熱愛(ài)搞贊助的炫邁，等來(lái)了它的全新代言人。

4月13日，Stride炫邁官宣王嘉爾為品牌全球代言人，這個(gè)被網(wǎng)友戲稱(chēng)“永動(dòng)機(jī)”的男人，演唱會(huì)、發(fā)歌、直播連軸轉(zhuǎn)，似乎不知疲倦。

炫邁請(qǐng)過(guò)很多頂流，也很會(huì)蹭綜藝劇集熱度，不過(guò)這一次確實(shí)又簽下了正兒八經(jīng)的全球頂流，一切布局有跡可循。

“根本停不下來(lái)”這句魔性slogan，大概是要徹底焊死在新一代年輕網(wǎng)友的記憶里了。

口香糖代言卷到無(wú)路可逃，炫邁選擇了以王嘉爾等藝人為出口。

TVC中，王嘉爾穿梭于演唱會(huì)后臺(tái)、錄音室、排練廳，嘴里嚼著口香糖，把廣告拍出了演唱會(huì)花絮既視感。

“世界太吵，我有我的節(jié)拍，根本停不下來(lái)。”

畫(huà)面跟著他標(biāo)志性的Hip-hop節(jié)奏走，口香糖的“持久清爽”與音樂(lè)創(chuàng)作不停歇的狀態(tài)被牢牢嵌合：炫邁就是我的節(jié)拍器，美味不停我就不停。

結(jié)合王嘉爾最近的忙碌節(jié)奏，還真以為是在工作間隙抽空拍了條廣告。

3月生日月到4月，王嘉爾一直處于一種“反人類(lèi)”的高強(qiáng)度運(yùn)轉(zhuǎn)中，全球巡演MAGIC MAN 2還在路上，國(guó)際音樂(lè)節(jié)的舞臺(tái)一個(gè)接一個(gè)。

就這還不忘和海外歌手合作發(fā)布新單曲《Deadend（活該）》，轉(zhuǎn)頭又官宣一張新專(zhuān)輯已完成，概念《Sex God》相當(dāng)吸引眼球。

工作間隙還錄了好幾個(gè)訪(fǎng)談，開(kāi)場(chǎng)前還要趕時(shí)間在INS上寵粉直播，2萬(wàn)演唱會(huì)粉絲以外也照顧到，主打一個(gè)大家都不白來(lái)。

王嘉爾在短視頻里也很忙，演唱會(huì)上隨機(jī)挑選粉絲上臺(tái)親密互動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)瘋狂尖叫的視頻瘋傳，還條條不重樣。

網(wǎng)友熱評(píng)：明星是服務(wù)業(yè)，只有王嘉爾聽(tīng)進(jìn)去了。

王嘉爾如今的狀態(tài)，倒是無(wú)意中擊中了炫邁在中國(guó)市場(chǎng)深耕多年的核心心智——“根本停不下來(lái)”，成了行走的代言。

粉絲調(diào)侃，確實(shí)沒(méi)見(jiàn)他停下來(lái)過(guò)。他的行程密度、他對(duì)粉絲回應(yīng)的強(qiáng)度、他在國(guó)際舞臺(tái)上的曝光頻率，都在為這句Slogan提供真實(shí)的注腳。

炫邁味道持久的賣(mài)點(diǎn)，一直是一個(gè)功能屬性，有別于十幾年來(lái)國(guó)內(nèi)口香糖市場(chǎng)其他產(chǎn)品，但缺少了情感共鳴。

如今有了王嘉爾代言，倒是注入了一種品牌敘事，粉絲是被狠狠寵到了，發(fā)文稱(chēng)恨不得把口香糖當(dāng)飯吃。

炫邁14年的強(qiáng)曝光之路不是白走的，深諳粉絲經(jīng)濟(jì)套路。

品牌做足了功課，把TVC拍出了真實(shí)花絮感，主動(dòng)進(jìn)入了代言人構(gòu)建的垂直場(chǎng)景，切合當(dāng)下王嘉爾演唱會(huì)的熱度。

隨官宣一同釋出的周邊產(chǎn)品，堪稱(chēng)一次粉絲經(jīng)濟(jì)的精準(zhǔn)打擊，包括原聲留音盒、NFC磁帶鑰匙扣、卡套加小卡、糖紙撕拉盲盒小卡。

“可發(fā)聲”的周邊把王嘉爾的聲音作為一種媒介，嵌入了產(chǎn)品的消費(fèi)鏈條，去不了演唱會(huì)的粉絲也能買(mǎi)到一份陪伴。

2012年登陸中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，炫邁就一直很懂得拿捏年輕消費(fèi)群體，在箭牌系口香糖和益達(dá)中殺出重圍。

“味道持久”的賣(mài)點(diǎn)和“根本停不下來(lái)”的廣告語(yǔ)配合洗腦的TVC，根本停不下來(lái)”的廣告語(yǔ)配合洗腦的TVC。

真正讓炫邁摸到年輕人脈搏的，還是它對(duì)娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的執(zhí)念。

炫邁首發(fā)簽約代言人的是臺(tái)灣柯姓影星，2012年最紅的“小鮮肉”，接著獨(dú)家冠名了湖南臺(tái)的《快樂(lè)男聲》。

十多年來(lái)，品牌和各類(lèi)綜藝結(jié)下了不解之緣，2018年后更是趕上選秀熱，接連贊助了《青春有你》《少年之名》。

這些節(jié)目的受眾和口香糖的目標(biāo)消費(fèi)群體高度重合：年輕、學(xué)生黨、有偶像崇拜傾向。

此后則是2015年的國(guó)民頂流李易峰、2018年在《熱血街舞團(tuán)》請(qǐng)陳偉霆植入廣告、2019年和王俊凱簽約代言人。

到2021年，第一次授予“全球代言人”頭銜給王一博，并在合作期為其街舞電影《熱烈》深度聯(lián)動(dòng)，對(duì)代言人IP化運(yùn)營(yíng)已經(jīng)相當(dāng)熟練。

2023年為《全員加速中3》植入后，炫邁就盯上了時(shí)代少年團(tuán)，正式進(jìn)入了“粉絲經(jīng)濟(jì)深度共創(chuàng)”的階段。

一套精準(zhǔn)觸達(dá)Z世代，調(diào)動(dòng)粉絲積極性，主動(dòng)生產(chǎn)內(nèi)容、參與話(huà)題發(fā)酵、為品牌做二次傳播。

到了2026年初，炫邁的操作更加靈活。

隨著《逐玉》的爆紅，品牌迅速與演員孔雪兒、任豪達(dá)成品牌體驗(yàn)官的短期合作，不斷深化年輕概念、掌握粉絲經(jīng)濟(jì)的節(jié)奏。

而王嘉爾的特殊之處在于，他不只是一個(gè)“在國(guó)內(nèi)很火的藝人”，在東南亞、日韓、歐美市場(chǎng)都擁有龐大的粉絲基礎(chǔ)。

泰國(guó)演唱會(huì)有交警開(kāi)道，科切拉音樂(lè)節(jié)他是第一位登上主舞臺(tái)的中國(guó)SOLO歌手，海外平臺(tái)粉絲影響力在華人明星中斷層第一。

甚至Tecate Pa’l Norte音樂(lè)節(jié)他也是第一位登臺(tái)的華人歌手，這意味著他甚至打通了拉美市場(chǎng)。

炫邁要的是“全球代言人”這個(gè)title背后的一切，即東南亞的市場(chǎng)增量、歐美年輕人的品牌認(rèn)知、全球青年文化的話(huà)語(yǔ)權(quán)。

各大品牌和王嘉爾合作，title里少不了加個(gè)“全球”二字，影響力不言自明。

本土品牌韓束去年10月簽約王嘉爾，意在推進(jìn)其出海戰(zhàn)略。另一方向，國(guó)際品牌百威選擇他為亞太區(qū)代言人，是需要在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)進(jìn)一步滲透。

類(lèi)似的還有日本品牌安熱沙，今年2月剛把他升級(jí)為全球代言人，連夢(mèng)龍這種“無(wú)國(guó)界”的冰淇淋品牌，也需要王嘉爾的國(guó)際傳播能力。

王嘉爾的雙重文化背景，在國(guó)外長(zhǎng)大、在國(guó)內(nèi)成名，讓他成為連接?xùn)|西方的天然橋梁。

炫邁的情況更加微妙。

它本身是一個(gè)“美國(guó)出生、中國(guó)長(zhǎng)大”的品牌，在中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)知度一直遠(yuǎn)高于其他地區(qū)，基本盤(pán)穩(wěn)定。

而王嘉爾的粉絲群體特征明顯，跨國(guó)界、高粘性、強(qiáng)購(gòu)買(mǎi)力，各國(guó)粉絲之間不乏有組織的聯(lián)動(dòng)，行動(dòng)力極強(qiáng)。

依托他的龐大受眾群體，炫邁有機(jī)會(huì)再次于國(guó)際市場(chǎng)打開(kāi)局面，提升品牌格調(diào)，開(kāi)啟新一輪年輕化敘事。