【億邦原創(chuàng)】過(guò)去一周，跨境電商領(lǐng)域發(fā)生了這些事：

# 平臺(tái)動(dòng)向 #

【亞馬遜】

1 亞馬遜將在法國(guó)投資2.5億歐元建設(shè)大型配送中心2027年投入使用

亞馬遜宣布，將在法國(guó)上萊茵省恩西賽姆市投資超過(guò)2.5億歐元，建設(shè)一座新的超大型配送中心。該項(xiàng)目占地約16公頃，建筑面積達(dá)19萬(wàn)平方米，預(yù)計(jì)于2027年底投入運(yùn)營(yíng)。該中心被認(rèn)為是亞馬遜在歐洲規(guī)模最大的物流中心之一，主要用于訂單分揀與配送處理，并計(jì)劃引入最新的機(jī)器人技術(shù)。

2 亞馬遜全球智能樞紐倉(cāng)（GWD）深圳首倉(cāng)正式開(kāi)放

亞馬遜全球智能樞紐倉(cāng)（GWD）深圳首倉(cāng)面向賣家正式開(kāi)放，能夠賦能賣家以更低成本、更高效率拓展全球布局，存儲(chǔ)成本最高可減少45%，跨境配送到FBA倉(cāng)庫(kù)的履約時(shí)間最多可縮短7天。未來(lái)GWD計(jì)劃拓展至長(zhǎng)三角地區(qū)，并將支持向更多亞馬遜站點(diǎn)的運(yùn)營(yíng)中心發(fā)貨。

【TikTok】

1 TikTok加強(qiáng)高端廣告產(chǎn)品 推動(dòng)“內(nèi)容+交易”一體化轉(zhuǎn)型

TikTok持續(xù)推出創(chuàng)新廣告產(chǎn)品，旨在通過(guò)電商和品牌營(yíng)銷拓展平臺(tái)的增長(zhǎng)潛力。平臺(tái)進(jìn)一步強(qiáng)化了Logo Takeover、TopView和Prime Time等高端廣告形式，幫助品牌獲得更多曝光，并影響用戶決策，從而推動(dòng)其從社交平臺(tái)向“內(nèi)容+交易”一體化生態(tài)的轉(zhuǎn)型。

其中，Logo Takeover允許品牌在用戶打開(kāi)應(yīng)用時(shí)立即展示廣告，實(shí)現(xiàn)幾乎無(wú)干擾的初始曝光；TopView則在用戶進(jìn)入后展示首條全屏廣告，確保獨(dú)立展示位置，以最大化吸引用戶注意力。此外，Prime Time模式可以在用戶活躍的15分鐘內(nèi)向其推送同一品牌的最多三條廣告，形成從認(rèn)知到行動(dòng)的完整傳播序列。

2 TikTok Shop推出跨境POP商家中心APP

TikTok Shop正式發(fā)布了面向POP（平臺(tái)開(kāi)放計(jì)劃）跨境商家的專屬手機(jī)應(yīng)用“POP商家中心APP”，該APP的推出實(shí)現(xiàn)了“移動(dòng)辦公”的目標(biāo)。商家可以通過(guò)這款A(yù)PP，使用一部手機(jī)便捷地處理從店鋪監(jiān)控到訂單履約的所有經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。目前，APP已覆蓋美區(qū)、歐盟四國(guó)（德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙）、英國(guó)、東南亞、墨西哥等重要市場(chǎng)，并計(jì)劃擴(kuò)展到日本市場(chǎng)。

3 TikTok Shop歐洲版圖即將再擴(kuò)容 波蘭荷蘭比利時(shí)市場(chǎng)已在籌備中

TikTok Shop正準(zhǔn)備登陸波蘭、荷蘭、比利時(shí)市場(chǎng)。這從TikTok Shop近期發(fā)布的“戰(zhàn)略準(zhǔn)備團(tuán)隊(duì)”的招聘信息，以及要求候選人熟練掌握波蘭語(yǔ)或荷蘭語(yǔ)的客戶解決方案經(jīng)理崗位描述中，可以得到印證。此外，亦有跡象表明TikTok Shop已為荷蘭、波蘭和比利時(shí)市場(chǎng)創(chuàng)建了賣家賬戶頁(yè)面的入口，用戶訪問(wèn)時(shí)會(huì)跳轉(zhuǎn)至相關(guān)頁(yè)面，但目前尚未激活，正式上線時(shí)間預(yù)計(jì)不會(huì)太久。

4 TikTok Shop美區(qū)春季大促收官 跨境POP整體GMV同比增超2.2倍

TikTok Shop美區(qū)春季大促收官，創(chuàng)下開(kāi)年來(lái)的銷量高峰。根據(jù)官方數(shù)據(jù)，在本次大促活動(dòng)中，TikTok Shop美區(qū)跨境自運(yùn)營(yíng)（POP）整體GMV同比去年增長(zhǎng)超2.2倍，內(nèi)容場(chǎng)GMV爆發(fā)超230%；全托管整體GMV爆發(fā)近130%，AIGC內(nèi)容高效帶動(dòng)商家生意增長(zhǎng)。據(jù)悉，過(guò)去30天，春季大促熱門話題“TikTokShopSpringGlowUp”的總曝光高達(dá)30億，視頻發(fā)布量突破100萬(wàn)。

5 TikTok Shop馬來(lái)西亞齋月銷售額同比增長(zhǎng)超130%

TikTok Shop馬來(lái)西亞發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2026年齋月和開(kāi)齋節(jié)期間，TikTok Shop銷售額同比增長(zhǎng)超過(guò)130%，成為馬來(lái)西亞本地電商市場(chǎng)中增長(zhǎng)較快的平臺(tái)之一。此次增長(zhǎng)與TikTok Shop推出的扶持政策密切相關(guān)。TikTok Shop表示，其通過(guò)#JomLokal Booster激勵(lì)計(jì)劃投入了2000萬(wàn)令吉，為賣家提供支持，同時(shí)持續(xù)加大在購(gòu)物安全方面的投入。

【阿里巴巴】

1 阿里國(guó)際站在印尼推出貿(mào)易保障服務(wù)

阿里巴巴國(guó)際站在印尼正式上線貿(mào)易保障（Trade Assurance）服務(wù)，為當(dāng)?shù)谺2B商家提供全流程托管式跨境交易支付保護(hù)。該服務(wù)通過(guò)“買家付款托管、履約后放款”的聯(lián)名賬戶機(jī)制運(yùn)作，旨在降低交易信任及收款風(fēng)險(xiǎn)。費(fèi)用由賣家承擔(dān)，首年費(fèi)率為3%（原6%），單筆手續(xù)費(fèi)上限為100美元，新用戶前三單可享免運(yùn)費(fèi)優(yōu)惠。

2 Accio Work已接入阿里國(guó)際站生意助手

有商家爆料稱，Accio Work已接入阿里國(guó)際站后臺(tái)，開(kāi)發(fā)出國(guó)際站生意助手插件。安裝后關(guān)聯(lián)商家店鋪，就可以用Accio Work“發(fā)號(hào)施令”，直接穩(wěn)定地操作阿里國(guó)際站店鋪后臺(tái)，調(diào)取并分析店鋪經(jīng)營(yíng)情況。

據(jù)商家測(cè)試反饋：“接入后，市場(chǎng)洞察、店鋪分析、智能發(fā)品、創(chuàng)意圖片、創(chuàng)意視頻、店鋪裝修等都能輕松搞定。”據(jù)悉，該功能還處于灰測(cè)階段，部分商家能體驗(yàn)，預(yù)計(jì)4月中下旬全面開(kāi)放。

據(jù)了解，Accio Work是阿里面向全球推出的首個(gè)企業(yè)級(jí)Agent，可以幫全球中小企業(yè)和創(chuàng)業(yè)者，用一個(gè)AI團(tuán)隊(duì)跑通一盤(pán)真實(shí)的跨國(guó)生意。

3 阿里速賣通：年銷千萬(wàn)美金品牌數(shù)量增加64% 將幫助2000個(gè)品牌翻倍增長(zhǎng)

阿里旗下跨境電商平臺(tái)速賣通在深圳舉辦Top品牌出海閉門會(huì)。會(huì)上，速賣通總經(jīng)理驚石公布了其“Brand+”計(jì)劃的最新進(jìn)展：在過(guò)去一年，速賣通品牌GMV同比增長(zhǎng)40%，其中超300個(gè)品牌增速達(dá)200%；年銷售額超千萬(wàn)美金的品牌數(shù)增加64%。

【Shopify】

1 Shopify重磅更新！跨境賣家可用AI Agent接管獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)了

Shopify宣布面向商家和開(kāi)發(fā)者上線“AI Toolkit”，允許包括Claude Code、Cursor、Gemini CLI、Visual Studio Code以及Codex等在內(nèi)的主流AI工具，通過(guò)插件、Agent Skills或MCP（Model Context Protocol）等方式接入Shopify生態(tài)。

接入后，AI工具可以直接調(diào)用Shopify的官方文檔、API schema以及代碼校驗(yàn)?zāi)芰?，商家可通過(guò)自然語(yǔ)言指令，讓AI生成GraphQL查詢、編寫(xiě)Liquid模板、創(chuàng)建應(yīng)用組件，或直接對(duì)店鋪進(jìn)行操作，如更新商品信息、調(diào)整庫(kù)存及修改配置等。

【Shopee】

1 Shopee菲律賓本土店商品須完整標(biāo)注保固信息

Shopee菲律賓本土店發(fā)布最新公告，自3月30日起，所有賣家必須在商品詳情頁(yè)提供完整的保固信息，但禁止包含具體電話號(hào)碼、地址等聯(lián)系方式。完整的保固信息對(duì)于建立買家信任、降低客服負(fù)擔(dān)及減少退貨率至關(guān)重要。

2 Shopee馬來(lái)西亞推出“共付優(yōu)惠券”計(jì)劃

為協(xié)助賣家提升商品吸引力與交易表現(xiàn)，Shopee馬來(lái)西亞于2026年4月14日正式推出“共付優(yōu)惠券計(jì)劃”。該計(jì)劃采用邀請(qǐng)制，平臺(tái)將為參與的賣家創(chuàng)建全店可用的最高15%折扣優(yōu)惠券。

3 Shopee越南本土店2025年度稅款抵扣憑證將于4月15日發(fā)放

根據(jù)越南政府關(guān)于電商平臺(tái)稅務(wù)管理的第117號(hào)法令，Shopee越南本土店已發(fā)布2025年度稅款抵扣憑證的發(fā)放安排通知。該憑證為電子形式，Shopee將于2026年4月15日通過(guò)站內(nèi)“通知”欄及賣家登記的電子郵箱發(fā)送查詢碼。賣家可使用查詢碼登錄Shopee指定頁(yè)面查看并下載憑證，以核對(duì)Shopee代扣代繳的稅款金額。

4 Shopee菲律賓店鋪不活躍將自動(dòng)切換休假模式

Shopee菲律賓本土店發(fā)布公告，指出為保障用戶購(gòu)物體驗(yàn)，賣家需按時(shí)履約并及時(shí)回復(fù)買家消息。若賣家連續(xù)7天或以上未登錄賣家中心、Shopee賣家App或Shopee App中的“我的商店”，將被標(biāo)記為“非活躍賣家”。

對(duì)于長(zhǎng)期不活躍的店鋪，平臺(tái)將先發(fā)出警告；若情況持續(xù)，自2026年4月13日起，系統(tǒng)可能會(huì)自動(dòng)將其切換為“休假模式”，以降低訂單未履行率及負(fù)面評(píng)價(jià)的風(fēng)險(xiǎn)。進(jìn)入休假模式的店鋪將暫停接收新訂單，但仍可處理現(xiàn)有訂單。賣家在恢復(fù)營(yíng)業(yè)時(shí)，可通過(guò)賣家中心或Shopee賣家App手動(dòng)關(guān)閉休假模式。

【其他平臺(tái)】

1 敦煌網(wǎng)啟動(dòng)2026世界杯全周期促銷及雙重招商活動(dòng)

為抓住2026年美加墨世界杯帶來(lái)的跨境消費(fèi)熱潮，敦煌網(wǎng)于4月2日（美西時(shí)間）正式啟動(dòng)為期112天的“世界杯專享季”?；顒?dòng)分為三個(gè)階段：“開(kāi)賽倒計(jì)時(shí)·搶先購(gòu)”、“同步心跳·勝負(fù)競(jìng)猜”和“傳奇永存·冠軍時(shí)刻”，并安排了四波重點(diǎn)促銷波次。

平臺(tái)同時(shí)推出兩大招商活動(dòng)，商家可同時(shí)報(bào)名以疊加權(quán)益。第一項(xiàng)為“世界杯專享季主題爆品征集”，要求商品符合世界杯主題并提供1-9.5折優(yōu)惠，核心權(quán)益包括億級(jí)曝光、搜索推薦加權(quán)以及平臺(tái)補(bǔ)貼券。第二項(xiàng)為“平臺(tái)跨店每滿減活動(dòng)”，單筆訂單滿50美元可減5美元。兩項(xiàng)活動(dòng)的商品折扣可疊加計(jì)算。

2 韓國(guó)電商Gmarket：3月商品交易總額同比增長(zhǎng)12%

韓國(guó)電商平臺(tái)Gmarket的最新經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，平臺(tái)交易規(guī)模與用戶消費(fèi)能力同步回升。2026年3月，Gmarket客單價(jià)同比增長(zhǎng)10%，商品交易總額（GMV）同比增長(zhǎng)12%，整體呈現(xiàn)加速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。此前1月和2月GMV同比僅實(shí)現(xiàn)1%至2%的小幅增長(zhǎng)，而進(jìn)入3月后增長(zhǎng)明顯提速。

3 Ozon在新莫斯科啟動(dòng)大型履約中心建設(shè)

Ozon宣布在莫斯科州新莫斯科市正式開(kāi)工建設(shè)一座新的大型履約中心，以應(yīng)對(duì)莫斯科及周邊地區(qū)日益增長(zhǎng)的配送需求。該項(xiàng)目是Ozon擴(kuò)展首都地區(qū)物流網(wǎng)絡(luò)計(jì)劃的重要組成部分，預(yù)計(jì)將于2026年底投入使用，屆時(shí)有望顯著提升本地客戶的訂單處理和配送效率。

4 Jumia加碼尼日利亞北部物流網(wǎng)絡(luò)拓展內(nèi)陸市場(chǎng)

非洲電商平臺(tái)Jumia宣布，將在2026年第一季度大幅擴(kuò)展其在尼日利亞的物流與提貨網(wǎng)絡(luò)。投資重點(diǎn)將由傳統(tǒng)核心城市轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期被忽視的內(nèi)陸高潛力地區(qū)，以彌補(bǔ)服務(wù)空白。本次擴(kuò)展主要覆蓋尼日利亞北部的凱比州、索科托州和卡杜納州，并加強(qiáng)扎里亞等戰(zhàn)略城市的配送密度。

5 小紅書(shū)出海電商業(yè)務(wù)redshop將于6月上線

小紅書(shū)舉辦線下沙龍活動(dòng)，并在現(xiàn)場(chǎng)向商家披露，其出海業(yè)務(wù)“redshop”將于6月正式上線。redshop首期計(jì)劃定向邀請(qǐng)50名種子商家，重點(diǎn)覆蓋非遺手工、特色手工藝品等品類，后續(xù)將逐步拓展至更多類目；首批上線市場(chǎng)包括中國(guó)香港、中國(guó)澳門、美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、加拿大、新加坡、馬來(lái)西亞等，其他海外市場(chǎng)將陸續(xù)推進(jìn)。

# 投融資 #

1 AI萌寵品牌ropet完成超千萬(wàn)美元A輪融資70%銷售來(lái)自海外

日前，AI機(jī)器萌寵公司萌友智能ropet（以下簡(jiǎn)稱ropet）宣布已完成超千萬(wàn)美元的A輪融資。本輪融資分兩輪交割：2025年9月，其獲得由北京市人工智能產(chǎn)業(yè)投資基金領(lǐng)投、峰瑞資本跟投的首筆資金；隨后銷售增長(zhǎng)遠(yuǎn)超預(yù)期，業(yè)務(wù)迎來(lái)爆發(fā)式突破，僅兩個(gè)月后又成功完成新一輪融資，由峰瑞資本繼續(xù)加碼領(lǐng)投，英諾天使基金與國(guó)泰海通共同跟投；指數(shù)資本擔(dān)任獨(dú)家財(cái)務(wù)顧問(wèn)。

# 海外營(yíng)銷 #

1 eBay與Meta合作 測(cè)試聯(lián)盟營(yíng)銷計(jì)劃

Facebook平臺(tái)上的全球創(chuàng)作者可以在內(nèi)容中直接嵌入eBay商品，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容展示與購(gòu)買轉(zhuǎn)化的一體化。該合作基于Facebook推出的新聯(lián)盟營(yíng)銷模式，允許創(chuàng)作者通過(guò)分享來(lái)自合作伙伴的商品來(lái)獲得收入。與以往需要跳轉(zhuǎn)鏈接或依賴“個(gè)人簡(jiǎn)介鏈接”“評(píng)論區(qū)鏈接”等方式不同，創(chuàng)作者現(xiàn)在可以在Facebook帖子和Reels中直接標(biāo)記聯(lián)盟商品。用戶在瀏覽內(nèi)容時(shí)可以直接點(diǎn)擊商品并完成購(gòu)買，整個(gè)購(gòu)買步驟更加簡(jiǎn)化，創(chuàng)作者也可以從成交中獲得傭金。

# 跨境物流 #

1 俄羅斯郵政與中國(guó)郵政簽署協(xié)議 將大幅提升跨境郵件遞送能力

俄羅斯郵政與中國(guó)郵政簽署了一項(xiàng)協(xié)議，旨在加強(qiáng)兩國(guó)之間的跨境郵件與包裹遞送服務(wù)。雙方計(jì)劃通過(guò)優(yōu)化現(xiàn)有線路、提升處理能力以及整合物流資源，顯著提高從中國(guó)向俄羅斯的郵件和貨物運(yùn)輸效率。

# 行業(yè)政策與數(shù)據(jù) #

1 Adobe：AI流量成為電商轉(zhuǎn)化的主要來(lái)源

根據(jù)Adobe發(fā)布的最新報(bào)告，AI流量在美國(guó)零售網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率已經(jīng)顯著超過(guò)非AI渠道。數(shù)據(jù)顯示，今年3月AI流量的轉(zhuǎn)化率比非AI流量高出42%，與去年同期相比實(shí)現(xiàn)了“顛覆性反轉(zhuǎn)”。Adobe分析認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)AI的信任度提升是主要推動(dòng)因素——66%的受訪者表示，AI工具能夠提供準(zhǔn)確的結(jié)果，從而增加購(gòu)買信心。

2 ConsumerChoice葡萄牙網(wǎng)購(gòu)報(bào)告：價(jià)格仍是核心考量 電商平臺(tái)成主要渠道

葡萄牙品牌評(píng)估機(jī)構(gòu)ConsumerChoice最新報(bào)告顯示，價(jià)格是葡萄牙網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者最為關(guān)注的因素。數(shù)據(jù)顯示，高達(dá)73%的消費(fèi)者將價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力視為購(gòu)買決策的主要驅(qū)動(dòng)因素，緊隨其后的是促銷和折扣，占比達(dá)71%。價(jià)格敏感度也反映在購(gòu)物行為上，超過(guò)一半的消費(fèi)者（51%）在購(gòu)物前會(huì)使用比價(jià)工具。

同時(shí)，消費(fèi)者在追求最優(yōu)價(jià)格的同時(shí)，對(duì)平臺(tái)的便捷性、易用性及信任度也提出更高要求。電商平臺(tái)已成為主要購(gòu)物渠道，81%的消費(fèi)者選擇在平臺(tái)購(gòu)物，其次是品牌官網(wǎng)（54%）和實(shí)體零售商網(wǎng)站（41%）。

3 海關(guān)總署：一季度我國(guó)跨境電商出口達(dá)4735.5億元

日前，在國(guó)務(wù)院新聞發(fā)布會(huì)上，海關(guān)總署新聞發(fā)言人、統(tǒng)計(jì)分析司司長(zhǎng)呂大良介紹，初步測(cè)算數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口6184.6億元，其中出口4735.5億元，進(jìn)口1449.1億元。

4 墨騰創(chuàng)投報(bào)告：東南亞電商2025年GMV突破萬(wàn)億

墨騰創(chuàng)投發(fā)布《2026東南亞電商報(bào)告》。數(shù)據(jù)顯示，2025年?yáng)|南亞平臺(tái)電商總GMV超萬(wàn)億人民幣，同比增長(zhǎng)22.8%，較2020年增長(zhǎng)近三倍，Shopee、Lazada和TikTok Shop合計(jì)占據(jù)98.8%的市場(chǎng)份額。

5 美國(guó)將于4月20日啟動(dòng)自動(dòng)化關(guān)稅退款系統(tǒng)

依據(jù)《國(guó)際緊急經(jīng)濟(jì)權(quán)力法》，美國(guó)海關(guān)和邊境保護(hù)局公告稱，將于2026年4月20日正式啟動(dòng)自動(dòng)化關(guān)稅退款處理系統(tǒng)，涉及金額達(dá)到數(shù)千億美元。退款將分階段進(jìn)行，首階段將處理尚未清算及清算后80天內(nèi)的報(bào)關(guān)單。然而，美國(guó)政府已于4月13日提出上訴，試圖獲取法院的暫緩執(zhí)行令，這為退款進(jìn)程帶來(lái)了不確定性。如果上訴成功，退款程序可能會(huì)被整體或部分暫停，進(jìn)入漫長(zhǎng)的司法程序。

6 印尼擬對(duì)電商賣家征收0.5%所得稅Shopee等平臺(tái)將代扣代繳

印尼政府計(jì)劃調(diào)整電商稅收機(jī)制，擬指定Shopee、Tokopedia等電商平臺(tái)為賣家所得稅（PPh，第22條款）的代扣代繳方。根據(jù)該方案，平臺(tái)將按賣家年度總營(yíng)業(yè)額的0.5%代扣稅款，旨在提升稅收合規(guī)水平。印尼財(cái)政部表示，此措施不會(huì)增加已合規(guī)納稅賣家的稅負(fù)，而是將自行申報(bào)繳稅轉(zhuǎn)為由平臺(tái)統(tǒng)一代扣上繳。