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（來(lái)源：電商天下）

翻紅的流量，先下手為強(qiáng)

作者 I 清清

報(bào)道 I 電商天下

誰(shuí)也沒(méi)想到，都2026年了，Lululemon的漏胸內(nèi)衣沒(méi)能做到的翻紅，竟然被19年前的廣告拿下了。

瞿穎和何潤(rùn)東，古早廣告爆火

2026年的一把洛陽(yáng)鏟，把瞿穎和何潤(rùn)東這一對(duì)俊男美女翻上了臺(tái)面。

前者在papi醬的短視頻綜藝?yán)锎笸票阋撕梦锓床罡欣瓭M，靠松弛與幽默的狀態(tài)狂攬一波好感；

后者則因?yàn)轱椦蓓?xiàng)羽時(shí)的一條影視片段突然翻紅，一夜?jié)q粉近百萬(wàn)。

不過(guò)，真正讓兩個(gè)人引爆全網(wǎng)的，是后續(xù)那一記“回馬槍”。

就在近日，網(wǎng)友順藤摸瓜，翻出了他們2007年為品牌Bench Body拍攝的內(nèi)衣廣告。

照片一出，評(píng)論區(qū)幾乎是集體失語(yǔ)——不是因?yàn)槌叨榷囿@人，而是因?yàn)樘爸苯o”。

畫(huà)面里的瞿穎，短發(fā)利落，線條干凈，一身粉色比基尼并不張揚(yáng)，卻把肩頸、腰腹到腿部的比例勾勒得分外清晰。

她并不屬于如今流行的“白瘦幼”，但卻散發(fā)著成熟女性特有的魅力。

而站在一旁的何潤(rùn)東，五官硬朗，全身只留一條藍(lán)色平角褲，肌肉線條清晰有力，氣質(zhì)更接近一種未經(jīng)修飾的野性。

兩個(gè)人站在那里，互動(dòng)自然，沒(méi)有多余的設(shè)計(jì)，卻自帶張力——這恰恰是當(dāng)下最稀缺的東西。

今天的廣告，要么是“怕出錯(cuò)”的產(chǎn)物，要么是刻意博人眼球的噱頭。

鏡頭精致、燈光高級(jí)，配上打光與精修，卻失去了真實(shí)與生動(dòng)。

這組19年前的照片，幾乎沒(méi)有任何“策略感”，正因如此，用戶(hù)的反應(yīng)也很誠(chéng)實(shí)：不是單純的懷舊，而是一種“對(duì)比之后的驚訝”。

原來(lái)曾經(jīng)的廣告，可以這么直接；原來(lái)性感，不需要那么多遮掩。

這組照片真正擊中的，不是所謂“尺度”，而是一種已經(jīng)逐漸消失的表達(dá)方式——坦蕩。

畢竟，在一個(gè)連情緒都要經(jīng)過(guò)算法優(yōu)化的時(shí)代，這種不拐彎的表達(dá)，本身就帶著沖擊力。

流量從不空轉(zhuǎn)，京東來(lái)了

正如上文提到的，在何潤(rùn)東因?yàn)椤冻h傳奇》中“項(xiàng)羽”的一段騎馬沖鋒畫(huà)面被推上熱搜后，評(píng)論區(qū)幾乎是清一色“請(qǐng)霸王回家”。

這種自發(fā)的情緒，本質(zhì)上是一種高度凝聚的共識(shí)：觀眾不僅記住了角色，還愿意為這個(gè)角色繼續(xù)“買(mǎi)單”。

而在這股情緒還在發(fā)酵的時(shí)候，京東已經(jīng)先動(dòng)了。

這兩天，京東直接下場(chǎng)，把這波“霸王回歸”的敘事，轉(zhuǎn)成了一場(chǎng)可被消費(fèi)的事件。

一方面，是順著網(wǎng)友的呼聲，把“項(xiàng)羽”與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景連接起來(lái)：

京東官宣，已經(jīng)聯(lián)合宿遷文旅向何潤(rùn)東發(fā)出邀請(qǐng)，讓他以“霸王”的身份，站到“霸王故里”的主場(chǎng)，為蘇超宿遷隊(duì)助陣。

何潤(rùn)東本人也很快回應(yīng)，將于4月18日亮相宿遷奧體中心。

在電商天下看來(lái)，這一步，其實(shí)已經(jīng)完成了從“內(nèi)容翻紅”到“線下事件”的轉(zhuǎn)換，但京東顯然不打算只做情緒的搬運(yùn)工。

就在今天，京東又放出一則重磅消息：

4月18日比賽當(dāng)天，何潤(rùn)東將與品牌總裁一起坐鎮(zhèn)直播間，陪全網(wǎng)觀眾一起看“蘇超”。

圖源：京東

與此同時(shí)，一整套圍繞“霸王”的營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作迅速鋪開(kāi)：觀賽福利被包裝成“五重霸王餐”，話題標(biāo)簽、直播場(chǎng)景、用戶(hù)互動(dòng)被一并串起。

更細(xì)節(jié)的是，京東官方還透露，應(yīng)網(wǎng)友“再看項(xiàng)羽”的呼聲，已經(jīng)聯(lián)合相關(guān)團(tuán)隊(duì)，找到當(dāng)年制作戰(zhàn)甲的服裝班底，準(zhǔn)備復(fù)刻十多年前的造型。

這一步看似是“情懷加碼”，但本質(zhì)上是在強(qiáng)化用戶(hù)的情緒沉浸。

因?yàn)橛^眾要的，從來(lái)不只是一個(gè)演員，而是那個(gè)曾經(jīng)讓他們記住的角色本身。

復(fù)刻戰(zhàn)甲，就是在把這種記憶具象化，讓“翻紅”變成一次可被反復(fù)消費(fèi)的體驗(yàn)。

從傳播路徑來(lái)看，這一整套動(dòng)作幾乎沒(méi)有浪費(fèi)任何時(shí)間。

內(nèi)容翻紅—輿論聚集—品牌介入—線下事件—直播轉(zhuǎn)化—情緒再放大，每一步都緊緊相扣，沒(méi)有給熱度冷卻的空間。

電商天下必須指出，這其實(shí)就是當(dāng)下流量運(yùn)作最典型的一種方式：不是等流量成熟，而是在流量生成的瞬間就完成綁定。

說(shuō)白了，何潤(rùn)東的案例，本質(zhì)上不是“演員翻紅”，而是一次教科書(shū)式的流量承接。

它說(shuō)明了一件事：

在這個(gè)時(shí)代，翻紅只是起點(diǎn)，真正的競(jìng)爭(zhēng)，從來(lái)都發(fā)生在翻紅之后。

被翻紅的，不只是人

如果把這件事往回收一收，會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)挺有意思的共性。

無(wú)論是那組被反復(fù)轉(zhuǎn)發(fā)的舊廣告，還是何潤(rùn)東被重新喚醒的“項(xiàng)羽”，真正打動(dòng)人的，從來(lái)不只是“過(guò)去更好”，而是——

那種表達(dá)方式，在今天已經(jīng)很少見(jiàn)了。

它更直接，也更有棱角。

瞿穎的身體是有力量感的，何潤(rùn)東的氣質(zhì)是帶點(diǎn)野性的，項(xiàng)羽這個(gè)角色更是帶著明顯的英雄敘事。

這些東西放在當(dāng)年，是自然呈現(xiàn)；放在今天，卻變得有點(diǎn)“稀缺”。

因?yàn)槲覀円呀?jīng)太習(xí)慣被修正過(guò)的內(nèi)容了：廣告要安全，表達(dá)要克制，人設(shè)要無(wú)可挑剔。

久而久之，所有人都變得“剛剛好”，但也因此少了一點(diǎn)讓人記住的鋒芒。

于是，當(dāng)一段不過(guò)分修飾的影像重新出現(xiàn)，當(dāng)一個(gè)不那么精致卻足夠鮮明的角色再次被看見(jiàn)，用戶(hù)的反應(yīng)就會(huì)很直接——不是理性分析，而是情緒性的靠近。

品牌當(dāng)然看得很清楚。

京東這次之所以能接住這波熱度，不只是動(dòng)作快，更重要的是，它順著這種情緒往下走，而不是試圖重新定義它。

它沒(méi)有把“項(xiàng)羽”變成一個(gè)全新的符號(hào)，而是盡量還原、放大原有的記憶點(diǎn)，讓用戶(hù)覺(jué)得“這就是我當(dāng)年喜歡的那個(gè)樣子”。

在電商天下看來(lái)，這其實(shí)也是一個(gè)信號(hào)。

當(dāng)內(nèi)容越來(lái)越趨同，用戶(hù)對(duì)“真實(shí)感”和“明確表達(dá)”的需求，反而會(huì)變得更強(qiáng)烈。

翻紅不是偶然，它更像是一種階段性的回?cái)[——從過(guò)度精致，回到相對(duì)坦蕩。

說(shuō)到底，人們懷念的，未必是過(guò)去本身。

而是那種不需要反復(fù)解釋、不用層層修飾，也敢被看見(jiàn)的狀態(tài)。