作者｜洋紫

編輯｜李小天

世界似乎變得比過去任何時(shí)代都更加真?zhèn)坞y辨。

在過去，當(dāng)我們刷短視頻時(shí)看到挑戰(zhàn)人類極限的某些運(yùn)動(dòng)技能，會(huì)發(fā)自內(nèi)心地感慨人類對(duì)抗命定的局限時(shí)不屈的挑戰(zhàn)；而如今，我們的本能反應(yīng)或許是，這條視頻是不是由AI生成？

智庫機(jī)構(gòu)如蘭德公司（RAND Corporation）曾提出“真相衰落”的概念。他們指出，AI能夠大規(guī)模、低成本地生成高度逼真的文本、圖像和視頻，這使得普通人必須耗費(fèi)極大的精力去分辨信息的真?zhèn)危瑢?dǎo)致許多人最終選擇放棄篩選，轉(zhuǎn)而只相信符合自己立場的信息。

而對(duì)于品牌方來說，向外的內(nèi)容表達(dá)似乎也剩下兩個(gè)選項(xiàng)。一種是向市場妥協(xié)，粗制濫造的、批量復(fù)刻的、一鍵生成的AI作品，成本低，但卻可以快速抓中流量入口；一種是堅(jiān)持手工制作內(nèi)容，效率低、變現(xiàn)慢，或許面對(duì)劣幣驅(qū)逐良幣的殘酷現(xiàn)狀，但能保有作為人類的表達(dá)空間和小眾粉絲。

甚至，就連是否使用AI也可以是品牌表達(dá)的一部分。比如，嬰幼兒用品品牌 Coterie 今年就向關(guān)注者明確表示，不會(huì)在社交媒體營銷中使用任何AI生成圖像，這也是一種品牌構(gòu)建消費(fèi)者信任的方式。

然而，就市場層面來看，堅(jiān)持不用 AI，或許是一種很酷但又不太“聰明”的選擇。因?yàn)榫蜕虡I(yè)的層面考慮，AI帶來的成本降低是肉眼可見的，而如果不用AI，品牌需要投入更高的制作成本。

傳統(tǒng)海外紅人營銷多為“重人力、高成本”的方式，廣告行業(yè)也是受AI影響較大的主陣地。帶著對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)方式的變化的問題，我們與海外AI紅人營銷平臺(tái)VANZO AI的Co-founder&CEO Aron進(jìn)行了一次對(duì)話，以下為本次對(duì)話關(guān)鍵信息：

1. 營銷人的價(jià)值從重復(fù)性勞作轉(zhuǎn)向“Storytelling”與品牌精神內(nèi)核的塑造。AI負(fù)責(zé)做事，人負(fù)責(zé)經(jīng)營關(guān)系與定義品牌心智。雖然標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容可由AI快速生成，但具備獨(dú)特思考、能講好故事的“Storyteller”將變得更加稀缺和重要。
2. 此時(shí)AI和營銷人之間的協(xié)作關(guān)系變?yōu)椋篈I解決了信息輸入（Input）的難題，營銷人需專注于“處理（Process）”與“輸出（Output）”，即如何利用AI獲取的知識(shí)結(jié)合品牌現(xiàn)狀，講出獨(dú)特的故事。
3. 優(yōu)秀的紅人營銷內(nèi)容不再只關(guān)注短期ROI，而應(yīng)通過場景化內(nèi)容（如智能家居的深度體驗(yàn)視頻）建立用戶心智，沉淀為長期的品牌資產(chǎn)。

1. AI工具降低了視頻制作的技術(shù)門檻，使更多有創(chuàng)意但缺乏剪輯技能的人能夠成為創(chuàng)作者。
2. 對(duì)紅人行業(yè)來說，AI生成內(nèi)容在真實(shí)性上已逼近人類水平，但AI紅人找到可持續(xù)的商業(yè)模式（如帶貨、情感連接）是行業(yè)面臨的第二個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。

1.3個(gè)核心環(huán)節(jié)，看AI的效率革命

• 篩選匹配環(huán)節(jié)：通過多模態(tài)AI技術(shù)，系統(tǒng)能理解品牌調(diào)性（Vibe Matching），將原本需要全職員工花費(fèi)半天（約240分鐘）的博主篩選工作壓縮至5分鐘內(nèi)完成，效率提升約60倍。
• 談判溝通環(huán)節(jié)：利用Agent技術(shù)實(shí)現(xiàn)品牌端與紅人端的自動(dòng)化初步建聯(lián)與條件談判，大幅縮短了溝通周期。數(shù)據(jù)顯示，從發(fā)出郵件到最終發(fā)布，整體周期從過去的平均60天縮短至35天，效率提升約50%。
• 內(nèi)容交付環(huán)節(jié)：AI已能替代約70%-80%的內(nèi)容審核工作，并能輔助生成符合品牌調(diào)性的腳本與素材，降低了對(duì)傳統(tǒng)剪輯與文案人員的依賴。

2.解決跨文化運(yùn)營痛點(diǎn)，這也為中國品牌帶來新機(jī)

• AI能自動(dòng)處理跨時(shí)區(qū)溝通，并基于對(duì)當(dāng)?shù)匚幕?xí)慣（如社交媒體偏好、語言風(fēng)格）的理解，為中國品牌提供前置的認(rèn)知提升，降低出海門檻。
• 數(shù)據(jù)壁壘打通：AI能夠打通前端建聯(lián)、中端溝通與后端成交的數(shù)據(jù)孤島，實(shí)現(xiàn)端到端的數(shù)據(jù)沉淀，幫助品牌建立全球紅人私域池。
• 這意味著，不使用AI的品牌與使用AI的品牌在成本結(jié)構(gòu)上將形成本質(zhì)差異。

1. 數(shù)據(jù)維度：評(píng)估平臺(tái)的數(shù)據(jù)全面性（維度是否齊全）與稀缺性（如海外紅人水下報(bào)價(jià)的真實(shí)性），這是判斷平臺(tái)價(jià)值的關(guān)鍵。
2. 交付體驗(yàn)：考察平臺(tái)是否具備端到端的交付能力，以及用戶體驗(yàn)是否流暢，目前行業(yè)在此方面仍有較大優(yōu)化空間。

祝大家擁抱AI，熱愛人類。