來源：環(huán)球市場(chǎng)播報(bào)

　　政府去年啟動(dòng)調(diào)查，核查廣告公司是否將客戶預(yù)算從特定媒體平臺(tái)轉(zhuǎn)移

　　作者：蘇珊娜?弗拉尼察

美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)主席安德魯?N?弗格森表示，品牌安全相關(guān)協(xié)議 “通過歧視特定言論與觀點(diǎn)，扭曲了思想市場(chǎng)”。

　　簡(jiǎn)要概述

　　美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）與八個(gè)州聯(lián)合，就涉嫌反壟斷違規(guī)行為，與多家大型廣告公司達(dá)成擬議和解協(xié)議。

　　美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)與一個(gè)由八個(gè)州組成的聯(lián)合陣營(yíng)，已與多家大型廣告公司達(dá)成擬議和解協(xié)議，以了結(jié)一項(xiàng)相關(guān)調(diào)查。該調(diào)查指控這些企業(yè)通過協(xié)同抵制包括馬斯克旗下 X 平臺(tái)在內(nèi)的社交媒體，違反了反壟斷法。

　　聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)于去年啟動(dòng)調(diào)查，向全球最大的幾家廣告公司征集信息，其中包括陽獅集團(tuán)、WPP 集團(tuán)以及電通集團(tuán)。此次政府調(diào)查的核心是：這些企業(yè)與多家協(xié)助品牌規(guī)避爭(zhēng)議內(nèi)容投放的第三方機(jī)構(gòu)，是否通過協(xié)同行動(dòng)，停止在特定網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)投放廣告，從而構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

　　《華爾街曰報(bào)》本月早些時(shí)候曾報(bào)道，聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)與廣告公司正就和解事宜進(jìn)行談判。

　　聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)周三在得克薩斯州北區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院提交的訴狀中指控，這些廣告巨頭與第三方機(jī)構(gòu)合作，制定規(guī)則將廣告遠(yuǎn)離虛假信息或不當(dāng)內(nèi)容。訴狀稱，NewsGuard、全球虛假信息指數(shù)等機(jī)構(gòu)濫用這類標(biāo)簽體系，系統(tǒng)性地對(duì)不受青睞的政治觀點(diǎn) —— 尤其是保守派新聞與評(píng)論網(wǎng)站 —— 實(shí)行去貨幣化。

　　聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)主席安德魯?N?弗格森表示，品牌安全相關(guān)協(xié)議 “通過歧視特定言論與觀點(diǎn)，扭曲了思想市場(chǎng)”。

　　同樣在周三，相關(guān)方向法官提交申請(qǐng)，請(qǐng)求對(duì)擬議和解方案進(jìn)行審核。聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)稱，電通、陽獅、WPP 已同意接受一份擬議同意令；若該法令獲法官批準(zhǔn)，將禁止這些企業(yè)基于帶有偏見與政治動(dòng)機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)投放廣告。

　　WPP 表示已達(dá)成協(xié)議，但既不承認(rèn)也不否認(rèn)存在不當(dāng)行為。該公司稱，協(xié)議 “體現(xiàn)了我們一貫且持續(xù)的承諾，即在客戶決定媒體投放渠道時(shí)，為其提供無偏見建議”。

　　電通表示：“我們致力于創(chuàng)造價(jià)值并恪守最高合規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，這一立場(chǎng)沒有改變?！?/p>

　　陽獅暫未回應(yīng)置評(píng)請(qǐng)求。

　　過去十年間，“品牌安全”—— 即確保廣告不與不當(dāng)或爭(zhēng)議內(nèi)容相鄰?fù)斗诺男袠I(yè)慣例 —— 已成為廣告行業(yè)的重要關(guān)注點(diǎn)。與此同時(shí)，關(guān)于何為不當(dāng)內(nèi)容、內(nèi)容鄰近性對(duì)品牌實(shí)際損害有多大等問題也引發(fā)廣泛討論。

　　全球虛假信息指數(shù)發(fā)言人表示：“買賣雙方在信息充分前提下的交易，是自由市場(chǎng)的核心原則。廣告主及其代理機(jī)構(gòu)擁有言論自由，有權(quán)選擇廣告投放位置。”

　　NewsGuard 聯(lián)合創(chuàng)始人戈登?克羅維茨稱：“我們與簽署同意令的廣告代理公司并無合作，我們的評(píng)級(jí)基于無黨派新聞標(biāo)準(zhǔn)，而非政治立場(chǎng)。我們認(rèn)為聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)不應(yīng)充當(dāng)政治偏見的仲裁者，也不應(yīng)試圖審查我們的工作?！?/p>

　　此次擬議和解達(dá)成之際，距聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)與宏盟集團(tuán)達(dá)成類似協(xié)議已近一年。后者是宏盟以 135 億美元收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手埃培智集團(tuán)交易的一部分。該協(xié)議禁止廣告公司協(xié)同行動(dòng)，因媒體發(fā)布方的政治或意識(shí)形態(tài)立場(chǎng)而撤回廣告投放；單個(gè)廣告主仍可自主選擇避開特定網(wǎng)站。

　　2022 年底馬斯克收購(gòu)?fù)铺睾蟛痪?，多家大型廣告主暫停在該平臺(tái)投放，部分原因是對(duì)內(nèi)容審核存在擔(dān)憂。2024 年，X 平臺(tái)起訴一家廣告行業(yè)組織及包括 CVS 健康、高露潔棕欖、瑪氏在內(nèi)的多家大企業(yè)，指控該組織非法抵制平臺(tái)并違反反壟斷法。

　　一家聯(lián)邦法院于上月駁回了這起訴訟。