作者丨汪醬

這兩天，Sensor Tower、AppMagic、點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)等平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布了3月游戲下載/收入榜。依照慣例，我們對(duì)幾家平臺(tái)的榜單進(jìn)行了綜合整理，發(fā)現(xiàn)三個(gè)比較值得關(guān)注的大趨勢。

一，不少出海廠商/產(chǎn)品成為3月收入增長榜的扛把子，新老廠商、新老產(chǎn)品齊發(fā)力，如三七互娛《Last Asylum：Plague》、4399《勇者聯(lián)盟/勇者來開團(tuán)》、樂曼多《Kuroko’s Basketball：SR》、祖龍《龍族：卡塞爾之門》、騰訊《洛克王國：世界》、麟貝互娛《我的花園世界》、靈犀互娛《信長之野望 真戰(zhàn)》、愛的番茄《時(shí)尚百貨城》、嗶哩嗶哩《咒術(shù)回戰(zhàn) 幻影夜行》等。

二，中國廠商的出海二合手游集體“飛升”，《Tasty Travels》《Gossip Harbor》《Flambé》《Mystery Town》《Merge Cooking》等二合產(chǎn)品在穩(wěn)居月度收入榜單的基礎(chǔ)上，依然有不俗的增長，比如《Mystery Town》已經(jīng)連續(xù)四個(gè)月進(jìn)入中國出海手游增長榜，且3月出海分成后收入超630萬元，環(huán)比增長約40%。

三、3月手游下載榜整體的產(chǎn)品排名基本穩(wěn)定，能夠輕松上手、偏解壓屬性的的休閑益智類游戲占比較高，比較值得關(guān)注的產(chǎn)品有《Subway Surfers City》《Jewel Coloring》《Mini Relaxing-Stress Relief》《Treasure Collector》等，其中《Jewel Coloring》是近期爆火的“拼豆”類產(chǎn)品代表之一，3月單月下載超過410萬，在美國、日本兩個(gè)市場表現(xiàn)非常突出，值得開發(fā)者關(guān)注。

以下，我們會(huì)就上面提到的部分重點(diǎn)游戲結(jié)合市場趨勢變化做出詳細(xì)解讀。

綜合Sensor Tower和App Magic發(fā)布的3月全球手游收入增長榜和中國出海手游收入增長榜兩類榜單來看，有以下幾款產(chǎn)品值得說道說道，分別是：三七互娛《Last Asylum：Plague》、祖龍《龍族：卡塞爾之門》、麟貝互娛《我的花園世界》、愛的番茄《時(shí)尚百貨城》。（注：麟貝互娛《我的花園世界》相關(guān)解讀請(qǐng)點(diǎn)擊《2月榜單解讀》。

（2026年3月中國出海手游增長榜丨圖源：AppMagic）

三七互娛《Last Asylum：Plague》

這款產(chǎn)品的成功一點(diǎn)也不讓人意外，因?yàn)槠浔澈笫侨呋省＿@么說可能有點(diǎn)夸張，但如果你看三七歷來上線的產(chǎn)品就會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們基本推出即爆款，背后對(duì)產(chǎn)品題材、玩法、買量等多個(gè)層面的精準(zhǔn)把控，已經(jīng)成為他們的護(hù)城河?！禠ast Asylum：Plague》這款產(chǎn)品，可能還要更特別一點(diǎn)，在2月中旬上線前后，這款產(chǎn)品投放的頻次非常低，僅2000條左右的廣告，并且素材也大多利用AI生成。

（《Last Asylum: Plague》高展示估值素材丨圖源：廣大大）

但就是這樣，《Last Asylum：Plague》依然在2月登陸App Store后進(jìn)入了英國、德國等十余個(gè)國家的免費(fèi)榜TOP1，和俄羅斯、菲律賓等地的暢銷榜TOP10之內(nèi)。3月登陸Google Play后至月底，《Last Asylum：Plague》累計(jì)分成后收入已經(jīng)突破760萬美元，并且Google Play商店收入比App Store高60%（數(shù)據(jù)源：AppMagic，收入數(shù)額和點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)相差較大，故僅供參考）。

另外，正如我們此前在《沖上十個(gè)國家免費(fèi)榜TOP1，三七互娛暗黑題材放置街機(jī)SLG異軍突起，開年爆款席位預(yù)定？》一文中所提及的，《Last Asylum：Plague》的成功還證明了大題材（中世紀(jì)與生存題材，在全球范圍內(nèi)有成熟的用戶基礎(chǔ)）之下，放置街機(jī)SLG的潛力。對(duì)同樣想從輕量玩法切入SLG賽道的廠商而言有一定參考價(jià)值。

祖龍《龍族：卡塞爾之門》

《龍族：卡塞爾之門》是一款龍族IP的RPG卡牌游戲，主打輕松冒險(xiǎn)+小隊(duì)+策略卡牌玩法。

該游戲最早于24年9月上線于國內(nèi)市場，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，上線首月iOS端流水就達(dá)到6500萬元。25年4月起，該產(chǎn)品相繼在中國港澳臺(tái)市場、泰國、韓國等區(qū)域市場推出，最高登上韓國iOS游戲暢銷榜TOP21，并且上線至今依然在TOP40左右，成為祖龍的新品支柱之一。在祖龍最新發(fā)布的年報(bào)中，也格外強(qiáng)調(diào)了該游戲的帶動(dòng)作用，或許在接下來持續(xù)發(fā)力?？梢员３钟^察。

愛的番茄《時(shí)尚百貨城》

今年絕對(duì)是女性向小游戲發(fā)力的一年。此前，《我的花園世界》為代表的“種花”類玩法游戲成為26年初最大潛力黑馬，如今，又出現(xiàn)了《時(shí)尚百貨城》這類以“時(shí)尚經(jīng)營”玩法為主的女性向休閑游戲。

據(jù)悉，《時(shí)尚百貨城》于1月29日起陸續(xù)登陸微信小游戲平臺(tái)和蘋果商店，1月底，就沖進(jìn)了微小暢銷榜TOP18,2月登頂微小新游榜TOP1，3月暢銷排名基本穩(wěn)定在TOP25左右，還入選了微小暢銷榜百強(qiáng)。根據(jù)三方數(shù)據(jù)，3月該游戲僅iOS端的全球預(yù)估收入就能達(dá)到6000萬人民幣，如果算上微小渠道，那么該游戲單月流水已經(jīng)破億。

玩法來看，《時(shí)尚百貨城》主要是以“時(shí)尚+放置經(jīng)營”為賣點(diǎn)，玩法整體設(shè)計(jì)類似《我是大東家》這類商戰(zhàn)經(jīng)營產(chǎn)品，玩家最開始負(fù)責(zé)經(jīng)營快餐店，隨后還能逐漸解鎖服裝店、潮玩店等，店鋪類型和場景設(shè)計(jì)更加貼合女性玩家審美。經(jīng)營的同時(shí)，玩家還能在不同店鋪里體驗(yàn)扭蛋、連連看、穿搭等偏休閑的小玩法，以及影視拍攝、商戰(zhàn)PK等相對(duì)有競技性的玩法?？偟膩碚f，愛的番茄是以女性更能接受的元素和包裝，為女性玩家提供了一款商戰(zhàn)類游戲，其成績也證明了女性玩家對(duì)這類游戲的付費(fèi)力和接受度。

看完游戲，再來看看廠商。據(jù)我們調(diào)查，愛的番茄成立于2018年，創(chuàng)始人為張菁超，核心團(tuán)隊(duì)成員大多來自騰訊、網(wǎng)易等大廠，成立至今，愛的番茄推出過多種類型的產(chǎn)品，比如宮斗養(yǎng)成游戲《紫禁繁花》、奇幻MMORPG《塞爾之光》、武俠風(fēng)游戲《踏馬江湖》、卡牌游戲《葫蘆娃：各顯神通》、女性向戀愛+經(jīng)營游戲《我本千金》，同時(shí)還有全球發(fā)行業(yè)務(wù)，如《伊蘇6：納比斯汀的方舟》。其中，《我本千金》這款產(chǎn)品可能大多數(shù)人都有印象。

該游戲上線于2022年，題材和玩法在當(dāng)時(shí)還算比較超前的，玩家穿越成時(shí)尚千金，需要靠穿搭等方式成為真正的名流，過程中還能和不同的男主發(fā)展感情。這款產(chǎn)品至今仍在穩(wěn)定運(yùn)營，是愛的番茄首個(gè)女性向爆款。在這些經(jīng)驗(yàn)的累加之下，愛的番茄也是于今年成功孵化出了第二個(gè)女性向爆款，也就是《時(shí)尚百貨城》。無論是數(shù)值成熟度還是產(chǎn)品的完整度，我們都看好這款產(chǎn)品在26年的發(fā)展。

另外，愛的番茄集團(tuán)除了承載游戲研發(fā)和發(fā)行業(yè)務(wù)的“愛的番茄”這一核心主體之外，還有高競文化這一電競相關(guān)業(yè)務(wù)為主的主體，旗下有一款電競社交APP不鴿，同時(shí)還運(yùn)營著世界大學(xué)生電子競技聯(lián)賽WUCG，甚至培養(yǎng)了一支和平精英的職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)，名為STE，可以說是一家全面發(fā)展的公司。

下載榜方面，我們主要參考的是Sensor Tower發(fā)布的全球手游下載量TOP10榜單。在該榜單中，我們留意到了《Subway Surfers City》《Jewel Coloring》這兩款產(chǎn)品。

（圖源：Sensor Tower）

《Subway Surfers City》是丹麥開發(fā)商Sybo Games（已被騰訊收購）于2月26日推出的“地鐵跑酷”IP新作，而從《地鐵跑酷》到《Subway Surfers City》，總共花費(fèi)了14年。

根據(jù)三方數(shù)據(jù)，《地鐵跑酷》這款初代產(chǎn)品在25年的全球下載量已經(jīng)突破10億次，上線至今累計(jì)下載量超過45億次，是一款名副其實(shí)的長青產(chǎn)品。

《Subway Surfers City》大約從25年7月開始測試，直到26年2月底才正式上線，上線首日下載量過百萬，并登陸多個(gè)區(qū)域免費(fèi)游戲榜TOP20。根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，該游戲公測第16天，累計(jì)下載量已經(jīng)突破1500萬，總流水預(yù)估超700萬元（數(shù)據(jù)僅供參考）。

（圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)）

不過，雖然從總成績看表現(xiàn)不錯(cuò)，但實(shí)際上，該游戲上線第四天后，下載量和流水就已經(jīng)出現(xiàn)緩速下滑跡象，主要原因集中在《Subway Surfers City》和前作相比差異化不夠突出，雖然視覺效果做了優(yōu)化，也增加了新的游戲模式，但作為一款無盡跑酷游戲，其依然在吃前作的用戶群，并且暫時(shí)還無法把前作用戶真正轉(zhuǎn)化為該作的忠實(shí)用戶。這或許會(huì)給其未來運(yùn)營帶來一些挑戰(zhàn)。

（圖左：《地鐵跑酷》；圖右：《Subway Surfers City》）

TaTa Game《Jewel Coloring》

《Jewel Coloring》是一款鉆石畫+拼豆玩法結(jié)合的IAA游戲，該游戲2月上線，3月27日就登頂了Google Play美國休閑游戲榜1、游戲總榜第6，4月初還一度蟬聯(lián)美國iOS手游下載總榜冠軍。

（圖源：AppMagic）

游戲設(shè)計(jì)上，該游戲走的是反常識(shí)路線，也就是第二關(guān)開始游戲難度就會(huì)大幅提升。視覺呈現(xiàn)上，該游戲更偏向線下拼豆的形式，采用了比較仿真的“豆子”設(shè)計(jì)，能夠給玩家?guī)砀畹某两小哪壳俺煽儊砜?，“看廣告”似乎并不能打消用戶對(duì)這款產(chǎn)品的熱情，但考慮到產(chǎn)品本身玩法比較單一，所以后續(xù)如何運(yùn)營會(huì)是一大挑戰(zhàn)。

這款游戲火了之后，我們又注意到了一款鉆石畫+拼豆玩法的混變游戲——《Brilliant Sort》。這款游戲上線時(shí)間在25年6月，背后開發(fā)商是來自塞浦路斯的Belka Games，截至2月中旬，該游戲已經(jīng)進(jìn)入美國iOS免費(fèi)游戲榜前十，并且總收入超過50萬美元。

（Belka Games公布了其新游戲《Brilliant Sort》的成功消息

由于商業(yè)化模式的不同，《Brilliant Sort》在游戲設(shè)計(jì)上也和《Jewel Coloring》有較大差異，比如，其難度更加循序漸進(jìn)，主打通過逐漸增加的難度“溫水煮青蛙”，讓用戶沉浸之后再買單。此外，其還在游戲中增加了一些付費(fèi)點(diǎn)，比如體力購買、金幣獲取、道具禮包等，又通過增添收藏、畫廊、階段獎(jiǎng)勵(lì)等方式促進(jìn)用戶留存。

從其收入表現(xiàn)看，雖然證明了線上拼豆類游戲是有吸金能力的，但長線來看，該玩法單獨(dú)做成游戲也勢必會(huì)面臨營收壓力，或許更適合作為中重度游戲前期的引流手段（可能也有廠商在嘗試了，我們會(huì)持續(xù)觀察）。

結(jié)語

透過3月榜單，我們看到的是頭部廠商的維穩(wěn)操作，比如常規(guī)化推出一些產(chǎn)品，如4399《勇者來開團(tuán)》等，這些產(chǎn)品往往能帶來短期的爆發(fā)，在重點(diǎn)產(chǎn)品上線前，給廠商帶來一些活水。另外，也有一些相對(duì)低調(diào)的廠商，如愛的番茄、TaTa Game等，憑借自身在某一賽道的深度積累和對(duì)市場的敏銳洞察，推出順應(yīng)趨勢的創(chuàng)新產(chǎn)品。

無論是哪種類型，透過成績，都切實(shí)證明了游戲市場依然存在很多機(jī)會(huì)，重點(diǎn)還是看廠商們?nèi)绾蝺?nèi)視自己，找到擅長的賽道和方式去持續(xù)擴(kuò)大優(yōu)勢。