本文來源：消費者報道 作者：張德榮

原本只是行李箱里的“備胎”，沒想到有一天竟成了主力。

繼高速吹風(fēng)機、智能電動牙刷之后，個護電器領(lǐng)域又迎來一款現(xiàn)象級產(chǎn)品——便攜式電動剃須刀（下稱“便攜式剃須刀”）。奧維云網(wǎng)（AVC）線上推總數(shù)據(jù)顯示，便攜式剃須刀成為拉動行業(yè)零售額增長的關(guān)鍵動力。2023至2025年間，其銷額份額從22.1%快速攀升至36.5%。這意味著，市場上每售出三把電動剃須刀，至少有一把是便攜式產(chǎn)品。

便攜式產(chǎn)品的爆火并非偶然。當(dāng)電動剃須刀縮小到可以輕松放入口袋，當(dāng)“便攜”不再以犧牲性能為代價，當(dāng)產(chǎn)品開始擁有各式炫酷的造型設(shè)計，這場關(guān)于男士“顏值”“面子”的生意，底層邏輯已悄然改變。

便攜式剃須刀：好帶、好用、好看

出行場景增多讓便攜式剃須刀成為男士行囊的新標(biāo)配，“悅己經(jīng)濟”則推動這場“面子投資”持續(xù)增長。文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)顯示，2025年國內(nèi)居民出游人次65.22億，比上年同期增加9.07億，同比增長16.2%。當(dāng)“在路上”成為常態(tài)，差旅中的形象管理從“可選項”變?yōu)椤氨剡x項”，便攜式剃須刀恰好卡位“隨時隨地體面”的剛需。

但“標(biāo)配”只是起點，從“放入背包”到“裝進口袋”也還不夠，便攜式剃須刀在“無感攜帶”上不斷升級。與上一代產(chǎn)品相比，目前不少便攜式新品只有半個手掌大小。以有色MINI2和創(chuàng)維行者為例，兩款產(chǎn)品的高度僅60毫米左右，約為飛利浦便攜式經(jīng)典款的一半。“個護類產(chǎn)品未來會往小巧便攜、多功能的方向發(fā)展。” 創(chuàng)維剃須刀相關(guān)負(fù)責(zé)人向《消費者報道》記者透露。

飛利浦經(jīng)典款便攜款剃須刀（左），尺寸為110×60×30毫米

有色MINI2便攜剃須刀（中），尺寸為62×53×26毫米

創(chuàng)維行者剃須刀（右），尺寸為53×63×28.5毫米

圖源：電商平臺

小尺寸讓剃須刀擁有了更廣泛的使用場景，也匹配了更多碎片化的男士理容需求：輕松塞進書包、公文包、西裝內(nèi)袋或褲袋，隨時應(yīng)對差旅、會議、商務(wù)應(yīng)酬、戶外活動、健身房等不同場景的需要。

目前，便攜式剃須刀已從“個護小家電”變身為“個人護理隨身配件”。消費者陳逍對《消費者報道》記者表示：“胡須長得比較快，基本上一天兩剃，因此會備一個便攜式剃須刀，必要時保持干凈清爽的形象?！毕M者王輝日常會把便攜式剃須刀放到書包的小格子里，“不占地方，約會、聚會前隨手剃一剃，尤其Type-C充電非常方便，不用額外帶線?！?/p>

事實上，便攜式剃須刀并非新興事物。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2020年該品類已初步進入市場，但當(dāng)時并非“市場主流”，全年線上銷額份額僅為1.97%，產(chǎn)品定位也更多偏向“低端”。 但洞察到市場潛力后，各大剃須刀品牌紛紛將中高端產(chǎn)品搭載的技術(shù)“下放”到便攜式產(chǎn)品上。除了高速電機、IPX7級防水、磁吸刀頭等被視為業(yè)內(nèi)“標(biāo)配”的升級外，部分品牌也帶來了一些差異化的性能提升。

如松下小方盒2.0搭載LAMDASH AI芯片，通過每秒216次的胡須智能感應(yīng)，針對不同的胡須軟硬疏密情況實時調(diào)整剃須幅度；飛利浦鵝卵石Pro則以微提切技術(shù)，實現(xiàn)趨近于0.00毫米的剃凈效果；徠芬將雙直線電機置于便攜式剃須刀P3 Pro內(nèi)，并通過穹頂結(jié)構(gòu)實現(xiàn)邊緣兩側(cè)胡須的剪切；京東京造P5搭載了硬度更高、更耐磨的陶瓷刀頭。

伴隨性能提升，便攜式剃須刀的價格也“水漲船高”。奧維云網(wǎng)線上推總數(shù)據(jù)顯示，便攜式產(chǎn)品呈現(xiàn)明顯的高端化升級特征，300元以上價格段顯著增長。換句話說，便攜式剃須刀已逐漸撕下“低端”“性能閹割”的標(biāo)簽。

愿意為這份升級買單的是年輕消費者。智研咨詢報告指出，2024年中國電動剃須刀消費者結(jié)構(gòu)以18-30歲為主，占比超50%。為了吸引Z世代消費群體的關(guān)注，部分國內(nèi)品牌便攜式剃須刀的外觀設(shè)計正向年輕化、潮流化發(fā)展。

機身顏色上，有品牌帶來了更為多樣化的色彩選擇，如有色小魔方剃須刀提供了包括英倫綠、競速黃、克萊因藍(lán)等在內(nèi)的多種鮮艷配色。

有色小魔方剃須刀 圖源：電商平臺

有品牌在機身材質(zhì)和造型設(shè)計上“另辟蹊徑”，主動迎合年輕人的審美。如同詩S3合金機甲剃須刀采用了全包圍鋅合金壓鑄機身和烤漆工藝，帶來了充滿科技感的機甲風(fēng)格；創(chuàng)維超跑2Ultra將跑車設(shè)計融入到剃須刀，采用了全金屬機身和汽車工業(yè)級表面處理工藝，還在剃須刀尾部搭載了炫酷燈效。

同詩S3合金機甲剃須刀（左） 創(chuàng)維超跑2Ultra剃須刀（右） 圖源：電商平臺

這些外觀設(shè)計不僅打破了傳統(tǒng)電動剃須刀的“直男”印象，滿足了年輕消費群體的個性化需求，也為行業(yè)注入了新的活力和創(chuàng)意。GfK智鏈全域洞察2025年第二期數(shù)據(jù)顯示，對于個護電器消費者來說，外觀和材質(zhì)、性能和創(chuàng)新的重要性已超越性價比和品牌。優(yōu)秀的外觀設(shè)計與高檔機身材料，讓便攜式剃須刀步入高速發(fā)展賽道。

2026年新方向：禮品屬性與功能集成

便攜式剃須刀市場的火爆吸引了眾多品牌積極布局。飛利浦、松下、飛科等傳統(tǒng)頭部品牌憑借技術(shù)優(yōu)勢加速迭代新品，飛科將其定位為“男士的第二把剃須刀”。有色、創(chuàng)維、同詩等品牌以“創(chuàng)新設(shè)計”切入市場，通過合金機身、潮流元素、差異化造型等吸引年輕消費群體。小米、華為、京東等“大廠”也跨界入局，試圖在這個百億級賽道分一杯羹。

進入到2026年，行業(yè)競爭進入白熱化階段，禮品屬性和功能集成被外界視為全新的發(fā)展方向。奧維云網(wǎng)清潔電器和健康電器事業(yè)部總經(jīng)理田亞麗預(yù)計，2026年便攜款仍為增長主力，產(chǎn)品將深耕禮品屬性、無線充電與多刀頭方向。

《消費者報道》記者觀察發(fā)現(xiàn)，不少品牌通過增加“儀式感”賦予便攜式剃須刀禮物屬性。一方面，有品牌推出了節(jié)日限定愛心禮盒、融入國潮元素的包裝設(shè)計，給消費者營造獨特的開箱體驗，如有色推出了愛意專屬禮盒、紳士黑金禮盒，創(chuàng)維推出融合中國傳統(tǒng)文化元素的金磚剃須刀發(fā)財禮盒、貔貅剃須刀。

有色MINI2愛心禮盒（左）、紳士黑金禮盒（右） 圖源：電商平臺

創(chuàng)維金磚剃須刀發(fā)財禮盒（左）、貔貅剃須刀（右）

另一方面，IP聯(lián)名給便攜式剃須刀帶來了更高的話題性和附加價值，進一步迎合了粉絲經(jīng)濟。如有色推出了寶可夢聯(lián)名款D1-T、高達聯(lián)名禮盒，飛科推出了星球大戰(zhàn)聯(lián)名款產(chǎn)品。

有色寶可夢聯(lián)名款D1-T（左）、高達聯(lián)名禮盒（右） 圖源：電商平臺

飛科星球大戰(zhàn)聯(lián)名款剃須刀 圖源：電商平臺

“高顏值+強社交屬性”的營銷策略極大地拓寬了消費群體，女性消費者在情人節(jié)、紀(jì)念日等節(jié)點購買剃須刀作為贈禮，已占據(jù)電商訂單的相當(dāng)比例。

此外，品牌也在持續(xù)升級核心功能、優(yōu)化使用體驗，如無線充電功能讓用戶無充電線束縛且隨放隨充，還有品牌推出了集成修鬢刀、鼻毛修剪器的產(chǎn)品，匹配了用戶多元化的理容需求。

有色小魔方剃須刀（左），支持更換模塊進行鼻毛修剪；創(chuàng)維星艦XJ32（右），鼻毛修剪器在側(cè)翼伸出 圖源：電商平臺

耐用性與隱性使用成本不容忽視

盡管便攜式剃須刀銷售額增長迅猛、前景廣闊，但部分產(chǎn)品在耐用性上仍有提升空間。炫酷外觀和強悍性能參數(shù)背后，產(chǎn)品保修年限與隱性使用成本最容易被消費者忽略。

《消費者報道》對比多款熱銷便攜式剃須刀發(fā)現(xiàn)，品牌普遍執(zhí)行2年保修政策，博朗、飛利浦在此基礎(chǔ)上為用戶提供免費延保；而有色、同詩等新興品牌保修期僅1年，低于行業(yè)主流水平。

此外，《消費者報道》建議消費者購買前務(wù)必了解清楚刀頭更換費用等各項隱性成本。如有色、小米、同詩等品牌部分型號建議刀頭更換周期為6個月，按此頻率將帶來較高的使用成本。以有色MINI2為例，售價339元，單次刀頭更換費用近70元，使用2年半以上的刀頭更換費用將超過機身價格。

———篇后語———

便攜式剃須刀熱銷背后，是消費升級時代人們對個人形象的極致追求。但2026年的市場早已不是“大牌平替”“夠用就行”的草根舞臺，而是精密電機、材料科學(xué)、智能算法與工業(yè)設(shè)計的競技場。

對品牌來說，當(dāng)市場轉(zhuǎn)向存量競爭，唯有不斷突破性能和體驗的邊界，才能在便攜“小身板”上贏得先機。

注：應(yīng)受訪者要求，文中陳逍、王輝為化名。