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作者 · 汪靜

圖片來(lái)源 · 奧樂(lè)齊官網(wǎng)

前段時(shí)間德國(guó)硬折扣超市奧樂(lè)齊在杭開(kāi)設(shè)浙江首店的消息傳得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，如今這個(gè)消息基本敲定了。據(jù)萬(wàn)達(dá)公眾號(hào)消息，奧樂(lè)齊（ALDI）已經(jīng)選址杭州翎湖萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)。

近日，杭州翎湖萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)公眾號(hào)發(fā)布的最新招商信息顯示，公園首層明確標(biāo)注為“奧樂(lè)齊”（ALDI），而一個(gè)月前該位置還是“盒馬鮮生”的規(guī)劃。

這標(biāo)志著一場(chǎng)浙版硬折扣大戰(zhàn)的序幕正式拉開(kāi)。

01.

多店同開(kāi)：

臨平搶先，之江緊隨

奧樂(lè)齊浙江首店已基本確定落戶杭州臨平翎湖萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，預(yù)計(jì)今年12月正式開(kāi)門營(yíng)業(yè)。該項(xiàng)目位于臨平新城核心區(qū)，前身為澤懷廣場(chǎng)，是萬(wàn)達(dá)商管在杭州的第六座萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)，也是杭州首座“POD+TOD立體公園商業(yè)”，商業(yè)面積約8萬(wàn)㎡，為地鐵9號(hào)線翁梅站上蓋物業(yè)。

不過(guò)，奧樂(lè)齊今年在杭州采取的是“多店同開(kāi)”策略，并非只開(kāi)一家。據(jù)有媒體透露，之江門店的選址也已基本確定，相關(guān)物業(yè)調(diào)整已到位，就等下半年正式簽約后官宣。

02.

奧樂(lè)齊

從上海、江蘇再到浙江

奧樂(lè)齊是創(chuàng)立于1913年的德國(guó)老牌零售企業(yè)，也是全球聞名的“硬折扣”超市鼻祖，據(jù)官網(wǎng)顯示，目前已在中國(guó)99家門店，2026年計(jì)劃新增超50家。其核心商業(yè)模式是通過(guò)極致地控制成本，為消費(fèi)者提供高品質(zhì)、低價(jià)格的商品。在成功立足上海并快速覆蓋江蘇主要城市后，它于2026年正式進(jìn)軍浙江。

奧樂(lè)齊的商業(yè)模式主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)：

■精簡(jiǎn)SKU：每家店只精選約2000個(gè)最暢銷的商品，通過(guò)大規(guī)模采購(gòu)降低成本。

■高自有品牌占比：店內(nèi)超過(guò)90%的商品都是自有品牌，省去了中間商和品牌溢價(jià)。

■極致性價(jià)比：商品價(jià)格通常比同類產(chǎn)品低20%-30%，以“好品質(zhì)，夠低價(jià)”為口號(hào)。

■社區(qū)小店模式：門店多選在社區(qū)或地鐵口，面積在500-1000㎡之間，相比傳統(tǒng)大賣場(chǎng)，這種“小而精”的選址更靈活，也更貼近消費(fèi)者。

■本土化創(chuàng)新：奧樂(lè)齊針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)了上海熏魚(yú)、金陵鹽水鴨等“一城一味”的本土特色商品，線上訂單占比已超過(guò)30%。

圖源：奧樂(lè)齊官方公眾號(hào)

03.

杭州群雄逐鹿：

小象超市也來(lái)了

不難發(fā)現(xiàn)，奧樂(lè)齊與杭州市場(chǎng)起家的超盒算NB（盒馬旗下硬折扣品牌）有相似之處。超盒算也采用硬折扣模式，自有品牌占比約60%，通過(guò)精選約1500個(gè)高頻SKU來(lái)降低成本，并已在浙江省布局約146家門店，在江浙滬三省中門店數(shù)居首；杭州作為核心據(jù)點(diǎn)，擁有約71家門店，占比高達(dá)48.6%。

與此同時(shí)，美團(tuán)旗下小象超市也將在杭州開(kāi)出首家線下門店。該店已確定進(jìn)駐龍湖杭州紫荊天街，接手此前撤出的永輝超市三墩龍湖店，位于商場(chǎng)B1層，面積超5000㎡，預(yù)計(jì)今年7月正式亮相。這是小象超市繼2025年12月北京首店、2026年1月寧波店之后的全國(guó)第三家線下門店，將延續(xù)“線下大店體驗(yàn)+線上即時(shí)配送”的倉(cāng)店一體模式。

圖源：小象超市官方小紅書(shū)視頻截圖

2026年，顯然是折扣社區(qū)型超市全面發(fā)展的爆發(fā)之年——超盒算、奧樂(lè)齊、小象超市、快樂(lè)猴等玩家集體涌入杭州。

杭州市場(chǎng)目前已基本是超盒算NB的大本營(yíng)，快樂(lè)猴、小象超市紛紛布局，奧樂(lè)齊的到來(lái)無(wú)疑將讓這場(chǎng)硬折扣之戰(zhàn)進(jìn)一步升級(jí)。奧樂(lè)齊和小象超市的入局，能否在杭州市場(chǎng)撕開(kāi)一道新口子？答案尚待分曉，但壓力已然不小。

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