中經(jīng)記者 陳婷 趙毅 深圳報(bào)道

“一頓火鍋一頓飯錢，你就能擁有更漂亮更自信的體態(tài)！”“穿兩到三個(gè)月時(shí)間，就能把你的彎腰駝背、虎背熊腰給你改過來?！薄胺浅Ｊ孢m，夏天高溫30度40度都能自帶涼感，你一邊工作一邊穿背背佳都是不影響的。”“店鋪累計(jì)銷量285萬(wàn)+”……

某直播平臺(tái)賬號(hào)名稱為“背背佳官方旗艦店”的直播間內(nèi)，主播語(yǔ)速飛快，正滔滔不絕地介紹穿戴“背背佳”的各種好處。

直播數(shù)據(jù)分析平臺(tái)“蟬媽媽”的數(shù)據(jù)顯示，“背背佳官方旗艦店”直播間近30日銷售額1000萬(wàn)—2500萬(wàn)元，粉絲總量82.6萬(wàn)人。

與直播間的熱鬧形成鮮明對(duì)比的是，新浪黑貓投訴平臺(tái)上有關(guān)“背背佳”的投訴多達(dá)202條?！拔屹I了兩個(gè)背背佳，想給孩子用，直播說能矯正彎腰曲背，但戴上了沒有這種作用。”“商品宣傳有矯正功能，但除了腹部被松緊帶勒得喘不過氣，肩背處根本沒有任何感覺，該駝著還是駝著，根本沒有宣傳所謂的矯正體態(tài)功能?！薄鄺l投訴顯示，消費(fèi)者質(zhì)疑的焦點(diǎn)集中在“背背佳”產(chǎn)品宣傳與實(shí)際效果不符方面，認(rèn)為該產(chǎn)品屬于“智商稅”。

“背背佳”為可孚醫(yī)療（301087.SZ）旗下一款矯姿帶產(chǎn)品，歸為康復(fù)輔具類，并非醫(yī)療器械，僅是消費(fèi)級(jí)產(chǎn)品。公司官網(wǎng)顯示，矯姿帶是一款通過生物力學(xué)干預(yù)改善體態(tài)的穿戴式物理類輔助工具，主要采用彈性材料在肩背施加向后向下的定向牽引力，從而達(dá)到對(duì)抗含胸駝背的前傾力矩，強(qiáng)制打開胸椎曲度，減輕脊柱壓力。

對(duì)于“背背佳”頻遭投訴的原因及公司應(yīng)對(duì)處理措施，《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者聯(lián)系采訪可孚醫(yī)療方面，相關(guān)負(fù)責(zé)人表示公司處于港股上市靜默期，不方便接受采訪。

可孚醫(yī)療主要從事醫(yī)療器械研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)。2022年，可孚醫(yī)療以自有資金1.77億元收購(gòu)橡果貿(mào)易（上海）有限公司100%股權(quán)及其關(guān)聯(lián)公司中與“背背佳”相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。

彼時(shí)，可孚醫(yī)療在收購(gòu)公告中表示，“背背佳”品牌有20年以上的歷史，主要用戶群體是青少年，“背背佳”產(chǎn)品在天貓商城矯姿品類連續(xù)多年排名第一、京東商城健康品類熱銷品牌，是目前天貓商城康復(fù)類矯姿細(xì)分領(lǐng)域銷售規(guī)模最大的品牌，極具市場(chǎng)潛力。公司現(xiàn)有產(chǎn)品品類中包含了頸腰部康復(fù)、腿部矯形、理療按摩等多個(gè)醫(yī)療康復(fù)產(chǎn)品，收購(gòu)“背背佳”背部矯姿產(chǎn)品將進(jìn)一步完善康復(fù)類產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)。“‘背背佳’系列康復(fù)產(chǎn)品將成為公司新的收入和利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。”財(cái)報(bào)顯示，可孚醫(yī)療2022年康復(fù)輔具板塊同比增長(zhǎng)42.91%。

可孚醫(yī)療在2025年年報(bào)中指出，“背背佳”完成品牌戰(zhàn)略升級(jí)，官宣楊冪為全球首席代言人，廣告片登陸央視平臺(tái)，觸達(dá)億萬(wàn)用戶群體。2025年康復(fù)輔具類產(chǎn)品為公司第一大收入來源，收入約12.44億元，占營(yíng)收比例為36.71%。

值得注意的是，自2022年以來，可孚醫(yī)療銷售費(fèi)用持續(xù)增長(zhǎng)，到2025年增至11.58億元，占營(yíng)收比重約34.2%。

（編輯：曹學(xué)平 審核：童海華 校對(duì)：顏京寧）