2017年，NBA密爾沃基雄鹿隊球衣印上了哈雷戴維森的盾形Logo，堪稱機車品牌跨界大眾體育賽事的經(jīng)典案例。2026年，這一幕在中國的“冠軍之城”泰州上演了穿越時空的呼應。凱威機車母公司易行時代（Keeway Group）昨日正式宣布成為蘇超衛(wèi)冕冠軍隊伍，泰州足球隊的主贊助商。這不僅是一次商業(yè)合作的落地，更是中國摩托車品牌試圖突破圈層、打造“城市名片”的戰(zhàn)略跨越。

冠軍基因的深度融合

易行時代旗下?lián)碛性?奪MotoGP冠軍的傳奇品牌Morbidelli ，而泰州隊則是上賽季的蘇超冠軍隊伍。代表著速度與工業(yè)巔峰的摩托車品牌與大眾體育賽事里最具破圈爆點的冠軍球隊強強聯(lián)手 ，以各自領域的競技精神為紐帶，將賽道的拼搏與綠茵場的對抗進行跨界對接 。

冠軍之城的地域綁定

哈雷贊助NBA雄鹿隊是基于其扎根密爾沃基的本土自豪感。同樣，易行時代將全球總部基地落戶于泰州，這種“冠軍企業(yè)”與“冠軍球隊”的地域綁定，有助于易行時代迅速扎根泰州茁壯發(fā)展，將品牌升華為城市的又一榮耀符號 。

從垂直圈層向大眾視野破局

長期以來，摩托車被視為垂直領域的小眾愛好。而足球作為大眾第一運動，擁有極高的曝光率和粉絲粘性 。對于易行時代而言，牽手蘇超泰州隊，既可以借助足球運動的全民影響力，打破摩托車品牌的小眾標簽，讓品牌被更多人熟知；也是將足球運動中的冠軍精神，融入企業(yè)發(fā)展，助力其在研發(fā)、生產(chǎn)中追求極致，實現(xiàn)“中國制造”突破的大好機會。

正如哈雷戴維森借助跨界NBA讓機車精神融入了密爾沃基的血脈，易行時代也正以足球為媒，在泰州書寫一段“兩輪與綠茵”的新篇章 。這不僅是一次營銷上的“跨界突破”，更是中國制造在經(jīng)歷技術飛躍后，向文化與品牌價值觀躍升邁出的關鍵一步 。當易行時代與泰州隊在衛(wèi)冕之路上攜手共進時，這種跨界的競技力量或?qū)⒊蔀橹袊窃煸谑袌鐾粐暮诵膭恿?。

易行時代與凱威機車

易行時代對于摩托車友來說似乎是個陌生的名字，其實它是原“KEEWAY集團”為順應時代發(fā)展和旗下全品牌矩陣而采用的全新集團公司名稱，寓意“簡單出行、便捷出行”。而被車友更為熟知的凱威機車、Moribidelli-MBP，都是易行時代旗下的摩托車品牌名稱。

在品牌矩陣上，1999年創(chuàng)立的KEEWAY品牌，在全球的通路車市場穩(wěn)固了集團的基本盤；2023年創(chuàng)立的凱威MBP品牌和2024年全資收購的意大利傳奇冠軍品牌Morbidelli相融合，統(tǒng)一使用“Morbidelli-MBP”圓形圖標和“凱威機車”中文名稱，方便國內(nèi)車友記憶。而以EZI為主的電動摩托品牌和以GOCCIA為主的E-bike品牌，則全面布局新能源賽道的未來出行藍圖。