咱們現(xiàn)在一提到節(jié)假日逛街消費、假日經(jīng)濟(jì)，都覺得這是現(xiàn)代人才有的玩法對吧？畢竟誰能想到，八百多年前的古代都城，就能把這套玩得明明白白？這事就發(fā)生在南宋的都城臨安，也就是現(xiàn)在咱們的杭州，當(dāng)年這兒的假日經(jīng)濟(jì)有多瘋，說出來你可能不信。

當(dāng)時臨安城有多牛，說出來能驚掉你下巴。按照古籍記載，當(dāng)時臨安光是常住人口就超過兩百萬，同時期歐洲最繁華的城市也就十萬人，放在當(dāng)時妥妥是世界第一大都市。而且南宋早就打破了坊市分開那套舊規(guī)矩，大街小巷連門都是鋪，哪怕窄巷里都擺滿了小吃攤雜貨鋪，連個空屋子都找不到。

不同階層的人有不同的消費需求，官員富商要排場，普通老百姓花幾文錢也能逛得開心。哪怕是最底層的手藝人小商販，節(jié)假日也能掏點錢出來樂呵，完全不是少數(shù)權(quán)貴的專屬娛樂。再加上臨安自帶西湖這個天然景點，一年四季風(fēng)景都能打，不管啥節(jié)都能找到地方玩，天生就是玩假日經(jīng)濟(jì)的好料子。

現(xiàn)在咱們一年法定節(jié)假日掰手指頭能數(shù)過來，南宋臨安的節(jié)日多到數(shù)不清。從正月初一開始，每個月至少兩個固定節(jié)日，還有各類神仙誕辰民俗慶典，幾乎月月有熱鬧，天天都能找由頭消費。正月元旦官府直接免三天房租，不管是租房的百姓還是租鋪面的商戶，平白就能領(lǐng)一份福利，比現(xiàn)在不少補(bǔ)貼都實在。

元宵節(jié)更是全年狂歡，舞隊能拖十幾里遠(yuǎn)，鑼鼓喧天吵得老遠(yuǎn)都能聽見。官府還專門發(fā)錢犒勞小商販，大街小巷燈火亮一整夜，買賣做到凌晨都不打烊，比咱們現(xiàn)在不少元宵燈會都熱鬧。二月文昌帝君誕辰，全臨安的書生都跑去祈福，道觀周邊賣筆墨紙硯香燭小吃的攤位，忙到連喝水的空都沒有。

要說全年最火的假日，還得是三月的清明，這還誕生了一個比現(xiàn)代早八百年的新生意。南宋偏安江南，皇家祖陵還有好多官員士紳的祖墳都落在被金人占了的北方，沒辦法親自回去掃墓，這可是古代天大的事，過不去心里那道坎。代祭哭墳賃孝子的生意就這么出來了，專門幫人搞定祭祖的事，放到整個古代都少見。

從業(yè)者的流程特別周全，提前備好香燭紙錢供品，按客戶要求除草擺供燒紙錢，全套禮數(shù)一點都不差。哭墳就是專門找人替你在墓前哭，抒發(fā)思念，賃孝子就是租個人假扮孝子跪拜撐場面，滿足你盡孝的需求。收費也分檔次，簡單代祭幾文幾十文就能搞定，全套服務(wù)貴一點，主要客戶就是那些沒法北上的官員士紳，清明時節(jié)滿山都是跑著接活的從業(yè)者，忙得腳不沾地。

除了代祭，清明踏青的消費也五花八門，一點不比現(xiàn)在少。出門要租車船，西湖的畫舫小舟，城郊的轎子馬匹，都按時間收費，富人能租大畫舫，老百姓花點小錢也能租個小舟逛西湖。掃墓之后就在郊臨安的假日踏青早就是完整的產(chǎn)業(yè)鏈了，啥需求都能給你滿足。出行租賃就是古代版共享經(jīng)濟(jì)，游船分大小，轎子分軟硬，還有能坐五六人的帶篷長車，相當(dāng)于現(xiàn)在的商務(wù)車，全城遍地都是租賃鋪，不用提前預(yù)約，隨到隨租特別方便。餐飲也分三六九等，富人包下園林酒樓擺盛宴，老百姓蹲路邊吃幾文錢小吃，都能吃得開開心心。

外野餐吃喝，從城郊到墓地周邊全是賣小最絕的還是古人的營銷思路，真的一點不比現(xiàn)在差。好多酒肆食鋪會做花車，擺滿美酒鮮花好吃的，掛著顯眼的招牌在人堆里巡游，走到哪賣到哪，這不就是現(xiàn)在的流動廣告車嗎。還有商家搞關(guān)撲促銷，買東西就能抽獎，獎品都是吃食飾品，引得老百姓紛紛掏錢，攤位甚至能開到墓地邊上，商業(yè)滲透力拉滿。

吃鮮花玩具的攤位，哪怕剛掃完墓轉(zhuǎn)身就為啥就南宋能把假日經(jīng)濟(jì)玩得這么溜，核心原因其實一句話就能說清。古代歷朝歷代都是重農(nóng)抑商，商人排在最末位，連穿好衣服當(dāng)官都不讓，南宋偏安國土小，農(nóng)業(yè)稅不夠用，直接把商業(yè)和農(nóng)業(yè)擺到同等重要的位置。朝廷明確說士農(nóng)工商都是本業(yè)，不僅降低商稅，還不準(zhǔn)官員欺壓商戶，連商人子弟都能考科舉當(dāng)官，商人活得特別有尊嚴(yán)。

能買杯茶湯吃塊糕，一天的營業(yè)額比得上就這么滋潤發(fā)展了一百多年，眼看著都摸到古代商業(yè)文明的新門檻了，結(jié)果蒙古鐵騎打過來了。連年戰(zhàn)亂讓百姓四處逃亡，百萬人口的臨安城人越來越少，朝廷為了湊軍費又拼命加稅，商戶撐不住紛紛倒閉，曾經(jīng)熱鬧的街巷慢慢冷了下來。公元1276年臨安城破，百年繁華直接被戰(zhàn)火打碎，西湖邊再也沒了往來的游船，瓦舍勾欄也沒了說書雜耍的聲音。

平時大半個月，活脫脫古代黃金周

后來元明清又撿回了重農(nóng)抑商的老路子，南宋這么繁榮的假日經(jīng)濟(jì)，再也沒出現(xiàn)過。只剩下古籍里的幾段文字，留給后人想象當(dāng)年的熱鬧。現(xiàn)在咱們過著熱熱鬧鬧的節(jié)假日，享受著各種便捷消費，很少有人知道八百多年前的古人，早就過上了差不多的日子。這段被戰(zhàn)火打斷的繁華，不光是一段有意思的歷史，也能給咱們現(xiàn)在不少啟發(fā)，好的商業(yè)環(huán)境，從來都離不開包容平等的政策，而最踏實的美好生活，永遠(yuǎn)都藏在人間煙火里。

參考資料：中華書局 《夢粱錄·武林舊事》