4月中旬市場(chǎng)監(jiān)管總局那張35.97億的罰單，一出來(lái)就刷爆了全網(wǎng)。這次挨罰的一共七家頭部電商平臺(tái)，主打外賣的美團(tuán)餓了么都在列，可誰(shuí)都沒(méi)想到，罰得最重的居然是不做自營(yíng)外賣的拼多多。光是拼多多一家的罰沒(méi)額就有15.14億，占了總罰款的五分之二還多，這事怎么看都透著蹊蹺。

拼多多本身是做實(shí)物電商的，沒(méi)有自己的外賣騎手和配送體系，怎么就栽在食品安全外賣罰單上了？問(wèn)題出在它APP里的拼好飯模塊，這個(gè)玩法別人先做出來(lái)，拼多多跟進(jìn)之后，玩出了不一樣的歪路子。它給商家開(kāi)通了一鍵轉(zhuǎn)單功能，你下單時(shí)看到的是證照齊全的正規(guī)門(mén)店，實(shí)際訂單早就被轉(zhuǎn)出去了。

拼多多還專門(mén)和轉(zhuǎn)單寶這類平臺(tái)合作，給對(duì)方開(kāi)放了訂單信息、數(shù)據(jù)解密這類權(quán)限，就是幫商家把轉(zhuǎn)單這事做得順順當(dāng)當(dāng)。之前查到的一個(gè)蛋糕訂單，消費(fèi)者花252.4元下單，正規(guī)門(mén)店把單掛到轉(zhuǎn)單平臺(tái)，三個(gè)黑作坊搶單，最后報(bào)價(jià)80元的中了標(biāo)。去掉快遞費(fèi)，真正做蛋糕的作坊只拿到76.8元，剩下一百多的差價(jià)，大半都進(jìn)了相關(guān)方的腰包。

這次查到的裱花蛋糕商家，拼多多平臺(tái)一共有9463家不合格，其中4522家根本沒(méi)上傳食品經(jīng)營(yíng)許可證，剩下4941家的許可范圍也不包含裱花蛋糕。說(shuō)白了這些全都是無(wú)證或者超范圍經(jīng)營(yíng)的黑作坊，拼多多心里門(mén)兒清，不但不管，還幫著給轉(zhuǎn)單開(kāi)綠燈。

比違規(guī)更嚴(yán)重的是，拼多多這次還碰了紅線，被定性成暴力對(duì)抗監(jiān)管執(zhí)法。別的平臺(tái)查到問(wèn)題都是老老實(shí)實(shí)配合整改，拼多多倒好，之前監(jiān)管部門(mén)進(jìn)駐辦公場(chǎng)所調(diào)查，部分高管授意下屬拒不配合，還和執(zhí)法人員起了肢體沖突。這性質(zhì)就不一樣了，別人是沒(méi)管好的失職，它是明著抗法，罰得重一點(diǎn)都不冤。

很多人都納悶，拼多多放著好好的生意不做，為啥非要冒這么大風(fēng)險(xiǎn)玩這套？說(shuō)白了還是它那套絕對(duì)低價(jià)的商業(yè)模式逼的。拼多多起家靠的就是下沉市場(chǎng)，用戶對(duì)價(jià)格敏感，平臺(tái)就把低價(jià)當(dāng)成了安身立命的根本。

要做絕對(duì)低價(jià)，最省事的辦法就是放松資質(zhì)審核，把成本極低的小作坊都放進(jìn)來(lái)。要是真卡死審核，把這些商家都擋在門(mén)外，平臺(tái)的商品價(jià)格肯定漲，直接動(dòng)搖拼多多的核心競(jìng)爭(zhēng)力。所以拼多多干脆睜一只眼閉一只眼，哪怕出問(wèn)題也先把低價(jià)的招牌保住。

這套玩法薅的不只是消費(fèi)者，更坑了整個(gè)制造業(yè)。商家在平臺(tái)被僅退款、霸王條款、各種扣款盤(pán)剝一遍，利潤(rùn)早就被壓到了谷底。商家賺不到錢(qián)，轉(zhuǎn)頭就壓上游工廠的進(jìn)價(jià)，工廠拿到的錢(qián)少了，要么裁員降薪，要么只能偷工減料壓縮成本。

這兩年大家能明顯感覺(jué)到，制造業(yè)招工越來(lái)越難，藍(lán)領(lǐng)失業(yè)的越來(lái)越多，反過(guò)來(lái)送外賣跑網(wǎng)約車的隊(duì)伍越來(lái)越大，就是這個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈傳導(dǎo)的結(jié)果。所有人都盯著卷低價(jià)，沒(méi)人愿意投錢(qián)搞研發(fā)做品質(zhì)升級(jí)，中國(guó)制造往高端走的步子，硬生生被這套玩法拖慢了。

現(xiàn)在市場(chǎng)上很多產(chǎn)品都停留在“能用”的階段，根本做不到“好用”，低質(zhì)低價(jià)的標(biāo)簽撕不掉，也出不了幾個(gè)能打高端市場(chǎng)的品牌。之前山姆進(jìn)入中國(guó)之后火得一塌糊涂，本土同行很少能正面匹敵，很大一部分原因就是我們長(zhǎng)期的低價(jià)內(nèi)卷，把整個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)方向都帶歪了。

消費(fèi)者看似買便宜貨得了實(shí)惠，其實(shí)吃了虧都不知道。吃的蛋糕是黑作坊做的，用料安全沒(méi)保障，買的日用品用兩次就壞，算下來(lái)反而花了更多錢(qián)。整個(gè)產(chǎn)業(yè)升不了級(jí)，我們也買不到更多高品質(zhì)的本土好貨，連就業(yè)崗位的質(zhì)量都跟著往下掉。

這次15億的罰單，對(duì)比拼多多一年近千億的利潤(rùn)來(lái)說(shuō)，其實(shí)算不上傷筋動(dòng)骨，但這已經(jīng)是一個(gè)非常明確的信號(hào)。無(wú)底線的低價(jià)內(nèi)卷，靠放松審核換低價(jià)的路子，走到頭了。我們需要平價(jià)商品，但絕不能要犧牲品質(zhì)、犧牲產(chǎn)業(yè)未來(lái)的低價(jià)，更不能讓低價(jià)把整個(gè)制造業(yè)都拖垮。

參考資料：央視新聞 市場(chǎng)監(jiān)管總局查處七家平臺(tái)幽靈外賣系列案