隨著消費者對于乳制品的需求轉變，“好吸收、低敏感”的羊奶粉認受度逐年提升，正從小眾產(chǎn)品變?yōu)樵絹碓蕉嘞M者的大眾選擇。

其中，作為差異化布局羊奶粉賽道的先行者，澳優(yōu)旗下羊奶品牌佳貝艾特2018年在中國進口嬰幼童羊奶粉市場中的份額就已經(jīng)超過6成，至2025年已連續(xù)8年穩(wěn)居“全球羊奶第一品牌”。

此外，近期佳貝艾特還獲得了國際權威雙料認證，尼爾森IQ數(shù)據(jù)顯示，2025年佳貝艾特在中國進口嬰幼童羊奶粉市場銷量與銷售份額占比均超8成。弗若斯特沙利文研究確認，佳貝艾特2025年羊奶粉銷量以及銷售額均位居全球第一。

不難看到，在嬰幼兒配方奶粉市場總體增長趨緩的客觀背景下，佳貝艾特仍以“領頭羊”的強勁能量逆勢高速增長。在其背后，是佳貝艾特品牌創(chuàng)新、科研驅動、全球化布局等多維度的共同發(fā)力。

科技賦能

在乳業(yè)競爭加劇與消費需求轉變的共同作用下，以科研創(chuàng)新驅動的產(chǎn)品差異化升級成為了佳貝艾特坐穩(wěn)“全球羊奶第一品牌”的原因之一。

對于佳貝艾特而言，關注點并不是在配方上進行簡單疊加，而是依托澳優(yōu)“1＋6＋N”全球研發(fā)體系，以通過科研實證的產(chǎn)品喂養(yǎng)效果，獲取消費者青睞。

舉例而言，嬰配粉可能導致的過敏現(xiàn)象一直是不少家庭的困擾。佳貝艾特通過創(chuàng)新研發(fā)的“安敏源”乳清蛋白優(yōu)化技術，降低配方奶粉中致敏原β－乳球蛋白含量，進而有助于減少嬰幼兒可能出現(xiàn)的皮膚紅疹、腸胃不適等食用嬰配粉后的過敏反應。此技術已經(jīng)在佳貝艾特旗下“悅白”羊奶粉產(chǎn)品中得到應用，為易敏嬰幼兒群體提供了多一層的守護。

另一方面，羊乳源原料長期存在開發(fā)創(chuàng)新不足的痛點，去年5月，在中國乳制品工業(yè)協(xié)會第三十一次年會暨2025年中國乳業(yè)技術博覽會上，佳貝艾特一舉發(fā)布羊乳酪蛋白酶解物、水解羊乳清蛋白粉、羊乳鐵蛋白及羊初乳粉四種羊乳新原料，除羊初乳粉外的三種新原料均填補了全球可商業(yè)化應用從無到有的市場空白。

品牌創(chuàng)新

佳貝艾特擁有領先的技術，優(yōu)秀的產(chǎn)品，但在市場競爭中，更重要的是需要品牌與當下的消費者形成緊密連接，以透明、真實的直觀體驗替代傳統(tǒng)品牌單方面的宣傳，進而推動羊奶粉成為越來越多家庭的選擇。

2025年，佳貝艾特通過“溯源看世界”活動，進行了小紅書平臺首個奶粉品牌海外溯源，佳貝艾特與評測博主、用戶代表三方一同來到荷蘭佳貝艾特自有牧場，通過直播和短視頻的形式讓關注佳貝艾特的家庭看到了荷蘭莎能山羊奶從牧場到灌裝的全流程。

而佳貝艾特通過小紅書“早知道大會”活動，則為新生代父母們提供了一個和品牌、專業(yè)營養(yǎng)師、育兒達人們平等對話的平臺，在線下以快閃與路演的方式一同暢聊喂養(yǎng)難題與育兒理念。通過上述兩個活動，佳貝艾特在小紅書平臺收獲了超13.5萬篇真實用戶口碑筆記，還因此獲得小紅書“年度IP創(chuàng)新品牌”。

此外值得一提的是，佳貝艾特還通過了“老爸評測”1493項嚴苛檢測及90天跟蹤喂養(yǎng)實證，成為行業(yè)唯一獲得“老爸抽檢”認可標識的羊奶粉品牌。

與其說消費者為佳貝艾特買單，實際上是為更具營養(yǎng)優(yōu)勢的羊奶粉以及“看得見的品質”和“真實的評價”買單。

全球布局

佳貝艾特連續(xù)多年成為“全球羊奶第一品牌”，全球化布局至關重要。

在生產(chǎn)端，澳優(yōu)將目光聚焦在主要從事羊奶加工及奶酪制作的荷蘭企業(yè)Amalthea，至2024年，Amalthea　Group已成為澳優(yōu)旗下全資子公司。Amalthea生產(chǎn)羊奶酪過程中羊乳清是嬰幼兒配方羊奶粉添加的核心原料，得益于此，加固了佳貝艾特的產(chǎn)業(yè)鏈護城河。

在銷售端，依據(jù)澳優(yōu)乳業(yè)披露的2025年業(yè)績公告，佳貝艾特在國際業(yè)務方面實現(xiàn)收入約9.74億元，同比增長超過50％，成為中國乳企第一個在海外市場銷售額接近10億元規(guī)模的嬰配羊奶粉品牌。

具體來看，佳貝艾特不僅在中東、北美及獨聯(lián)體等核心市場實現(xiàn)全面突破，還成功進駐美國最大零售商沃爾瑪，并進入780家門店，有望未來在海外市場取得更好的業(yè)績表現(xiàn)。

綜合來看，佳貝艾特以科技為驅動，以消費者為中心，在澳優(yōu)戰(zhàn)略的指引下，勢必將引領全球羊奶產(chǎn)業(yè)邁向高質量發(fā)展的新階段。

來源：中國網(wǎng)食品