4月17日，由《中國國家旅游》雜志社主辦的“寶藏小城”全國評(píng)選活動(dòng)在北京舉行頒獎(jiǎng)儀式。本次評(píng)選從“文化內(nèi)核、生態(tài)底色、體驗(yàn)品質(zhì)、創(chuàng)新活力、市場口碑”五個(gè)方面，遴選出19個(gè)省市的36座城市。其中，甘孜州憑借獨(dú)特的高原文旅價(jià)值和文旅融合發(fā)展成效躋身其中，成為全國唯一以自治州整體入選的地區(qū)！

甘孜州獲評(píng)“寶藏小城”

從評(píng)選的五個(gè)方面來看，甘孜州的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)：文化內(nèi)核上，挖掘G317高原絲路文化走廊，打造“絲路甘孜·川西秘境”品牌；生態(tài)底色上，雪山、湖泊、草原、森林等高原景觀保存完好；體驗(yàn)品質(zhì)上，完善接待設(shè)施與“待客如親”服務(wù)，不斷提升游客滿意度；創(chuàng)新活力上，全球首創(chuàng)景區(qū)終身門票制市場反響熱烈，所構(gòu)建的“四位一體”營銷體系屢獲國際大獎(jiǎng)；市場口碑上，甘孜州屢獲游客青睞，各類熱門旅游目的地層出不窮，世界“最佳旅游鄉(xiāng)村”“年度喜愛目的地”等，“圣潔甘孜”品牌價(jià)值達(dá)84.88億元，全球知名度持續(xù)攀升。

主辦方在頒獎(jiǎng)詞中特別指出，甘孜州“內(nèi)容創(chuàng)新+全域傳播+品牌賦能+國際表達(dá)”的四位一體營銷體系，成功將“藏在深閨”的美景推向了世界舞臺(tái)。從“資源富集地”到“全球旅游目的地”，甘孜州以創(chuàng)新營銷打破了地域的物理限制，讓“圣潔甘孜”成為了現(xiàn)象級(jí)的文化符號(hào)。

丹巴春色迷人

2026年1月，甘孜州在全球首創(chuàng)景區(qū)終身門票制，覆蓋州內(nèi)14家4A級(jí)及以上核心景區(qū)。這一被命名為“貢嘎海棠卡”與“貢嘎金雕卡”的創(chuàng)新產(chǎn)品，定價(jià)巧妙借勢了G317與G318的國道IP，分別為317元和318元。

首發(fā)當(dāng)日，該政策即引爆全網(wǎng)：抖音平臺(tái)GMV突破1400萬元，官號(hào)直播間首播支付額達(dá)600萬元，共計(jì)售出4.4萬余張，成功登頂全國游玩團(tuán)購榜。這一銷售奇跡，折射出甘孜文旅產(chǎn)業(yè)邏輯的轉(zhuǎn)變——通過“一次付費(fèi)、終身聯(lián)結(jié)”降低游客決策門檻，將單一的景區(qū)游覽轉(zhuǎn)變?yōu)殚L線的用戶粘性培養(yǎng)。截至目前，相關(guān)話題全網(wǎng)總曝光量破億次，獲得人民日?qǐng)?bào)、新華社、央視等超60家主流媒體專題報(bào)道，持續(xù)掀起“全球關(guān)注甘孜、向往甘孜”的熱潮。

“寶藏小城”評(píng)選現(xiàn)場

甘孜州的破圈，離不開其構(gòu)建的“官方媒體+網(wǎng)紅IP+國際平臺(tái)”立體化傳播矩陣。在國內(nèi)，以“網(wǎng)紅局長”劉洪和“甜野男孩”丁真為代表的超級(jí)IP，創(chuàng)造了超百億人次的傳播量，成為甘孜文旅最具辨識(shí)度的名片。然而，甘孜的雄心不止于國內(nèi)“流量”，更在于國際“留量”。

深度挖掘G317高原絲路文化走廊的歷史價(jià)值，甘孜州打造的“絲路甘孜·川西秘境”品牌已成為中國文旅出海的標(biāo)桿。該品牌不僅斬獲2024年國際艾奇獎(jiǎng)數(shù)字文旅創(chuàng)新類金獎(jiǎng)，更入選人民日?qǐng)?bào)社“絲路文旅融合發(fā)展優(yōu)秀案例”及長城獎(jiǎng)·文旅好品牌國際傳播優(yōu)秀案例。

在國際傳播層面，甘孜州不僅開通了官方海外賬號(hào)，更實(shí)現(xiàn)了實(shí)質(zhì)性的市場落地。2026年初，新加坡、泰國、馬來西亞三國頭部旅行社專程赴甘孜參加景區(qū)終身門票制全球首發(fā)大會(huì)，標(biāo)志著甘孜文旅正式進(jìn)入東南亞主流旅游市場。

在國內(nèi)市場，甘孜州同樣精耕細(xì)作。圍繞“春賞花、夏避暑、秋觀景、冬戲雪”四季主題，全年策劃舉辦126場次民俗節(jié)會(huì)活動(dòng)，并推出“全域免費(fèi)停車”“百萬消費(fèi)券”等一系列寵客政策。2025年，全州接待游客4767.7萬人次、實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入524.7億元，分別增長8.7%和9%，文旅產(chǎn)業(yè)已成為甘孜州經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。

甘孜州文化廣播電視和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步,將在“微短劇+文旅”方面創(chuàng)新發(fā)力，同時(shí)拓展國際傳播渠道，努力將甘孜建設(shè)成為國際知名的生態(tài)文化旅游目的地，讓更多人通過甘孜故事感受中國之美、民族之美。

來源/ 甘孜文旅

編輯/ 岳詩蕊

校對(duì) / 馬儷伲

責(zé)編/ 劉睿娟

審核 / 白馬

監(jiān)制 / 譚榮皓