今年是足球“世界杯”年，雖然中國隊沒能取得2026年?美加墨世界杯的參賽資格，但不妨礙全民對于這項世界頭號運(yùn)動的參與熱情。

▲4月11日，浙江省杭州市，吳越杯第二輪比賽舉行 圖據(jù)視覺中國

紅星新聞記者注意到，各地的足球氛圍都在升溫，近期也吸引了全國多個省份省長的關(guān)注。

4月6日，在2026年吳越杯浙江省城市足球聯(lián)賽開幕式上，浙江省省長劉捷宣布該足球聯(lián)賽開幕的消息。浙江省體育局在其官方微信公眾號介紹，“吳越杯”是由浙江省體育局聯(lián)合省直相關(guān)單位和11個設(shè)區(qū)市共同舉辦的重點群眾體育賽事，比賽堅持“草根足球”定位，以設(shè)區(qū)市為單位組隊，旨在打造浙江本土的大眾“世界杯”。 2026年的福建省“閩超”還沒開幕，但據(jù)福建省政府辦公廳官方微信公眾號消息，4月8日，省長趙龍在省直有關(guān)部門調(diào)研工作時強(qiáng)調(diào)，要全力做好“閩超”等群眾性賽事宣傳報道，促進(jìn)文體旅融合發(fā)展，推動服務(wù)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)。 據(jù)《海南日報》消息，4月11日晚上，“啟航自貿(mào)港”第一屆海南省城市足球聯(lián)賽（簡稱“瓊超”聯(lián)賽）決賽暨閉幕式舉行。在現(xiàn)場超2.7萬名球迷的見證下，?？陉?∶0戰(zhàn)勝瓊中隊，獲得本屆“瓊超”聯(lián)賽冠軍。海南省省長劉小明觀看比賽并為冠軍隊頒獎。 據(jù)《青海日報》報道，4月11日，青海省2026年“省長杯”校園足球聯(lián)賽開幕式在青海師范大學(xué)主體育場舉行。青海省省長羅東川宣布開幕。這是青海省首次以“省長杯”命名的足球賽事。

多省省長深度參與當(dāng)?shù)氐淖闱蚵?lián)賽，既是為足球健兒們加油鼓勁，也反映出當(dāng)?shù)貙ψ闱蚵?lián)賽帶來的經(jīng)濟(jì)拉動效應(yīng)的重視。

“1元門票帶動7.3元周邊消費(fèi)”

2025年，“蘇超”爆火。江蘇省商務(wù)廳統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2025年“蘇超”每1元門票收入,可帶動7.3元周邊關(guān)聯(lián)消費(fèi)。而這種“1元門票帶動7.3元周邊消費(fèi)”的杠桿效應(yīng)，成體育賽事拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的鮮活樣本。

“蘇超”成為文旅消費(fèi)的有力“發(fā)動機(jī)”，江蘇省今年政府工作報告指出，“‘蘇超’破圈，跟著‘蘇超’游江蘇等品牌活動彰顯引流效應(yīng)，接待游客人次、游客總花費(fèi)分別增長10.4%、10.2%。”2025年江蘇省社會消費(fèi)品零售總額達(dá)46394.2億元，同比增長3.3%，榮登全國第一“寶座”。這也是江蘇45年來首次成“全國消費(fèi)第一省”。

▲4月11日，江蘇睢寧，球迷們品嘗美食，觀看“蘇超”直播 圖據(jù)視覺中國

“蘇超”經(jīng)驗，為各地提供了一個良好的學(xué)習(xí)樣本。“贛超”“湘超”“蒙超”“渝超”“瓊超”“滇超”等接連跟進(jìn)，隨著2026年天氣轉(zhuǎn)暖，4月開始有多個省份城市足球聯(lián)賽“扎堆”揭幕。

浙江省的城市足球聯(lián)賽雖然命名為“吳越杯”，但當(dāng)?shù)卣⒉环裾J(rèn)該聯(lián)賽和“蘇超”“湘超”等相似之處。浙江省體育局官方微信公眾號在回應(yīng)網(wǎng)友時表示，該聯(lián)賽之所以不叫“浙超”，是因為浙江已有了10年歷史的浙江省足球超級聯(lián)賽，是業(yè)余足球高水平競賽平臺，優(yōu)勝隊伍有機(jī)會獲得晉級職業(yè)聯(lián)賽的通道?！罢愠迸c全新的“吳越杯”，在賽事定位、層級與功能上有著本質(zhì)區(qū)別。

賽事命名方式與“蘇超”等不同，但“體育+文旅”的運(yùn)營模式，可謂一脈相承。浙江嘉興市政府官方微信公眾號表示，嘉興試圖用20元的球賽門票，同時撬動城市消費(fèi)、品牌塑造與文旅升級。購買門票的球迷，可憑票根享受嘉興近30個景區(qū)的專屬優(yōu)惠、超50家酒店民宿提供的專屬折扣、上百家餐飲門店提供的相應(yīng)優(yōu)惠以及大量工廠店和商店提供的VIP折扣。數(shù)據(jù)顯示，部分餐飲企業(yè)的客流量和營業(yè)額有了明顯提升。

《中國體育報》報道顯示，海南“瓊超”比賽中，萬寧、儋州主場單場觀眾人數(shù)超萬人，累計現(xiàn)場觀賽人次突破20萬。五指山主場賽事期間，當(dāng)?shù)厥袇^(qū)餐飲消費(fèi)同比增長30%以上。?？凇⑷齺?、儋州主場賽事期間，酒店、民宿預(yù)訂量平均提升55%，入住率達(dá)到90%以上。

賽事正重新定義城市形象

與短期可見的暴漲收入相對應(yīng)的，是多地通過城市足球聯(lián)賽，在網(wǎng)絡(luò)空間中打造出了獨(dú)特的城市文化。

去年“蘇超”期間，常州因多場比賽連續(xù)丟球，被網(wǎng)友們調(diào)侃從“吊州”變成“巾州”再變成“丨州”直到最后成為“0州”。雖然常州不幸成為了城市“漢字消消樂”，但隨之而來的是潑天的流量，相關(guān)詞條屢屢登上社交平臺熱搜榜。而常州并不拒絕這樣的調(diào)侃，甚至常州發(fā)布官方微信公眾號也轉(zhuǎn)發(fā)題為《這輩子，一定要來一趟“0州”！》的文章，歡迎游客們來“0州”做客。

今年“蘇超”比賽剛剛揭幕，主場作戰(zhàn)的常州隊以3:0的戰(zhàn)績擊敗上賽季“蘇超”亞軍南通隊，常州發(fā)布又在公眾號中宣布“常州暫時改名為常洲”，還宣布全市公交地鐵免費(fèi)一天、特定游客可免費(fèi)暢游景區(qū)等“贏球歡樂措施”，相關(guān)信息不出意外再次登頂社交媒體熱搜第一。

▲4月11日，江蘇常州，該場“蘇超”觀賽人數(shù)達(dá)40832人

有網(wǎng)友評論稱，如今提起常州，會覺得是個歡樂的城市，未來也想找機(jī)會親自到這座善于“寵粉”的城市旅游?！疤K超”不知不覺中，為常州塑造了一個熱情積極的城市形象。

與此同時，今年“蘇超”發(fā)布的13支球隊隊徽中，也能看出各地試圖將本地城市文化與球隊相結(jié)合的嘗試，如鹽城隊以當(dāng)?shù)靥赜袆游秣缏棺鳛殛牷罩黧w元素，宿遷隊隊徽選擇當(dāng)?shù)貧v史名人“西楚霸王項羽”作為核心。

近期，何潤東14年前在電視劇《楚漢傳奇》里飾演的項羽形象翻紅。宿遷政府也非常聽勸，在4月18日宿遷首場主場比賽前，當(dāng)?shù)匚穆眯寂c何潤東團(tuán)隊完成對接，邀請何潤東身著電視劇中的同款戰(zhàn)甲，以“西楚霸王”的形象重返宿遷。消息發(fā)布后，很快成為社交媒體熱搜榜榜首。有網(wǎng)友表示：“以后永遠(yuǎn)都會記住宿遷是項羽的老家了?！?/p>

▲何潤東宣布，將于4月18日到宿遷為宿遷隊加油 圖據(jù)視覺中國

農(nóng)產(chǎn)品大集開到賽場邊

讓各地政府欣喜的是，如“蘇超”這樣的城市足球聯(lián)賽，拉動當(dāng)?shù)貛缀醺餍懈鳂I(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條。除球迷的衣食住行帶動的文旅、餐飲產(chǎn)業(yè)，不少科技企業(yè)也獲得更多的訂單和曝光機(jī)會。

▲商家借“蘇超”熱度推出“太湖三可愛”主題蘇式糕點 圖據(jù)視覺中國

今年的“蘇超”賽場上，無人機(jī)、柔性發(fā)光屏幕、機(jī)器狗、人形機(jī)器人，多種高科技產(chǎn)品輪番亮相，為比賽增添了別樣的“科技感”。常州市在揭幕戰(zhàn)當(dāng)天同步舉辦了人工智能終端潮品發(fā)布會，讓科技企業(yè)借賽事曝光展示創(chuàng)新成果。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)也在賽事經(jīng)濟(jì)中得到巨大的發(fā)展空間。據(jù)華夏時報去年報道，江蘇徐州文旅集團(tuán)接受采訪時表示，“蘇超”賽事期間，當(dāng)?shù)匚膭?chuàng)產(chǎn)品實現(xiàn)銷售收入近2330萬元，同比增長70%。

湖南省政府新聞辦官方微信公眾號今年4月10日發(fā)文稱，2025年的湖南“湘超”比賽中，永州市專門注冊“永沖鋒”商標(biāo)，借此將文創(chuàng)周邊賣成爆款，本地服裝廠訂單直接暴漲80%。

▲店主售賣永州隊球員的木雕工藝品 圖據(jù)視覺中國

城市足球聯(lián)賽還為不少城市的農(nóng)業(yè)打開新市場。在“蘇超”聯(lián)賽中，無錫隊采用“蜜桃粉”球衣，并以“水蜜桃”卡通形象進(jìn)行宣傳。據(jù)《新華日報》報道，數(shù)據(jù)顯示，得益于“蘇超”帶來的賽事熱度，當(dāng)?shù)厮厶揖€上銷量同比激增30%。

不少城市還把農(nóng)產(chǎn)品大集擺到賽場邊，云南《昭通日報》報道顯示，“滇超”比賽期間，多家當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)企業(yè)將展館擺到體育場外，有的農(nóng)業(yè)企業(yè)一場比賽期間，展館里的天麻產(chǎn)品就創(chuàng)下了近5000元的銷售額紀(jì)錄。云南普洱市在賽場外設(shè)置“滇超聯(lián)賽”普洱賽區(qū)彩云市集，搭建本土農(nóng)特產(chǎn)品、非遺文創(chuàng)展銷平臺及特色美食展位，吸引220家商家參展。

專家建議：

模仿“蘇超” 超越“蘇超”

不過，對于各地足球聯(lián)賽，也有一些網(wǎng)友提出擔(dān)憂：一些城市足球聯(lián)賽同質(zhì)化嚴(yán)重，這樣的紅火能火多久？

目前，已有一些省份在舉辦城市足球聯(lián)賽時，開始著力打造差異化體驗。比如今年4月全國多地城市足球聯(lián)賽扎堆開幕之際，海南的“瓊超”卻在舉辦決賽和閉幕式?！碍偝痹谛麄髦兄鞔颉岸九e辦的足球聯(lián)賽”，成功吸引了不少避寒游客前往體驗。

▲4月9日，海南瓊海，工作人員布置“瓊超”決賽場地 圖據(jù)視覺中國

中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院教授魏翔長期從事閑暇經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的研究工作，去年也曾赴“蘇超”賽場開展調(diào)研。

他表示，“蘇超”本身確實存在很多可復(fù)制的經(jīng)驗，比如“蘇超”本質(zhì)上是一種服務(wù)消費(fèi)的模式，相比于簡單的體育賽事，其業(yè)態(tài)衍生效果更為顯著。這種服務(wù)消費(fèi)的模式，也是很多省份在舉辦類似的城市足球聯(lián)賽時，著力加以復(fù)制的。除了服務(wù)，“蘇超”還非常注重球迷體驗，通過種種“玩梗”挑動了年輕人的情緒，以此實現(xiàn)城市營銷的效果。與此同時，雖然網(wǎng)友們常常戲稱“蘇超”的各個球隊為“十三太?！?，但實際上“蘇超”將江蘇的各個城市通過比賽聯(lián)系在一起，實現(xiàn)跨區(qū)域治理，從而突破了此前地方政府只管屬地治理的傳統(tǒng)模式?！拔矣X得這種模式也是可以被其他省份復(fù)制的，甚至通過跨省之間的協(xié)作，形成新的局面?！?/p>

魏翔表示，目前各省的城市足球聯(lián)賽確實存在一定的復(fù)制現(xiàn)象。他認(rèn)為各地應(yīng)該明確自身的差異性，不要將賽事經(jīng)濟(jì)局限于足球比賽。比如有的地方可能在籃球上更有群眾基礎(chǔ)，就可以建立籃球城市聯(lián)賽，甚至有些省份存在濃厚的詩歌基礎(chǔ)，也可以舉辦相應(yīng)的城市聯(lián)賽，從而將自身的差異化優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌馁愂陆?jīng)濟(jì)增長點，從而長久地吃透賽事帶來的經(jīng)濟(jì)紅利。

紅星新聞記者 付垚 特約記者 陸琦

編輯 許媛

審核 王光東