在“一部劇帶火一座城”已成為文旅市場共識的流量密碼之后，如何用好流量、留住流量、轉(zhuǎn)化流量，成為需要破解的命題。

4月16日，第十三屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會視聽文旅融合發(fā)展論壇舉行，會上，“文旅+影視”如何向更深維度、更高層次融合破圈，成為各界關(guān)注的熱點(diǎn)議題。

活動現(xiàn)場。

現(xiàn)場拋出一個(gè)頗具啟發(fā)的觀點(diǎn)：從爆款綜藝《種地吧》衍生打造的農(nóng)文旅綜合體“種地星球”落地開放，到運(yùn)營近30年的清明上河園，憑借“從看景到入戲”的沉浸式體驗(yàn)蛻變?yōu)槿珖斄骶皡^(qū)之一，如今的“跟著影視去旅行”，早已跳出最初單一的影視引流旅游模式，升級為邊界不斷拓展的深度“雙向奔赴”。

從“承接影視流量”到“與流量同行”

一部火爆出圈的影視作品或綜藝節(jié)目，往往會給當(dāng)?shù)貛頂?shù)以億計(jì)的關(guān)注量，在注重情緒價(jià)值的當(dāng)下，往往也能在很大程度上推動數(shù)量龐大的觀眾到游客的實(shí)際轉(zhuǎn)化。

但如今，行業(yè)從業(yè)者們也意識到，這樣的一種流量帶動，是短時(shí)的、滯后的。藍(lán)天下（浙江）傳媒集團(tuán)有限公司總裁章碧珍曾參與《向往的生活》《五哈》《種地吧》等多款爆款綜藝節(jié)目制作，她談到，這樣一種滯后，對于當(dāng)?shù)貋碚f非常考驗(yàn)?zāi)芊瘛敖拥米　?，尤其是一些旅游基礎(chǔ)相對薄弱之地，面對突然而來的“潑天富貴”，也許短時(shí)間難以全部消化，而在熱鬧散去后，又并未形成可持續(xù)的“長紅效應(yīng)”。

因此，在影視+文旅融合中，讓文旅從承接流量到主動與“流量”同行，有了新的實(shí)踐。

章碧珍介紹，在謀劃《種地吧》綜藝的同時(shí)，就已經(jīng)在醞釀線下文旅綜合體的打造?；诰C藝IP打造的線下農(nóng)文旅綜合體在杭州正式對外開放，除了自然農(nóng)田風(fēng)光外，集合潮流、文創(chuàng)、美食、民宿以及助農(nóng)直播、鄉(xiāng)村市集等多元業(yè)態(tài)，打造鄉(xiāng)村旅游發(fā)展新模式。

今年初開播的歷史大劇《太平年》，以吳越歷史文化掀起全民追劇熱潮，讓相關(guān)景點(diǎn)、文博場館成為新晉文旅熱門目的地。會上，華策集團(tuán)商業(yè)化中心副總裁、《太平年》影文旅負(fù)責(zé)人蘇婉婷也分享了將影視與文旅的攜手前置的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)?！短侥辍凡コ銎陂g，同名主題特展在杭州西子湖畔錢王祠開展，吳越國開國君主新建的首座城池——衣錦城遺址博物館正式開館，還有聯(lián)名文創(chuàng)、藝術(shù)設(shè)定集同步推出，讓觀眾能把劇中的“吳越信物”帶回家，實(shí)現(xiàn)觀劇與文旅體驗(yàn)的同步銜接。

同樣，《白色橄欖樹》《飛馳人生2》等四川造或在四川取景拍攝影視作品出圈，拍攝基地也提前“做好準(zhǔn)備”，通過復(fù)刻多項(xiàng)劇中同款場景、推出“憑電影票免門票”等舉措迎接游客，高效承接影視流量，激活本地文旅消費(fèi)。

以影視化思維重塑旅游行業(yè)

除了以影視帶火文旅，會上，中國旅游協(xié)會秘書長葛磊則談到了另一個(gè)有意思的觀點(diǎn)——其實(shí)旅游業(yè)正在以影視化思維來重塑整個(gè)行業(yè)形態(tài)。

活動現(xiàn)場。

葛磊認(rèn)為，當(dāng)前的旅游趨勢，有三個(gè)關(guān)鍵詞：朝圣、療愈和情緒價(jià)值。用影視化思維來打造旅游產(chǎn)品，能夠很好地契合這三個(gè)關(guān)鍵詞。葛磊以爆火出圈的清明上河園為例，這個(gè)開業(yè)已經(jīng)近30年的老景區(qū)，如今長居各類熱門景區(qū)榜單，年接待游客近千萬人次。

在他看來，密碼就在于基于《清明上河圖》傳統(tǒng)文化IP，以影視化思維重塑了整個(gè)景區(qū)的業(yè)態(tài)：不僅打造沉浸式演藝，更打破舞臺邊界，讓游客從旁觀者變?yōu)檠莩鰠⑴c者，獲得極強(qiáng)的體驗(yàn)感與代入感，在一個(gè)個(gè)場景化敘事中，真正實(shí)現(xiàn)從“看景”到“入戲”的蛻變。

“所以旅游是要全力擁抱故事，而不是只是承接流量?！备鹄谡J(rèn)為，在這樣的發(fā)展趨勢下，給更多像《清明上河圖》這樣的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP，提供了更多在當(dāng)下重新被創(chuàng)造和變現(xiàn)的機(jī)遇，而龐大的傳統(tǒng)文化基因庫，也給了旅游重塑源源不竭的靈感。

同樣，中國社會科學(xué)院視聽研究室主任冷凇，談到了傳統(tǒng)文化對于“影視+文旅”帶來的核心價(jià)值。

冷凇說，在未來AI時(shí)代，也許會迎來一個(gè)“品味為王”的時(shí)代，技術(shù)不再是壁壘，但高品質(zhì)文化審美卻不會被替代，“或許誰能講出東方韻味和獨(dú)有畫風(fēng)的故事，誰就能定義文化的未來?！?/p>