文源 | 源Sight

作者 | 周藝

優(yōu)思益引發(fā)的“假洋牌”海嘯還在繼續(xù)。

近期，各大媒體集中探查了一批在市場上頗為熱銷的保健品，產(chǎn)地來源是否進(jìn)口、功效認(rèn)證是否夸大成為消費(fèi)者目前關(guān)注的核心問題。

近期，“封面新聞”報(bào)道某沿海保稅區(qū)海關(guān)抽檢了“湯普森”品牌旗下的奶薊草膠囊，顯示水飛薊賓的含量僅有128mg，與品牌宣傳的1粒有480mg含量有較大差距。

4月9日，湯普森回應(yīng)稱，表示品牌是100%澳大利亞制造生產(chǎn)，產(chǎn)品質(zhì)量和安全符合澳大利亞藥品監(jiān)管局的所有標(biāo)準(zhǔn)，并表示未收到中國海關(guān)部門針對產(chǎn)品成分虛標(biāo)的公文。

湯普森的回應(yīng)說明 ｜來源：湯普森官網(wǎng)微博

4月11日，湯普森再度發(fā)布官方澄清，并附上了通過TGA認(rèn)證的澳大利亞實(shí)驗(yàn)室檢測結(jié)果，顯示產(chǎn)品的水飛薊賓含量在479.9-489.7mg/每粒。

湯普森的官網(wǎng)資料顯示，該品牌由英國草藥學(xué)家馬克·巴林頓·湯普森于1951年在新西蘭創(chuàng)立，主要的銷售地為澳大利亞、新西蘭、東南亞和中國，2025年3月份，湯普森被澳大利亞的Homart集團(tuán)收購。

而目前，對于湯普森成分虛標(biāo)的質(zhì)疑仍處于“羅生門”階段，但經(jīng)過品牌溯源，其確為澳大利亞進(jìn)口品牌，只不過，其目前所屬的Homart集團(tuán)則由華人創(chuàng)辦。

近些年來，中國和華人資本在海外保健品行業(yè)中的參與度與日俱增，不僅參與收購，還扎根當(dāng)?shù)厥袌鰟?chuàng)立品牌，當(dāng)進(jìn)口品牌與中國市場的淵源越來越深，市場對于“洋牌”的判定方法也變得更加復(fù)雜。

對于保健品牌“血統(tǒng)”的祛魅或許是中國消費(fèi)者必須學(xué)習(xí)的第一堂課。

01

華人在澳洲賣保健品賣到上市

湯普森進(jìn)入中國市場的時(shí)間不算短，據(jù)源Sight查詢，2018年時(shí)，其就與網(wǎng)易考拉海購簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，正式在該平臺上線。

當(dāng)時(shí)的湯普森被稱為“新西蘭國寶級保健品”，隸屬于澳大利亞 Integria Healthcare 總公司，由新西蘭本土財(cái)團(tuán)Todd Corporation全資控股。

2025年，澳洲Homart集團(tuán)收購湯普森，同時(shí)還一并收購了同屬于一個(gè)集團(tuán)的Thursday Plantation（星期四農(nóng)莊）。截至目前Homart已構(gòu)建起一個(gè)包含17個(gè)子品牌的全球健康資產(chǎn)矩陣。在湯普森的回應(yīng)聲明中，其提到Homart藥業(yè)集團(tuán)“是一家享有盛譽(yù)并屢獲殊榮的澳大利亞制藥集團(tuán)企業(yè)，總部和制藥廠均位于澳大利亞悉尼?！?/p>

圖片來源：Homart 官網(wǎng)新聞

不過，Homart 集團(tuán)最值得一提的故事卻是其創(chuàng)辦者為澳洲華人，創(chuàng)始人葉蓓玲和陳榮宇祖籍臺灣，于1992年創(chuàng)辦了Homart。其中，葉蓓玲在小紅書上較為活躍，分享過用2000元白手起家在悉尼車庫創(chuàng)業(yè)到如今企業(yè)估值上億的經(jīng)歷，并提到Homart正積極籌劃在澳洲證券交易所掛牌上市。

Homart目前的品牌陣營包含保健品、護(hù)膚、奶粉以及寵物健康等領(lǐng)域，中國是其核心市場。

觀察葉蓓玲的小紅書可以發(fā)現(xiàn)，Homart與中國的關(guān)系十分緊密，包括贊助周杰倫澳洲巡演、簽約第九屆進(jìn)博會、在澳洲參加江蘇商會聚餐、并且積極參與海南博鰲、香港亞太美容展等針對中國市場的營銷活動。此外，其還提到武漢、北京等政府代表團(tuán)也曾去往集團(tuán)總部溯源。

圖片來源：Homart創(chuàng)始人小紅書

湯普森是名副其實(shí)的新西蘭保健品牌，Homart確實(shí)是澳洲藥業(yè)集團(tuán)，但二者的發(fā)展都離不開對中國市場的高度參與和關(guān)注。

就Homart本身的擴(kuò)張而言，其在澳洲本土優(yōu)質(zhì)原料的基礎(chǔ)上，結(jié)合華人企業(yè)對于亞洲分銷渠道，尤其是在代購和跨境電商的優(yōu)勢而崛起，創(chuàng)始人的華人身份背景更有助于企業(yè)打通中澳商業(yè)資源。

02

疑似擦邊宣傳

然而，在競爭激烈的保健品電商環(huán)境下，湯普森的營銷策略正行走在法律紅線的邊緣。

目前Homart旗下?lián)碛?個(gè)保健品牌，其中springleaf（綠芙）、湯普森、top life均在天貓開設(shè)了旗艦店。

源Sight在國家市場監(jiān)督管理總局特殊食品信息查詢平臺了解到，Homart藥業(yè)共有5款產(chǎn)品通過進(jìn)口保健食品備案，也就是市場通稱的“藍(lán)帽子”，備案品牌為“綠芙”，這是Homart推出的自有品牌，而包括湯普森在內(nèi)的其余收購品牌目前暫未取得相關(guān)資質(zhì)，在中國市場只能以膳食補(bǔ)充劑的形式進(jìn)行銷售和宣傳。

圖片來源：國家市場監(jiān)督管理總局

源Sight查詢了湯普森水飛薊產(chǎn)品在TGA的備案信息，其允許聲稱的功效是抗氧化、維持/支持肝臟自然清潔/排毒過程、維持/支持肝臟健康，其中產(chǎn)品展示要求不得提及暗示藥物/酒精。

圖片來源：澳大利亞TGA

湯普森產(chǎn)品在國內(nèi)并沒有取得“藍(lán)帽子”資質(zhì)，是按照普通食品報(bào)關(guān)進(jìn)口，不能出現(xiàn)護(hù)肝、增強(qiáng)免疫、調(diào)理腸胃、抗氧化、排毒、改善睡眠等保健類表述，不過在湯普森的天貓旗艦店宣傳中，卻可以看到“酒前一粒，肝臟少傷害”的描述。

圖片來源：湯普森天貓旗艦店

目前，抖音全球購等平臺已全面暫停膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑類目的新商家入駐，未來平臺監(jiān)管和審核或?qū)⒏訃?yán)格。在缺乏“藍(lán)帽子”身份背書的情況下，通過擦邊球式的功效暗示在中國市場獲取更大的增長，雖然短期可以推高銷量，但長遠(yuǎn)看，這種合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)將成為品牌的不確定因素。

03

華人資本的強(qiáng)力滲透

澳大利亞橫跨多個(gè)氣候帶且被純凈海洋環(huán)繞，擁有深海油脂、高活性蜂蜜等高營養(yǎng)價(jià)值的原材料，這種上游資源的稀缺性為其產(chǎn)業(yè)的長足發(fā)展奠定了底層優(yōu)勢。

其次，澳洲治療用品管理局（TGA）將維生素、草本藥物以及益生菌等保健品統(tǒng)一按照藥物監(jiān)管，被認(rèn)為擁有全球最嚴(yán)格的監(jiān)管體系。

另外，澳洲本土因?yàn)槊癖娎淆g化和較高的人均收入，具有較強(qiáng)的保健意識，因此本地的藥房、超市等零售店均有售賣保健品，渠道成熟。

根據(jù)澳大利亞互補(bǔ)醫(yī)藥協(xié)會（CMA）以及市場研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，2024年澳洲保健品（互補(bǔ)醫(yī)藥）行業(yè)的年度總收入約為62億澳元，并且澳洲保健品是一個(gè)高度依賴出口的產(chǎn)業(yè)，年出口額約為12-15億澳元，中國、東南亞、新西蘭和新加坡是其出口的核心市場，其中中國長期穩(wěn)居第一大出口市場。

Homart事實(shí)上是澳洲華人從事保健品行業(yè)的一個(gè)代表性縮影，在這個(gè)市場上，華人身影的存在感格外強(qiáng)烈。

除Homart外，澳洲國民品牌 Healthy Care隸屬的Nature’s Care也是由華人吳進(jìn)昌創(chuàng)辦，其是澳洲最早進(jìn)入保健品行業(yè)的華人家族。

在澳洲，本土華人早已成為滲透研發(fā)、制造以及品牌運(yùn)營的全產(chǎn)業(yè)鏈參與方，而中國資本在近些年也十分青睞澳洲保健品。

2016年，健和集團(tuán)以約17億澳元的巨資分兩次完成了對澳洲國民品牌Swisse的全資收購；2018年，湯臣倍健也以約6.9億澳元收購了澳洲益生菌領(lǐng)軍品牌Life-Space Group。

當(dāng)中國消費(fèi)者對于進(jìn)口品牌的保健品有更深的濾鏡時(shí)，國際品牌卻在加強(qiáng)與中國市場的關(guān)聯(lián)。2018年起，哈藥集團(tuán)就多次注資全球最大的保健品零售商GNC；給沃爾瑪、開市客生產(chǎn)營養(yǎng)補(bǔ)充劑、全球營養(yǎng)代工市場的頭部玩家艾蘭則是來一家自江蘇的企業(yè)，從2010年起就在進(jìn)行國際并購，收購了美國營養(yǎng)品制造商IVC、英國營養(yǎng)品制造商Brunel等公司。

經(jīng)過本土華人企業(yè)的深度扎根和中國資本的強(qiáng)力收購，全球健康消費(fèi)產(chǎn)業(yè)重心已經(jīng)在向東亞資本傾斜。

在這種情況下，中國消費(fèi)者的保健品判斷，或許已經(jīng)不該“唯血統(tǒng)論”。

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