入直播間獲取專業(yè)洗護(hù)知識(shí)和購(gòu)買服務(wù)。達(dá)播合作方面，過(guò)去兩年的達(dá)人合作為藍(lán)月亮新品帶來(lái)了顯著的曝光與口碑。2026年，藍(lán)月亮將持續(xù)強(qiáng)化達(dá)人直播團(tuán)隊(duì)，增加合作模式，以更立體、精細(xì)化的策略深耕達(dá)人矩陣。

此外，在貨架布局方面，在內(nèi)容電商持續(xù)發(fā)力的同時(shí)，藍(lán)月亮也計(jì)劃在貨架電商領(lǐng)域?qū)で蟾嘣隽?。品牌方表示，從直播間到團(tuán)隊(duì)、從數(shù)量到質(zhì)量的全面升級(jí)，將為2026年抖音電商增長(zhǎng)提供持續(xù)動(dòng)力。

據(jù)藍(lán)月亮方面介紹，品牌堅(jiān)持專業(yè)團(tuán)隊(duì)與體系化運(yùn)營(yíng)協(xié)同共進(jìn)，以實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)。未來(lái)，將以更開(kāi)放的姿態(tài)與抖音電商緊密協(xié)作，以科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)，以用戶需求引領(lǐng)服務(wù)提升。藍(lán)月亮表示，真正的增長(zhǎng)是價(jià)值的沉淀，愿與平臺(tái)并肩同行，以專業(yè)守護(hù)品質(zhì)生活，為家庭構(gòu)建更健康、便捷、美好的潔凈體驗(yàn)。