隨著AI科技革命的呼嘯而至，電影行業(yè)一場更徹底、更迅猛的改變正在路上。4月17日，在第十六屆北京國際電影節(jié)產(chǎn)業(yè)論壇上，光線傳媒董事長王長田表示，“在目前的市場情況下，可能每家電影行業(yè)從業(yè)公司都要更加深刻地認(rèn)識(shí)到內(nèi)容對我們的價(jià)值”。此前的光線傳媒2026年年會(huì)，王長田將主題定為：一切為了IP，并發(fā)出了以此為題的內(nèi)部信。他稱，“行業(yè)的危機(jī)即將到來，現(xiàn)在正是我們居安思危、開啟新征程的時(shí)刻”。

“一切為了IP”

IP在電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展中正展現(xiàn)出越來越強(qiáng)勁的驅(qū)動(dòng)力，中國電影市場也迎來了IP運(yùn)營的精細(xì)化轉(zhuǎn)型期：如何讓電影IP從“一次爆款”變成“長期資產(chǎn)”，成為擺在電影人面前亟須破解的關(guān)鍵問題。

對內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來說，這是必須正視的現(xiàn)實(shí)，也是巨大機(jī)會(huì)?！爱?dāng)我寫這封信的時(shí)候我們已經(jīng)做了一年，光線形成了一個(gè)以IP為中心的運(yùn)營機(jī)制，也就是說每個(gè)團(tuán)隊(duì)都是IP的創(chuàng)作者、創(chuàng)造者，同時(shí)也是IP的運(yùn)營者?！蓖蹰L田在論壇上表示。

王長田口中的“這封信”，便是今年春節(jié)后發(fā)出的一封公司內(nèi)部信。他在信中寫道，光線傳媒今后的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)為“一切為了IP”。這封內(nèi)部信經(jīng)社交平臺(tái)傳播發(fā)酵，在網(wǎng)上引發(fā)眾多關(guān)注和討論。內(nèi)部信中還提到，未來公司要堅(jiān)定走“IP化”路線，不只是把IP拍成電影，而是要讓IP在不同媒介和場景中持續(xù)生長。

到目前為止，“哪吒”稱得上是光線最出圈的IP。以電影《哪吒之魔童降世》和《哪吒之魔童鬧?！窞槔?，不僅分別拿下50.35億元、154.46億元的票房成績，“哪吒”這一IP所帶動(dòng)起來的消費(fèi)浪潮更是產(chǎn)生了驚人效益。彼時(shí)，“哪吒”幾乎在“衣食住行吃穿用”全場景出現(xiàn)。

中國青年劇作家、導(dǎo)演向凱對此表示，“哪吒”帶給光線傳媒的除了票房收入，其在衍生產(chǎn)品方面也產(chǎn)生了巨大收益，這讓光線傳媒找到了IP內(nèi)容運(yùn)營的方向，向“IP創(chuàng)造者和運(yùn)營商”轉(zhuǎn)型也符合光線傳媒的未來發(fā)展方向。

掌握“議價(jià)權(quán)”

在電影領(lǐng)域，超級(jí)IP的吸金能力無疑是巨大的。光線傳媒去年盈利大漲，公司預(yù)計(jì)2025年歸屬于上市公司股東的凈利潤為15億元至19億元，較上年同期大幅增長413.67%至550.65%；扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤為14.24億元至18.24億元，同比增幅更高達(dá)483.25%至647.09%。

回顧光線傳媒發(fā)展歷史上的幾次轉(zhuǎn)型：在電視時(shí)代開創(chuàng)了直播分離，進(jìn)入電影領(lǐng)域從報(bào)道內(nèi)容進(jìn)入創(chuàng)造內(nèi)容……王長田在內(nèi)部信中明確指出，未來公司將只有兩種業(yè)務(wù)：創(chuàng)造IP與運(yùn)營IP；只有兩類人：IP的創(chuàng)造者與IP的運(yùn)營者。光線傳媒將按IP來組建專屬團(tuán)隊(duì)，每個(gè)團(tuán)隊(duì)作為IP的“創(chuàng)世者”與“守護(hù)者”，負(fù)責(zé)其從概念到運(yùn)營的全生命周期。

光線傳媒還曾披露，除了將“哪吒”IP的運(yùn)營日?；?，其他如“大魚海棠”“張繽智和王煥君”等IP的運(yùn)營工作也已經(jīng)展開。同時(shí)，真人電影仍作為并行內(nèi)容領(lǐng)域，但項(xiàng)目評(píng)估重心將從單一票房收益轉(zhuǎn)向IP價(jià)值。重點(diǎn)考量系列片潛力、行業(yè)資源整合價(jià)值及對藝人、音樂、版權(quán)、衍生品的帶動(dòng)作用。

渠道方面，光線傳媒已為線上電商渠道的試運(yùn)營開始籌備工作；多個(gè)IP的快閃店目前正在選址及前期籌備中；首家線下品牌旗艦店預(yù)計(jì)于2026年年內(nèi)開業(yè)；第一款3A游戲已在制作過程中……此外還有卡牌業(yè)務(wù)、主題樂園業(yè)務(wù)都在具體推進(jìn)中。

AI完全改變了“IP開發(fā)”的生產(chǎn)邏輯

但當(dāng)整個(gè)行業(yè)沉迷于擴(kuò)張IP，原創(chuàng)的空間是否會(huì)被擠壓？王長田提到，“IP依然是建立在內(nèi)容之上的，創(chuàng)新、想象力、審美能力，這些是我們核心的競爭力，也是AI時(shí)代生存唯一的能力，否則我們一定會(huì)被AI所取代”。

編劇宋方金則坦言，AI無法處理“眼淚的溫度、心靈的顫動(dòng)”，它沒有亞里士多德所說的“人類固有的憐憫和恐懼”，“這正是IP所承載的核心——那些跨越時(shí)間的人類共同情感”。在AI沖擊的當(dāng)下，IP可以是暫時(shí)的避風(fēng)港，但不應(yīng)成為創(chuàng)作者的終點(diǎn)，真正能穿越周期的，不是IP本身，而是IP背后那個(gè)“獨(dú)一無二的、對世界的最新發(fā)現(xiàn)”。

電影制片從業(yè)者梨子對北京商報(bào)記者表示，過去這些年，“IP熱”來過好幾輪，但絕大多數(shù)時(shí)候只停留在“買版權(quán)、拍劇集、賣廣告”的老套路，IP的長線價(jià)值很難真正被釋放。不過，AI完全改變了“IP開發(fā)”的生產(chǎn)邏輯。

另外，對于舊IP的“再生產(chǎn)”也有了可能。梨子舉例稱，比如一個(gè)沉寂N年的老IP，可以通過AI漫劇、AI配音、AI衍生短片重新觸達(dá)新用戶，甚至是以極低成本不斷試錯(cuò)；一個(gè)剛爆的IP，可以在熱度頂峰時(shí)同步推出多種形態(tài)的衍生內(nèi)容，而不是等人工團(tuán)隊(duì)慢慢排期。

易凱資本創(chuàng)始合伙人王冉認(rèn)為，未來AI將把內(nèi)容產(chǎn)業(yè)分割成兩個(gè)世界：一邊是高度平民化的平庸內(nèi)容制造工廠，一邊是高度精英化的IP宇宙?！拔磥淼母偁幉皇菓蚺c戲的競爭，而是IP宇宙與IP宇宙的競爭?！?/p>

公開信中，王長田提出的長遠(yuǎn)目標(biāo)是創(chuàng)造頂級(jí)世界性IP、五年內(nèi)動(dòng)畫產(chǎn)能翻倍、十年打造20個(gè)全球級(jí)IP，這個(gè)目標(biāo)能否實(shí)現(xiàn)，目前誰也無法斷言，就如2025年春節(jié)檔之前，沒人能想到《哪吒之魔童鬧海》票房能超過150億元。

北京商報(bào)記者 趙天舒