新京報記者 陳琳 編輯 張磊 校對 李立軍

“我們注冊商標時，不少看似合理的名稱，都因一些微不足道的原因未獲通過，這種明顯不合理的商標，究竟是怎么注冊成功的？”

近日，羅永浩在社交平臺上的這一聲質(zhì)問，引發(fā)了公眾熱議。他口中的“明顯不合理的商標”，指的是市面上熱銷的“120W”充電器——包裝上赫然印著“120W超級閃充”，實際功率卻只有20W出頭。

更令人震驚的是，同一家店鋪同時售賣67W、90W、120W三款充電器，拆解后發(fā)現(xiàn)內(nèi)部構(gòu)造完全一致，只是貼紙和商標名不同，用同一個模具就能割三波“韭菜”。

這并非孤例。當你以為買的是“手打掛面”，其實是機器流水線生產(chǎn)；當你以為買的是“土豬肉”，其實“土”只是一個商標……一場圍繞商標的“文字游戲”，正在悄悄收割每一個消費者的信任。

很多人發(fā)現(xiàn)，一邊是商標局駁回或不予注冊，另一邊企業(yè)產(chǎn)品包裝上卻赫然印著“120W”“0蔗糖”“土雞蛋”等字樣。“沒批憑什么用？”——這幾乎是所有人的第一反應(yīng)。

北京市中聞律師事務(wù)所合伙人戴嘉鵬律師接受新京報記者采訪時表示：除了極個別商品外，我國從未要求商標必須注冊才能使用，注冊失敗不等于使用違法。真正需要區(qū)分的，是“商標性使用”與“商品描述”，而這兩者的邊界，恰恰是公眾最常誤解的地方。

“心機商標”的七十二變：你看到的，可能都不是真的

記者發(fā)現(xiàn)，這類商標亂象并非新鮮事，只是近年來愈演愈烈，花樣不斷翻新。

第一類，“數(shù)字魔術(shù)”。“120W”充電器的套路堪稱“經(jīng)典”：商家將功率參數(shù)注冊為商標，消費者看到包裝上的“120W”，第一反應(yīng)就是“這款充電器支持120W快充”。直到充電速度奇慢、追問客服才恍然大悟——原來“120W”只是名字，不是參數(shù)。

▲ 市面上部分充電器標注的“120W”只是名字，而非代表實際充電功率。圖/IC photo

據(jù)媒體報道，此前國家知識產(chǎn)權(quán)局已明確將“120W”等故意混淆概念的商標予以駁回和宣告無效。然而，直到4月，電商平臺上依然能搜到大量打著“120W超級閃充”旗號的充電器，售價普遍不超過50元，商家在被追問時才承認：實際輸出功率只有22.5W。

第二類：“工藝幻覺”。今麥郎的“手打掛面”堪稱教科書級的“文字游戲”案例。

包裝上，“手打掛面”四個字醒目突出，配以“好像媽媽的手打面”的宣傳語，而右上角的注冊商標標志?小到幾乎無法辨識。當消費者質(zhì)疑口感不像手工面時，客服回應(yīng)：“手打只是注冊商標，產(chǎn)品是流水線生產(chǎn)?！?/p>

諷刺的是，早在2016年，湖北省武漢市漢陽區(qū)人民法院就已判決這款產(chǎn)品違反食品安全標準，需向消費者“退一賠十”。然而，這款產(chǎn)品又繼續(xù)流通了近10年，直到2026年輿論發(fā)酵才被迫停產(chǎn)。

第三類：“產(chǎn)地迷霧”。“壹號土豬肉”——你是如何斷句的？大多數(shù)人會讀成“壹號/土豬肉”，認為這代表著“土豬肉”的品質(zhì)。但真相是，正確的斷句是“壹號土/豬肉”，“壹號土”才是商標，“土”字本身不保證任何東西。

類似的還有“山里來的土”商標，申請多次均被駁回，但市場上打著“土”字旗號的商品依然滿天飛。

第四類：“成分幻覺”。“0蔗糖”“0添加”“0脂肪”——這些“0”字輩商標精準擊中了消費者對健康的焦慮。

然而，“0蔗糖”不代表“0糖”，產(chǎn)品可能添加了果葡糖漿等其他糖分；“其他沒了”聽起來像“只有生牛乳和乳酸菌”，實際上配料表里還有膳食纖維、乳清蛋白。千禾味業(yè)圍繞“零添加”概念注冊了“千禾0”“千禾0+”等系列商標，但“千禾零添加”本身的注冊申請并未通過。

好消息是，“零添加”類的文字游戲?qū)⒈徽浇型！?025年3月，國家衛(wèi)生健康委會同市場監(jiān)管總局發(fā)布了《食品安全國家標準 預(yù)包裝食品標簽通則》（GB 7718—2025），明確規(guī)定：預(yù)包裝食品不允許再使用“不添加”“零添加”等用語對食品配料進行強調(diào)。這項新國標將于2027年3月16日正式實施。

釋疑：為什么這些商標未注冊，卻能使用？

面對這些亂象，很多人會問：法律不管嗎？對此，新京報記者采訪了北京市中聞律師事務(wù)所合伙人戴嘉鵬律師。

關(guān)注1：

“120W”這類商標被駁回或初審未通過，但企業(yè)產(chǎn)品包裝上依然印著“120W”或類似字樣。商標注冊失敗，為什么不影響實際使用？

戴嘉鵬：除了極個別商品外，我國從未要求商標必須取得注冊才能使用。商標注冊失敗，若未違反《中華人民共和國商標法》的禁止性規(guī)定（如未欺騙、誤導消費者，未損害他人合法權(quán)益等），經(jīng)營者可繼續(xù)將其作為商品描述使用，該使用行為并不違法。

關(guān)注2：

公眾常把“注冊”當成“使用的許可證”。法律上到底怎么區(qū)分？比如我在包裝上印“0蔗糖”，法律上屬于商標使用，還是商品描述？這兩者邊界在哪里？

戴嘉鵬：我國并未實行商標強制注冊使用制度，因此商標注冊并非使用的“許可證”，而是官方對商標專用權(quán)的確認與保護。在產(chǎn)品包裝上印制“0蔗糖”，本質(zhì)上屬于對商品原料含量、特性的客觀描述；若經(jīng)營者刻意突出使用該標識，且明確標注其為商標，則構(gòu)成商標性使用。兩者的核心邊界是：是否以“識別商品來源”為目的，是否刻意突出標識以區(qū)別于其他經(jīng)營者的商品。

關(guān)注3：

有人說這是“鉆空子”——注冊不下來，但先用著，等用出知名度再回頭申請。對此，你怎么看？法律允許這種“先上車后補票”的邏輯嗎？如果大家都這么做，會不會亂套？

戴嘉鵬：對于缺乏顯著性的商標，若經(jīng)營者通過長期、廣泛使用，使該標識獲得了“第二含義”（即消費者能通過該標識識別商品來源），則可通過商標注冊審查，這是商標獲得顯著性的合法途徑，并非“鉆空子”。但需明確：若該標識在使用中并非客觀描述商品特征，而是用于欺騙、誤導消費者（如非120W功率的充電器標注“120W”），則即便使用再久，也無法獲得合法性。法律對“通過使用獲得顯著性”的審核標準嚴格，不會因這種合法使用導致市場秩序混亂；真正會擾亂秩序的，是帶有欺騙性的虛假使用行為。

關(guān)注4：

像“120W”“0蔗糖”“土雞蛋”這類標志，商標局駁回的理由通常是“缺乏顯著性”或“直接描述商品特點”。但恰恰是這類標志，企業(yè)在包裝上用得最多。這是不是說明，法律對“商標注冊”和“商業(yè)表達”的容忍度完全不同？

戴嘉鵬：這并非法律“容忍度不同”，而是兩者的核心功能不同。商標的核心功能是“識別商品來源”，“120W”“0蔗糖”“土雞蛋”等標識，本質(zhì)是對商品屬性、特征的直接描述，無法讓消費者區(qū)分不同經(jīng)營者的商品，不具備商標的基本特征，因此不能作為商標注冊；但作為商業(yè)表達中的商品描述，只要內(nèi)容真實、不誤導消費者，就是正常、合法的商業(yè)行為，這是經(jīng)營者向消費者傳遞商品信息的必要方式，與商標注冊的審核標準并不沖突。

關(guān)注5：

如果誰都能在包裝上寫“無糖”“純棉”“120W”，那注冊商標的企業(yè)還有什么優(yōu)勢？法律如何平衡“自由描述商品”與“防止惡意模仿”？

戴嘉鵬：首先需明確，缺乏顯著性的標識即便獲得商標注冊，也不能阻止他人對該標識的“正當描述性使用”。但注冊商標的核心優(yōu)勢在于“專用權(quán)保護”——他人不能以“模仿注冊商標”的形式使用該標識，不能導致消費者混淆。

法律的平衡邏輯是：允許所有經(jīng)營者客觀、真實地描述商品特征（如標注“120W”“無糖”），保障消費者的知情權(quán)和市場競爭的公平性；同時禁止他人惡意模仿注冊商標的整體標識、視覺效果，防止混淆商品來源，保護注冊商標權(quán)利人的合法權(quán)益。例如，“兩面針”是牙膏的注冊商標，其他廠家可在牙膏包裝上標注“含有兩面針成分”（正當描述），但不能突出使用與“兩面針”注冊商標近似的字樣、圖案，否則構(gòu)成侵權(quán)。

關(guān)注6：

雖然能用，但未注冊商標的使用者會面臨哪些具體風險？

戴嘉鵬：未注冊商標（尤其因缺乏顯著性未獲注冊的標識）在使用中主要面臨兩大核心風險：一是被控侵權(quán)風險，若他人將該標識通過使用獲得顯著性并成功注冊，原使用者繼續(xù)使用可能被訴商標侵權(quán)；二是維權(quán)乏力風險，因未取得商標專用權(quán)，一旦該標識走紅，易被他人惡意模仿，且難以通過商標法維權(quán)。此外，若未注冊商標的使用存在虛假、誤導性（如非120W功率標注“120W”），還可能被市場監(jiān)管部門以“虛假宣傳”“不正當競爭”查處。

關(guān)注7：

如果A企業(yè)把“120W”印在充電器上，B企業(yè)也能照抄嗎？未注冊商標受不受《中華人民共和國反不正當競爭法》保護？保護的前提是什么？

戴嘉鵬：如果是合理合法的描述性使用，即在120W的充電器上使用，任何企業(yè)都可以正常標注。如果A企業(yè)把“120W”標志用在非120W的充電器上，就是違法使用，不受法律保護，B企業(yè)這樣使用也是違法行為。唯有一種情況可能構(gòu)成侵權(quán)，就是A企業(yè)把120W設(shè)計成特定標志，用在120W的充電器上，并有了一定影響力，B企業(yè)也用近似的標志用在充電器上，這種情況可能構(gòu)成不正當競爭。

未注冊商標可受《中華人民共和國反不正當競爭法》保護，保護的核心前提是：該未注冊商標通過長期使用，已具有一定市場知名度，能夠識別商品來源，且B企業(yè)的使用行為足以導致消費者混淆（如模仿該標識的特定設(shè)計、使用場景，誤導消費者認為與A企業(yè)存在關(guān)聯(lián)）。

關(guān)注8：

下次看到包裝上寫著“0蔗糖”“古法”“120W”這類字樣，公眾該怎么判斷：這到底是合法的商品描述，還是試圖冒充商標的擦邊球行為？有沒有簡單的判斷方法？

戴嘉鵬：公眾可通過三個簡單方法區(qū)分合法描述與擦邊球行為：

一是看標注位置與方式：若該字樣僅標注在配料表、規(guī)格參數(shù)欄（如“功率：120W”“配料：無蔗糖”），字體、大小與其他商品信息一致，未刻意突出，則屬于合法商品描述；若該字樣被放大、加粗，單獨標注在包裝顯眼位置（如正面中央），且無對應(yīng)的參數(shù)、配料說明，則可能是試圖冒充商標的擦邊球行為。

二是看是否有商標標識：若字樣旁標注“?”（注冊商標）、“TM”（未注冊商標），或標注“XX商標”，則屬于商標性使用；若未標注任何商標相關(guān)標識，僅作為商品信息呈現(xiàn)，則為商品描述。

三是繞過商標看本質(zhì)。買食品看配料表和營養(yǎng)成分表，買充電器看功率參數(shù)說明——不是包裝上最大的那行字，而是小字部分的真實數(shù)據(jù)。配料表不會騙人，但商標會。

最后，遇到問題主動舉報。如果發(fā)現(xiàn)被誤導，可以向12315熱線投訴。若商家涉嫌虛假宣傳，消費者還可以主張“假一賠三”的賠償。個人的每一次較真，都是對亂象的有力回擊。

關(guān)注9：

為什么允許企業(yè)使用未注冊的描述性詞匯，恰恰是保護競爭，而非破壞秩序？

戴嘉鵬：其實公眾經(jīng)常對描述性詞匯作為商標的不同類型有所混淆。在商標審查實務(wù)中，此類標志的駁回理由一般是兩個：一是違反商標法第十一條，缺乏顯著性；二是違反商標法第十條第（七）項，具有欺騙和誤導性。比如120W商標，用在功率120W充電器上就是缺乏顯著性，用在功率100W的充電器上就是欺騙或誤導。如果僅僅是缺乏顯著性、沒有欺騙性的標志，用在商品上對消費者或競爭者并無損害，應(yīng)當允許企業(yè)使用。如果是帶有欺騙性的描述性標志，不僅在商標注冊時應(yīng)當駁回，在市場上也應(yīng)該禁止使用。

我認為，本次羅永浩對“120W商標”的吐槽，雖對商標注冊的情況有所誤解，但這種針對商標審查、市場監(jiān)管的輿論監(jiān)督，能夠推動公眾了解商標法律知識，也能促使相關(guān)部門進一步規(guī)范商標審查與市場使用行為，具有積極意義。

值班編輯 王丹妮

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