作者：馬可婷

來源：SocialMarketing（ID：socialmarketing）

封面圖來源：小紅書@吃了嗎？吃飽了么

大家好，我是馬可婷。

四月，從愚人節(jié)那天起，真是處處都充滿了“驚喜”。

而最近最炸裂的一個，莫過于茶百道和吉祥餛飩聯(lián)姻了。。。

這兩個八竿子打不著的品牌，聯(lián)合推出了生椰拿鐵餛飩：

圖片來源：小紅書

1

生椰拿鐵+餛飩？

“早C晚A 午餐來份”

光看這兩句宣傳語，我就已經(jīng)汗流浹背了……

聽到“生椰拿鐵”，我的味蕾已經(jīng)感受到濃濃的椰香和拿鐵的絲滑了；

但是，下一秒的“餛飩”兩個字，咸咸的口感又一下子把之前的感受狠狠打翻！

光聽到這個新品名字，感覺口腔里就一會甜，一會咸的，進(jìn)行了一場“甜咸大戰(zhàn)”。

生椰拿鐵我愛之，餛飩我亦愛之，但是它倆在一塊，卻讓人眉頭直皺。。。有點太超前了吧！

一瞬間，質(zhì)疑意大利人、理解意大利人、成為意大利人。

說真的，這個創(chuàng)意，疑似策劃組吃了菌子想出來的方案。

連吉祥餛飩自己都忍不住問了，聽到這個消息的時候，你是什么心情？

我狂點AAAAAAAAAA...

不過，小馬還是想說，這個新品可太棒了??！

解決了吃餛飩，不能同時喝咖啡的問題。。。

而這個新品呢？

看某些超前的網(wǎng)友曬圖，一眼還以為是什么鹵味哈哈哈哈哈。

圖片來源：小紅書

對于它的口味和口感更是眾說紛紜。

有說像椰子雞的口味；

有說難吃的；

說好吃的。

還有網(wǎng)友整上了口味更“豐富”的麻醬干拌生椰拿鐵餛飩。

以及，這是人能看得懂的吃法文字嗎？

其實不管大眾愛喝不愛吃、想不想買，茶百道和吉祥餛飩這波“品牌聯(lián)名+獵奇口味”的策略，已經(jīng)穩(wěn)穩(wěn)達(dá)到了吸睛的目的。

畢竟從官宣預(yù)告到新品曝光，話題度直接拉滿，網(wǎng)友們的吐槽和討論，全都是免費流量。

對于吉祥餛飩來說，這次與茶百道跨界聯(lián)名，用獵奇口味打破了大眾對餛飩的固有認(rèn)知，不僅成功吸引了年輕消費群體的關(guān)注，還借著茶百道的流量，拓寬品牌受眾，注入了新的活力；

對于茶百道來說，此次聯(lián)名，最大的收獲就是讓大家意識到“茶百道也賣咖啡了”。

茶百道在大眾眼里只是“奶茶品牌”，但其實它早已布局咖啡賽道，而這次的成功借勢出圈，也打響了其咖啡業(yè)務(wù)的聲量。

此次聯(lián)名的核心目的，可以說就是吸睛和破圈，而茶百道和吉祥餛飩都做到了！

2

茶百道布局咖啡

提到了茶百道布局咖啡。

雖然今年才4月份，但不得不承認(rèn)的是，今年也是咖啡界卷生卷S的一年。

2025年，古茗共推出了27款咖啡產(chǎn)品；

今年4月初，古茗董事會主席兼首席執(zhí)行官王云安在業(yè)績會上說：“希望我們的賽道從奶茶變成茶咖。”

3月份，已經(jīng)有了兄弟品牌“幸運咖”的蜜雪冰城，也在計劃將咖啡機(jī)搬進(jìn)蜜雪門店里。

2025年10月，華萊士在部分地區(qū)上線了“9.9元包月暢飲210杯咖啡”的活動；今年1月底，華萊士正式在全國上線該活動。

用極致低價搶占下沉市場。

如今的咖啡賽道早已不是咖啡品牌獨自的內(nèi)卷。

包括茶百道與吉祥餛飩的此次聯(lián)名，各大品牌紛紛跨界，猛足了勁要在這個賽道中占據(jù)一席之地～

親愛的讀者朋友，星標(biāo)《Foodaily每日食品》公眾號，及時接收每日新鮮的推文，希望我們像以前一樣，每日相見！

更多行業(yè)前沿資訊和優(yōu)質(zhì)供需資源對接，掃碼添加「食品創(chuàng)新官」Cherry即可進(jìn)群。

相關(guān)內(nèi)容推薦

三連一下，了解更多精彩內(nèi)容