北京
一張游戲活動壁紙，憑什么讓三家粉絲同時買單？
SuperStar JYP（JYP娛樂旗下官方音游）最近上線了TWICE"Heartbreak Avenue"活動壁紙，首批只放出了娜璉、定延、Momo三位成員。這個操作看似常規(guī)，實則藏著偶像工業(yè)的流量密碼。
正方：精準(zhǔn)分層，收割確定性
只推三人而非九人全團，是刻意制造的"稀缺階梯"。
音游的核心付費群體是25-35歲女性用戶，她們對"收集完整度"極度敏感。分批放出等于把一次消費拆成三次，既降低單次決策門檻，又拉長活動周期。JYP娛樂2024年財報顯示，SuperStar系列營收同比增長23%，這種"擠牙膏式"內(nèi)容更新是重要推手。
更隱蔽的是成員排序——娜璉（人氣TOP）、定延（健康話題度）、Momo（舞蹈出圈），三人組合覆蓋了不同偏好的粉絲圈層。
反方：透支信任，反噬品牌
但粉絲社群已經(jīng)出現(xiàn)爭議。
部分團粉質(zhì)疑"分批"本質(zhì)是強迫重復(fù)付費，一張完整壁紙被切割成9份單獨售賣。韓網(wǎng)論壇有用戶計算：若按此節(jié)奏集齊全員，活動期內(nèi)需登錄至少6次、完成指定任務(wù)鏈，時間成本遠超普通壁紙。
更深層的風(fēng)險在于"飯圈化"運營的反噬——當(dāng)游戲內(nèi)容變成偶像資源的附庸，核心音游玩家的體驗會被稀釋。SuperStar JYP的App Store評分近半年從4.6跌至4.3，"廣告太多""逼氪明顯"是高頻差評。
判斷：這不是游戲創(chuàng)新，是偶像工業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)化移植
把打歌舞臺的"回歸期"邏輯搬進游戲運營，JYP正在測試粉絲經(jīng)濟的邊界。
短期看，數(shù)據(jù)會好看——活動首周壁紙領(lǐng)取量突破120萬次，付費轉(zhuǎn)化率預(yù)估在8%-12%區(qū)間。但長期隱患在于：當(dāng)所有游戲都開始模仿"小卡式"內(nèi)容拆分，用戶的疲憊感會指數(shù)級上升。
真正的產(chǎn)品創(chuàng)新，不該是讓玩家為同一張圖付九次錢。
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