文 | 摩根商研社

近段時(shí)間，阿里AI頻“秀肌肉”。

模型層有3月底四月初密集發(fā)布的Qwen3.5-Omni全模態(tài)交互模型、Wan2.7-Image視覺生成模型、Qwen3.6-Plus大語(yǔ)言模型。

應(yīng)用層有4月15日發(fā)布的自然語(yǔ)言開發(fā)應(yīng)用平臺(tái)Meoo（秒悟），能在1分鐘內(nèi)生成網(wǎng)站、H5頁(yè)面并一鍵部署。

值得關(guān)注的是，前幾日，阿里的視頻生成模型HappyHorse-1.0（快樂(lè)馬）以匿名的形式空降權(quán)威評(píng)測(cè)平臺(tái)Artificial Analysis的Video Arena榜單，在文生視頻和圖生視頻賽道領(lǐng)先字節(jié)跳動(dòng)Seedance2.0、快手可靈3.0。

已離職的原Qwen大模型技術(shù)負(fù)責(zé)人林俊旸公開轉(zhuǎn)發(fā)推文，稱“happy horse is insanely happy”。

阿里近日為何頻“秀肌肉”？這就不得不說(shuō)一下阿里AI前不久經(jīng)歷的一場(chǎng)動(dòng)蕩。

3月初，Qwen團(tuán)隊(duì)核心人物林俊旸宣布離職。同一天，千問(wèn)后訓(xùn)練負(fù)責(zé)人郁博文也同步離開。

雖然吳泳銘緊急召開Qwen全員會(huì)、發(fā)全員信穩(wěn)定軍心，但“Qwen is nothing without its people”的刷屏，折射出外界以及阿里內(nèi)部對(duì)人才流失和研發(fā)體系穩(wěn)定的擔(dān)憂。

面對(duì)這一局面，阿里開展了堪稱“阿里史上最密集”的AI組織變革。

3月16日，阿里成立Alibaba Token Hub（ATH）事業(yè)群；4月8日，吳泳銘再發(fā)內(nèi)部信，宣布設(shè)立集團(tuán)技術(shù)委員會(huì)，升級(jí)通義大模型事業(yè)部。

短短三周兩次變陣，吳泳銘完成了對(duì)阿里AI的全面“集權(quán)”。

企業(yè)內(nèi)外環(huán)境變化往往會(huì)促使企業(yè)主動(dòng)進(jìn)行組織變革。在Token經(jīng)濟(jì)爆發(fā)的行業(yè)拐點(diǎn)上，阿里AI的全面“集權(quán)”，能打贏AI時(shí)代的Token戰(zhàn)爭(zhēng)嗎？

一、阿里AI“諸侯割據(jù)”，吳泳銘動(dòng)刀

秦滅六國(guó)后，秦始皇廢分封、行郡縣、書同文、車同軌，用一套中央集權(quán)的制度體系終結(jié)了數(shù)百年諸侯割據(jù)的混亂。

兩千年后，當(dāng)AI時(shí)代阿里內(nèi)部出現(xiàn)“戰(zhàn)國(guó)七雄”各自為戰(zhàn)時(shí)，吳泳銘以CEO權(quán)柄為“天子劍”。以組織調(diào)整為“手術(shù)刀”。只不過(guò)這一次，他要統(tǒng)一的不再是文字與車軌，而是Token的生產(chǎn)、輸送與消費(fèi)。

林俊旸的離開只是導(dǎo)火索，為什么阿里必須進(jìn)行組織變革？

一方面，阿里AI長(zhǎng)期處于“割據(jù)”狀態(tài)。

不提螞蟻集團(tuán)旗下的靈光、阿福，在千問(wèn)APP出現(xiàn)之前，C端用戶對(duì)阿里AI的認(rèn)知更是集中在夸克AI上。

阿里AI To C的品牌認(rèn)知尚且如此，更不用說(shuō)阿里組織內(nèi)部。

夸克、淘天、釘釘?shù)葮I(yè)務(wù)線均有自己的AI研究方向。通義實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)基礎(chǔ)研究，阿里云推動(dòng)AI服務(wù)平臺(tái)，模型研發(fā)、平臺(tái)能力和業(yè)務(wù)場(chǎng)景之間往往跨越多個(gè)部門。

跨部門的協(xié)同往往伴隨著高昂的溝通成本，各個(gè)團(tuán)隊(duì)之間隔著牢牢的“厚障壁”。

以Qwen模型團(tuán)隊(duì)為例，據(jù)晚點(diǎn)LatePost文章顯示，去年中Qwen模型團(tuán)隊(duì)曾組建自己的Infra團(tuán)隊(duì)，這部分工作原本是由阿里云的人工智能平臺(tái)PAI負(fù)責(zé)，PAI同時(shí)支持來(lái)自通義實(shí)驗(yàn)室不同團(tuán)隊(duì)的Infra需求。

而林俊旸根據(jù)自身對(duì)技術(shù)趨勢(shì)的判斷，認(rèn)為預(yù)訓(xùn)練、后訓(xùn)練、Infra團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該更緊密地結(jié)合和溝通，這樣才能更快解決模型研發(fā)中遇到的問(wèn)題。

阿里AI的“諸侯割據(jù)”有企業(yè)內(nèi)部“賽馬”機(jī)制的原因，也有2023年那場(chǎng)“1+6+N”的組織變革原因。

當(dāng)時(shí)阿里將自身拆分成六大業(yè)務(wù)集團(tuán)和N家獨(dú)立公司，嘗試通過(guò)“分灶吃飯”激活各業(yè)務(wù)單元的創(chuàng)業(yè)活力，方便獨(dú)立融資、上市。

但這造成阿里內(nèi)部協(xié)同斷裂，淘天推出“小時(shí)達(dá)”需要與餓了么重新談判接口協(xié)議；大文娛購(gòu)買阿里云服務(wù)的價(jià)格竟比外部客戶還高。

自吳泳銘接任CEO以來(lái)，阿里雖然逐步回調(diào)“1+6+N”，不過(guò)阿里“諸侯割據(jù)”情況依然存在。

前幾天爆火的HappyHorse-1.0（快樂(lè)馬），出自淘天集團(tuán)未來(lái)生活實(shí)驗(yàn)室，而Qwen團(tuán)隊(duì)同樣有文生圖模型Qwen-image，通義實(shí)驗(yàn)室也有通義萬(wàn)相（主要做多模態(tài)生成），業(yè)務(wù)線重合度很高。

經(jīng)濟(jì)學(xué)中有一個(gè)概念叫摩擦成本（Friction Cost），指的是在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中由于市場(chǎng)不完善、信息不對(duì)稱、交易成本等因素導(dǎo)致的資源配置效率降低所產(chǎn)生的額外成本。

在企業(yè)場(chǎng)景中常見的就是開不完的會(huì)，用于員工溝通，減少員工因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱出現(xiàn)的摩擦成本。長(zhǎng)時(shí)間的“諸侯割據(jù)”讓阿里AI的跨部門協(xié)同伴隨著高昂的溝通成本與資源內(nèi)耗，甚至組織內(nèi)部出現(xiàn)沖突。

這點(diǎn)從林俊旸離職事件同樣可以看出，晚點(diǎn)LatePost文章顯示，一位阿里人士稱“如果不滿可以溝通”，不應(yīng)該在社交媒體上發(fā)言。

而林俊旸離職前夕，才清楚團(tuán)隊(duì)后訓(xùn)練部分將由來(lái)自DeepMind的研究員周浩管理，核心管理層回答Qwen團(tuán)隊(duì)時(shí)表示“周浩加入并不是要替代誰(shuí)”“所以暫時(shí)沒(méi)有溝通”。

另一方面，阿里AI面臨多種外部壓力。

在C端，千問(wèn)有著巨大的追趕壓力。

據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間，阿里豪擲數(shù)十億元紅包推廣千問(wèn)App，日活從活動(dòng)前約1700萬(wàn)飆升至峰值7350萬(wàn)。但補(bǔ)貼退潮后日活大幅回落，用戶留存與品牌認(rèn)知不及預(yù)期，與字節(jié)豆包的差距并未實(shí)質(zhì)性縮小。

（圖源QuestMobile微博）

同時(shí)，Token經(jīng)濟(jì)的全面戰(zhàn)爭(zhēng)已經(jīng)打響，大廠們?nèi)珕T入局。

字節(jié)的豆包、騰訊的混元、百度的文心，均已從技術(shù)儲(chǔ)備階段進(jìn)入全面商業(yè)化沖刺。當(dāng)阿里還在為組織內(nèi)耗焦頭爛額時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)完成了從模型研發(fā)到商業(yè)落地的布陣。

字節(jié)去年就已經(jīng)將AI Lab整體并入seed，由吳永輝率領(lǐng)；騰訊也在不久前撤銷AI Lab，部分人員并入大語(yǔ)言模型部，由姚順雨統(tǒng)籌；百度則將2026年AI相關(guān)收入增速目標(biāo)上調(diào)200%。

面對(duì)內(nèi)部的“諸侯割據(jù)”以及外部的競(jìng)爭(zhēng)壓力，催生出吳泳銘“手術(shù)刀式”的組織變革。

第一刀，以Token為錨促使阿里AI大一統(tǒng)，組建ATH事業(yè)群。

吳泳銘親自掛帥，整合通義實(shí)驗(yàn)室、MaaS業(yè)務(wù)線、千問(wèn)事業(yè)部、悟空事業(yè)部以及AI創(chuàng)新事業(yè)部，實(shí)現(xiàn)從基礎(chǔ)模型研發(fā)、模型服務(wù)平臺(tái)，到個(gè)人與企業(yè)端AI應(yīng)用的全布局，核心目標(biāo)是創(chuàng)造Token、輸送Token、應(yīng)用Token。

第二刀，“三權(quán)分立”打破部門墻，成立技術(shù)委員會(huì)。

吳泳銘親自擔(dān)任組長(zhǎng)，周靖人卸任阿里云CTO，全權(quán)負(fù)責(zé)通義大模型事業(yè)部，李飛飛接任阿里云CTO負(fù)責(zé)AI云基礎(chǔ)設(shè)施，吳澤明擔(dān)任集團(tuán)CTO負(fù)責(zé)技術(shù)中臺(tái)和AI平臺(tái)建設(shè)。

這一架構(gòu)將阿里AI從“云、大模型、業(yè)務(wù)技術(shù)”三條分散路線，收攏為統(tǒng)一指揮、統(tǒng)一調(diào)度的“戰(zhàn)時(shí)攻堅(jiān)模式”，打破了“模型團(tuán)隊(duì)抱怨算力不夠、云團(tuán)隊(duì)抱怨模型太重、平臺(tái)團(tuán)隊(duì)認(rèn)為適配不佳”的內(nèi)耗困境。

兩刀下去，吳泳銘完成了對(duì)阿里AI的全面集權(quán)。集團(tuán)CEO直接帶隊(duì)，阿里AI消除個(gè)人英雄主義，讓組織成為AI時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

二、集權(quán)之后，阿里AI的全棧之路能否跑通Token經(jīng)濟(jì)

組織架構(gòu)已經(jīng)就位，不過(guò)阿里這套“集權(quán)式”組織能否在Token經(jīng)濟(jì)時(shí)代打贏大廠間的全面戰(zhàn)爭(zhēng)？

根據(jù)國(guó)家數(shù)據(jù)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2026年3月，中國(guó)日均Token（詞元）調(diào)用量已突破140萬(wàn)億，相比2024年初的1000億，兩年間增長(zhǎng)超過(guò)1000倍。Token經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)拐點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)。

在今年3月的GTC大會(huì)上，黃仁勛指出，AI的推理轉(zhuǎn)折點(diǎn)到來(lái)，Token（詞元）是新一代大宗商品。大模型能力正在從“技術(shù)參數(shù)”轉(zhuǎn)化為“可計(jì)量的生產(chǎn)力”。

以“Token”為新資源的時(shí)代拐點(diǎn)已經(jīng)到來(lái)。

3月19日阿里的財(cái)報(bào)電話會(huì)上，吳泳銘宣布了阿里集團(tuán)AI戰(zhàn)略的財(cái)務(wù)目標(biāo)：五年內(nèi)，包含MaaS在內(nèi)的云和AI商業(yè)化收入突破1000億美元，按當(dāng)前基數(shù)計(jì)算需約47%的年復(fù)合增速。

這一目標(biāo)頗為激進(jìn)，或許是因?yàn)樽陨碡?cái)務(wù)數(shù)據(jù)不錯(cuò)。

據(jù)天眼查APP顯示，2026財(cái)年第三季度，阿里巴巴云智能集團(tuán)收入432.84億元，同比增長(zhǎng)36%。MaaS平臺(tái)增長(zhǎng)速度超市場(chǎng)預(yù)期，百煉MaaS平臺(tái)過(guò)去三個(gè)月的Token消耗規(guī)模提升6倍。

但阿里絕非Token經(jīng)濟(jì)的唯一玩家。在這場(chǎng)以Token為核心的新資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，各大廠商正沿著不同的路徑展開激烈競(jìng)逐。

字節(jié)跳動(dòng)憑借“應(yīng)用驅(qū)動(dòng)、流量反哺”的模式，在Token調(diào)用量上建立了驚人優(yōu)勢(shì)。據(jù)火山總裁譚待披露，豆包大模型日均Token使用量超120萬(wàn)億，累計(jì)Token使用量超萬(wàn)億的企業(yè)已從去年底的100家增至140家。

騰訊的打法則更為審慎，核心策略是做“連接器”。不追求全棧自研，而是將自身定位于連接模型能力與豐富應(yīng)用場(chǎng)景的中間層，通過(guò)產(chǎn)品化能力和生態(tài)優(yōu)勢(shì)獲取價(jià)值。

與上述對(duì)手相比，阿里走的是最重的“全棧自研”模式。

在芯片（平頭哥）、算力（阿里云）、模型（通義千問(wèn)）、平臺(tái)（百煉）、應(yīng)用（千問(wèn)/悟空），阿里實(shí)現(xiàn)AI領(lǐng)域的全棧布局，優(yōu)勢(shì)在于可以產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，構(gòu)建極高的技術(shù)壁壘。

但全棧式投入的另一面是資源分散，每一項(xiàng)都需要巨額投入。

阿里早前已宣布未來(lái)三年投入3800億元建設(shè)云和AI基礎(chǔ)設(shè)施，并可能提升至4800億元。

然而據(jù)阿里巴巴2026財(cái)年第三財(cái)季財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率由去年同期15%降至4%，經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流同比下降49%，自由現(xiàn)金流同比下降71%，前九個(gè)月累計(jì)自由現(xiàn)金流為-293億元。

二級(jí)資本市場(chǎng)一度用腳投票，自1月22日起，阿里巴巴（NYSE:BABA）股價(jià)一直呈下跌趨勢(shì)，直到4月7日后因市場(chǎng)看到商業(yè)化潛力才開始爬升。

（圖源雪球網(wǎng)）

這就引出了阿里AI全棧模式面臨的核心矛盾：如何在維持巨額投入的同時(shí)，證明自身具備將技術(shù)優(yōu)勢(shì)高效轉(zhuǎn)化為商業(yè)回報(bào)的能力？

阿里云四天連發(fā)三條漲價(jià)公告，百煉模型服務(wù)價(jià)格與DataWorks免費(fèi)額度均有調(diào)整，顯示出商業(yè)化變現(xiàn)的急迫感。

同時(shí)，阿里的AI集權(quán)還面臨組織層面的考驗(yàn)。

阿里能否打破“部門墻”，真正地減少摩擦成本？組織效率是否能一直持續(xù)？畢竟如今阿里AI是水平化管理，缺少林俊旸此類自驅(qū)性極強(qiáng)的技術(shù)人才，靠KPI管理的阿里AI是否保持技術(shù)優(yōu)勢(shì)？

另外，缺乏類似抖音、微信這樣的高頻入口，C端應(yīng)用落地需要付出更高成本。

因此，阿里雖然已經(jīng)完成組織變革，但接下來(lái)的關(guān)鍵是這套“集權(quán)式”組織架構(gòu)和“全棧式”技術(shù)布局，能否在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中證明其商業(yè)效率。

結(jié)語(yǔ)：

三月的風(fēng)波尚未散盡，四月的手術(shù)刀已然落下。

從核心人才的黯然離場(chǎng)，到ATH事業(yè)群的橫空出世，再到技術(shù)委員會(huì)的“三權(quán)分立”，吳泳銘用不到一個(gè)月的時(shí)間，將阿里AI從一盤散沙捏合成了一只攥緊的拳頭。

這場(chǎng)“百日維新”沒(méi)有硝煙，卻足以寫進(jìn)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的組織變革史。

當(dāng)每一枚Token都在以毫秒為單位消耗算力、折損成本，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)沒(méi)有中場(chǎng)休息，也沒(méi)有回頭的岸。

吳泳銘的手術(shù)刀已剜除沉疴，接下來(lái)的問(wèn)題是：這個(gè)龐然大物能否在失血之后，跑得比從前更快？

免責(zé)聲明：本文基于公司法定披露內(nèi)容和已公開的資料信息，展開評(píng)論，但作者不保證該信息資料的完整性、及時(shí)性。

另：股市有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎。文章不構(gòu)成投資建議，投資與否須自行甄別。