2026年馬年春節(jié)，品牌營銷戰(zhàn)場硝煙四起。伊利攜手李現(xiàn)、馬思純上演《尋找馬伊琍》，耐克推出“脫韁”系列鼓勵打破常規(guī)，各家都在拼明星、拼創(chuàng)意。但在這一片喧囂中，真正讓人反復回味的，是領克那套“Lynk在一起，好運加馬”的組合拳。

先看視覺牌。領克沒有簡單找一匹吉祥馬貼上LOGO，而是把自己的字母“LYNK&CO”拆開重組，讓它們在屏幕上拆解、旋轉、拼合，最終化為一匹結構精煉、充滿未來機械美學的奔馬。這匹“馬”天生就帶著領克的DNA，用戶記住的不再是某個通用的生肖符號，而是“由領克字母變成的那匹很酷的、會動的馬”。

再看內容牌。領克連續(xù)多年的CNY視頻都是行業(yè)標桿，今年直接讓導演和AI一起創(chuàng)作。AI化身的白馬從“馬”變成“班馬”——這個諧音梗精準戳中了職場年輕人的日常心境，緊接著從斑馬線跳到二維碼，一連串數(shù)字轉場把傳統(tǒng)年味做出了賽博質感。鏡頭隨后切到冠軍車手馬青驊駕駛03+飛馳而過，再切換到馬德里街頭馳騁的08 EM-P，最后以旋轉木馬搭配哈曼卡頓音響奏響的圓舞曲收尾，把車型產(chǎn)品力、品牌全球化布局和溫度感全融進了同一個敘事里。

接著是社交牌。領克跨界西游IP，把“取經(jīng)路=新年進階路”的寓意綁定，推出爆改版《白龍馬》神曲和西游痛車，精準戳中80、90后的集體回憶。情懷殺拉滿的同時，領克還疊加AIGC共創(chuàng)，讓用戶用自己的想象力讓奔馬跑出千姿百態(tài)。從“看營銷”到“玩營銷”，創(chuàng)意的畫筆交到了用戶手中。

最難得的是溫度牌。領克在全國49家門店設立“糧心驛站”，每賣出一輛新車就捐贈100g貓糧，通過它基金分發(fā)至全國40至80家一線救助機構，全年預計惠及數(shù)十萬只流浪動物。同時領克Z20 OTA上線了寵物模式，離車不下電、自動保持空調循環(huán)，讓養(yǎng)寵家庭的短暫離車也安心。

從視覺符號的“動態(tài)再造”到TVC的AI共創(chuàng)敘事，從西游IP的情懷跨界到糧心驛站的溫度落地，領克用這套組合拳證明了什么叫“會玩又走心”。十年深耕，領克已匯聚168萬Co客，構建起317家Co客領地（參數(shù)丨圖片）。馬年開局，領克確實給行業(yè)打了個樣。

#馬年營銷還得看領克#領克這波 CNY 營銷你真的看懂了嗎？#領克把 WHY NOT 刻進馬年 DNA 了#這可能是最不像汽車品牌的春節(jié) Campaign#領克馬年爆新春