4 月 13 日消息，最近夢龍算是栽了一回。小雷嗶嗶（ID：xiaoleibbb）還以為它因?yàn)樾驴谖峨y吃被罵，原來是因?yàn)橐粍t廣告，被網(wǎng)友罵上熱搜，多年攢下的口碑直接翻車翻到溝里了。

夢龍近期出了一則新品廣告，主打芭蕾舞鞋創(chuàng)意，宣稱冰淇淋的配色靈感來自芭蕾舞鞋的撞色美學(xué)。本來以為是走高端、優(yōu)雅路線，結(jié)果沒想到，廣告一上線，就被網(wǎng)友罵慘了，質(zhì)疑聲鋪天蓋地。

首先最讓人反感的，就是這則廣告涉嫌擦邊低俗，甚至被指軟色情營銷。

小雷嗶嗶（ID：xiaoleibbb）特意去看了廣告片段，里面刻意特寫女模特的腳部，把冰淇淋和腳綁在一起展示。還有些博主推廣時(shí)，穿著絲質(zhì)睡衣坐在床上拍圖，配文還扯到大兒童也要過六一，這不是故意營造曖昧氛圍嗎？

圖源：小紅書

咱就說，冰淇淋是用來吃的，和腳硬湊在一起，怎么看都覺得膈應(yīng)。難怪有網(wǎng)友直言完全無法直視產(chǎn)品，我看完之后，別說吃了，連看都不想多看一眼。

再者，就是大家質(zhì)疑的芭蕾舞鞋靈感真實(shí)性，就是虛假高雅。夢龍說靈感來自芭蕾舞鞋的撞色，很多網(wǎng)友翻遍了全網(wǎng)，不管是小紅書還是其他平臺，都沒找到這種撞色的傳統(tǒng)芭蕾舞鞋。

咱們印象里的芭蕾舞鞋，不都是肉粉色的純色款嗎？根本沒有廣告里那種花里胡哨的撞色設(shè)計(jì)。

圖源：小紅書

更氣人的是，面對大家的質(zhì)疑，夢龍官方連個(gè)明確回應(yīng)都沒有，輿論發(fā)酵后偷偷下架了。客服只說不清楚，這不是硬凹概念、欺騙消費(fèi)者是什么？

還有一個(gè)核心爭議點(diǎn)，就是物化女性。廣告里把女模特的身體當(dāng)成展示產(chǎn)品的工具，刻意放大腳部特寫，靠這種感官刺激博眼球，完全忽略了女性的主體性。

在現(xiàn)在這個(gè)女性意識覺醒的時(shí)代，這種營銷方式真的太落后、太冒犯了。難怪會引發(fā)這么多人的抵觸情緒，甚至有網(wǎng)友說，以后再也不買夢龍了。

圖源：小紅書

其實(shí)最讓小雷嗶嗶（ID：xiaoleibbb）不解的是，食品廣告不好好宣傳口感、品質(zhì)，非要走歪路，把冰淇淋和鞋類強(qiáng)行關(guān)聯(lián)，本身就很違和，還搞這些擦邊操作。

冰淇淋是入口的東西，講究的是干凈、清爽，和腳部這種容易讓人產(chǎn)生不適聯(lián)想的部位綁定，本身就是營銷失策，更別說還涉嫌物化女性、編造靈感了。

當(dāng)然，也有少數(shù)聲音說廣告創(chuàng)意無傷大雅，覺得只是網(wǎng)友太敏感了，說配色還挺好看的。但說句實(shí)在話，這種聲音真的太少了。

而且就算覺得配色好看，也架不住創(chuàng)意本身的違和感和低俗感，根本站不住腳。

夢龍作為高端冰淇淋品牌，本來積累了不少口碑，結(jié)果為了博眼球，不顧公序良俗，搞這種低俗擦邊營銷，完全拉低了自己的品牌檔次。

圖源：小紅書

而且說到這，有不少用戶也跟小雷嗶嗶（ID：xiaoleibbb）一樣聯(lián)想起了夢龍此前被曝光的雙標(biāo)用料問題。

當(dāng)時(shí)就有網(wǎng)友扒出，夢龍?jiān)趪鴥?nèi)銷售的產(chǎn)品和國外的成分不一樣，國內(nèi)版本的用料明顯不如國外實(shí)在，添加劑更多、乳脂含量更低。

當(dāng)時(shí)就引發(fā)過一波不小的吐槽，只是后來熱度慢慢降下去了?，F(xiàn)在又搞出這種低俗廣告，舊賬新賬湊到一起，真的很難不讓人對這個(gè)品牌失望。

小雷嗶嗶（ID：xiaoleibbb）覺得，營銷可以有創(chuàng)意，但不能突破底線；可以追求流量，但不能冒犯消費(fèi)者、物化女性。食品營銷，終究要回歸產(chǎn)品本身，靠口感和品質(zhì)說話，而不是靠這些歪門邪道。

最后問問大家，你們會為低俗營銷買單嗎？歡迎評論區(qū)聊聊。