褚會(huì)長(zhǎng)沒拍到張雪機(jī)車：是真遺憾，還是流量新劇本？

張雪那臺(tái)奪冠機(jī)車復(fù)刻版拍賣，45秒封頂500萬(wàn)成交，熱度還沒散。褚會(huì)長(zhǎng)緊跟著就發(fā)視頻了，說(shuō)“沒拍到，體驗(yàn)感不好”，還提了三點(diǎn)建議。

建議本身其實(shí)挺實(shí)在的：一是把沒拍中的人的保證金也捐了，大家一起做公益；二是取消封頂價(jià)，讓價(jià)高者得；三是保證金設(shè)5萬(wàn)，沒拍中直接轉(zhuǎn)成買車款。

聽著是不是很有道理？但這話從褚會(huì)長(zhǎng)嘴里說(shuō)出來(lái)，味道就有點(diǎn)不一樣了。

990萬(wàn)拍周鴻祎邁巴赫的人，現(xiàn)在說(shuō)“體驗(yàn)感不好”。當(dāng)年他990萬(wàn)拍下那臺(tái)車，全網(wǎng)都說(shuō)他瘋了，結(jié)果人家靠那個(gè)IP賺回來(lái)的流量和生意，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止990萬(wàn)。這次張雪拍賣，起拍價(jià)40萬(wàn)，封頂500萬(wàn)，褚會(huì)長(zhǎng)全程參與了競(jìng)拍，出價(jià)98次，最終沒搶過“敵敵畏”。

他遺憾嗎？肯定遺憾。但更讓他遺憾的，可能不是沒拿到車，而是這個(gè)“沒拿到”的過程，不夠有戲。

仔細(xì)看他提的三條建議，每一條都在指向同一個(gè)方向：把拍賣的“參與感”和“話題性”拉滿。保證金轉(zhuǎn)善款、取消封頂價(jià)、保證金轉(zhuǎn)購(gòu)車款——如果真的按他說(shuō)的做，這場(chǎng)拍賣就不只是一次性事件了，而是一個(gè)能持續(xù)發(fā)酵、讓更多人參與的“公益+商業(yè)”大秀。

褚會(huì)長(zhǎng)不是普通人，他是把“990萬(wàn)邁巴赫”這個(gè)標(biāo)簽吃到極致的男人。對(duì)他來(lái)說(shuō)，每一次公開表態(tài)，都是一次IP運(yùn)營(yíng)。他說(shuō)“體驗(yàn)感不好”，潛臺(tái)詞其實(shí)是“這場(chǎng)拍賣的玩法，沒讓我發(fā)揮出更大的價(jià)值”。

客觀說(shuō)，張雪這次拍賣設(shè)置封頂價(jià)、限時(shí)競(jìng)拍，本身就是一種“公平”機(jī)制——防止天價(jià)炒作，讓更多普通人有機(jī)會(huì)參與。500萬(wàn)對(duì)一臺(tái)不能上路的復(fù)刻賽車來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是天價(jià)了。而且規(guī)則提前公布，所有人都在同一起跑線，拼的就是手速和運(yùn)氣。褚會(huì)長(zhǎng)沒搶到，只能說(shuō)明這次運(yùn)氣不在他這邊。

但褚會(huì)長(zhǎng)的建議也并非全無(wú)道理。公益拍賣，確實(shí)可以設(shè)計(jì)得更開放、更包容。讓更多人參與進(jìn)來(lái)，哪怕每人捐一點(diǎn)，匯聚起來(lái)也是一筆可觀的善款。張雪的初心是給嫣然天使基金捐款，如果能讓更多人一起“湊份子”，未嘗不是一件好事。

當(dāng)然，這中間要平衡的東西很多：怎么保證透明度？怎么避免變成純粹的商業(yè)炒作？怎么不讓“愛心”變味？這些都是需要認(rèn)真思考的問題。

說(shuō)到底，褚會(huì)長(zhǎng)和張雪，其實(shí)是兩種不同邏輯的碰撞。張雪是純粹的賽車手思維——奪冠了，開心，把車賣了捐錢，就這么簡(jiǎn)單。褚會(huì)長(zhǎng)是生意人思維——這么好的流量，怎么能只玩一次？要放大、要延續(xù)、要讓大家都有參與感。

誰(shuí)對(duì)誰(shuí)錯(cuò)？沒有對(duì)錯(cuò)。張雪有權(quán)利按自己的方式做公益，褚會(huì)長(zhǎng)也有權(quán)利表達(dá)自己的看法。關(guān)鍵是，別把“提建議”變成“蹭流量”，也別把“做公益”變成“演給自己看”。

最后說(shuō)一句：不管褚會(huì)長(zhǎng)是真遺憾還是假遺憾，有一點(diǎn)他說(shuō)得對(duì)——大家都有一顆愛心，都愿意為公益事業(yè)出一份力。給張雪點(diǎn)贊，給“敵敵畏”點(diǎn)贊，也給所有愿意為公益掏錢的人點(diǎn)贊。

至于褚會(huì)長(zhǎng)，下次拍賣記得網(wǎng)速再快一點(diǎn)。