山西省平順縣，一座藏在太行山深處的晉東南小縣，擁有從唐代到清代五個(gè)朝代的古建筑遺存，國(guó)寶級(jí)古建密度高到“幾乎每個(gè)村都有一個(gè)”。然而長(zhǎng)期以來，這些珍貴的文化資源"養(yǎng)在深閨"，游客來了也只能"看個(gè)熱鬧"。

如今，這一局面正在改變。阿里公益通過區(qū)域品牌設(shè)計(jì)、AI講解技術(shù)和公益旅游線路的“組合拳”，正在幫助平順完成從文化資源大縣到文旅目的地縣的轉(zhuǎn)型。

千年古建，需要一個(gè)“新身份”

平順是阿里公益定點(diǎn)幫扶縣域之一。作為全國(guó)為數(shù)不多集齊五個(gè)朝代古建筑的縣域，平順擁有天臺(tái)庵、大云院、龍門寺等多處國(guó)家級(jí)重點(diǎn)文物保護(hù)單位，卻一直沒有統(tǒng)一的區(qū)域公共品牌。

“它只是風(fēng)吹日曬，變得老了一點(diǎn)?！痹O(shè)計(jì)師林曉萱在調(diào)研天臺(tái)庵時(shí)這樣描述自己的感受。這座現(xiàn)存四座唐代木結(jié)構(gòu)古建筑之一的千年古剎，不設(shè)圍欄、不收門票，安靜地矗立在路邊民居旁，與村民的日常生活融為一體。

在阿里駐平順的鄉(xiāng)村特派員戈新縣的協(xié)調(diào)下，阿里公益“尋找遠(yuǎn)方的美好”設(shè)計(jì)公益項(xiàng)目組兩次深入平順，最終確定以“古色”為品牌核心——以斗拱線條為骨架，融合天臺(tái)庵唐代屋檐弧度，打造出一套涵蓋Logo、品牌色、超級(jí)符號(hào)及文創(chuàng)周邊的完整視覺系統(tǒng)。

歷時(shí)兩個(gè)月，平順終于有了屬于自己的“新身份證”。

AI讓千年古建“開口說話”

視覺品牌解決了“認(rèn)得出”的問題，“看得懂”則需要技術(shù)賦能。

去年10月，夸克App聯(lián)合阿里巴巴公益、飛豬與平順縣文化和旅游局推出“夸克首個(gè)AI講解景區(qū)”。依托通義大模型，AI系統(tǒng)深度學(xué)習(xí)了平順的文物檔案、地方志和專家研究成果，實(shí)現(xiàn)全縣15處國(guó)保單位全覆蓋。

游客只需打開夸克App，對(duì)著古建筑的斗拱拍一張，AI就能即時(shí)解讀建筑結(jié)構(gòu)、歷史沿革和碑文石刻。AI講解讓古建真正“開口說話”，看古建不再走馬觀花。

值得一提的是，AI也成為設(shè)計(jì)師的合作伙伴。設(shè)計(jì)師林曉萱借助AI高效完成了冰箱貼、筆記本、掛件、杯子等一系列文創(chuàng)周邊的設(shè)計(jì)，并結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際需求設(shè)計(jì)了一款具有平順特色的移動(dòng)餐車，為鄉(xiāng)村旅游配套提供新思路。

從“過境地”到“目的地”

設(shè)計(jì)有了，技術(shù)有了，如何讓更多人愿意來、留得?。?/p>

2024年以來，阿里公益和飛豬推出多條“山西平順古建文化公益線路”，多次登頂飛豬平臺(tái)旅游產(chǎn)品榜首。

與此同時(shí)，阿里公益和飛豬還做了大量“看不見”的功夫：組建在地化講解團(tuán)隊(duì)，邀請(qǐng)“大咖說”資深老師給講解員做培訓(xùn)，讓當(dāng)?shù)厝酥v好自己的故事；走訪古村落，幫民宿商家一對(duì)一提升服務(wù)水平，推動(dòng)住宿向高品質(zhì)升級(jí)；推動(dòng)岳家寨、虹霓村等藏在深山的古村落運(yùn)營(yíng)規(guī)范化，讓“養(yǎng)在深閨”的美被更多人看見……

從“看熱鬧”到“深度游”，從“過境地”到“目的地”，平順的探索為縣域文旅高質(zhì)量發(fā)展提供了一個(gè)新樣本。