情暖育幼，禮饋萬家。

在國產嬰幼兒奶粉行業(yè)競爭日趨激烈的當下，品質是立身之本，誠意是致遠之基。和氏乳業(yè)深耕羊乳領域三十余載，始終堅守“致力于人類營養(yǎng)事業(yè)”的企業(yè)使命，以全產業(yè)鏈實力筑牢品質防線，以用戶需求為導向創(chuàng)新營銷模式。

2026年春季，和氏乳業(yè)重磅推出兩大主題活動，打破傳統(tǒng)促銷套路，以精準化、多元化的福利布局，覆蓋新客拓新與老客回饋全場景，既為萬千母嬰家庭帶來實實在在的消費紅利，也為終端渠道注入強勁動能，用責任與溫度書寫國產羊乳品牌的高質量發(fā)展答卷。

全產業(yè)鏈護航，品質筑牢信任根基

和氏乳業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展，離不開全產業(yè)鏈的堅實支撐。作為國家農業(yè)產業(yè)化重點龍頭企業(yè)，和氏坐落于北緯35°黃金奶源帶，坐擁57萬畝高山草甸牧場，自建七大標準化示范養(yǎng)殖基地與兩大智能化工廠，構建起“從一株草到一杯奶”的全程可控體系。

從鮮奶2小時極速鎖鮮，到100多道檢測、1000多項指標嚴苛核驗，從與高校聯(lián)合研發(fā)優(yōu)化配方，到新國標產品全面覆蓋，和氏始終以“標準決定水準，人品決定產品”的品質理念，守護每一位寶寶的健康成長，旗下和氏莎能、美貝嘉、惠哺等系列產品，成為萬千家庭信賴的母嬰“口糧”之選，也為兩大活動的順利開展奠定了堅實基礎。

新客專享“新”火燎原，低門檻嘗鮮優(yōu)質羊乳

專為新客打造的“新”火燎原計劃，自3月25日正式啟動以來，以低門檻、高誠意的福利，快速點燃全國母嬰市場的參與熱情，活動持續(xù)至5月31日，覆蓋全國所有和氏授權經銷門店，全程以簡潔透明的規(guī)則為新客提供便捷體驗。

此次新客專享活動僅面向首次注冊和氏會員的新用戶，分兩個階段逐步擴大參與范圍，第一階段聚焦和氏莎能、美貝嘉、惠哺三大明星系列800g嬰幼兒配方奶粉，第二階段自4月5日起新增和氏寶貝、圓潤、圓潤A2系列，實現(xiàn)和氏主流嬰粉品類的全面覆蓋，讓不同需求的新客家庭都能找到適合自己寶寶的產品。

活動核心福利簡潔實在，新客首次購買指定產品后，只需掃碼注冊新會員，加價即可現(xiàn)場領取800g同品一聽，其中和氏莎能首聽按原價購買后，加139元可換購第二聽，美貝嘉加119元可換購第二聽，惠哺加99元可換購第二聽，和氏寶貝、圓潤、圓潤A2則同步遵循相同換購模式，所有換購產品均無需等待、無需額外核銷，真正實現(xiàn)“即買即贈、即兌即享”，用最直接的讓利，降低新客嘗試門檻，讓更多家庭輕松體驗和氏奶粉的優(yōu)質營養(yǎng)，踐行“惠”及新客、“哺”育未來的品牌初心。

得益于這份真誠無套路的福利，“新”火燎原計劃一經啟動便收獲了市場的熱烈反響，全國終端門店均呈現(xiàn)人氣爆棚的火爆景象。城市商圈的品牌專柜前，社區(qū)周邊的便民母嬰店里，醒目活動海報與主題橫幅吸引著過往寶爸寶媽駐足，店員們熱情細致地講解活動規(guī)則與產品優(yōu)勢，耐心解答每一位家長的疑問，從配方特點到喂養(yǎng)知識，全程提供貼心服務。

活動期間，新客注冊量呈井噴式增長，部分熱門門店因訂單激增一度出現(xiàn)備貨緊張、緊急補貨的情況，收銀臺持續(xù)排起長隊，掃碼注冊的提示音此起彼伏，更有不少新客在體驗產品后，主動向身邊寶媽分享福利，化身和氏的“品牌宣傳員”，形成“門店引流—新客下單—自發(fā)傳播”的良性循環(huán)，既提升了品牌滲透率，也為終端門店帶來了可觀的客流與營收。

老客回饋，“蒲公英行動”100%中獎寵粉不停

在“新”火燎原計劃持續(xù)升溫、新客市場穩(wěn)步拓展的同時，和氏乳業(yè)于4月10日再度加碼，推出“蒲公英行動”大單抽獎活動，持續(xù)至6月30日，與新客活動形成“雙輪驅動”，覆蓋全國和氏經銷門店，新老客戶均可參與，以100%中獎的硬核福利，回饋廣大消費者的長期信賴與支持。

不同于“新”火燎原計劃的新客專屬定位，“蒲公英行動”聚焦消費者整箱囤貨需求，規(guī)則簡單易懂、福利豐厚實用，參與產品涵蓋和氏莎能、美貝嘉、惠哺、和氏寶貝、圓潤、圓潤A2等全系列800g/808g嬰幼兒配方奶粉，無身份限制、無復雜套路，只要消費者進店購買指定產品滿6聽，即可在和氏粉絲小程序解鎖一次轉盤抽獎資格，多買多抽、上不封頂。

此次“蒲公英行動”的獎品陣容堪稱豪華，涵蓋高端數碼、居家實用好物等七大獎項，真正實現(xiàn)100%中獎、無空獎，其中一等獎為華為Mate70Pro手機，二等獎是10kg全自動洗衣機，三等獎為3L美的電飯煲，四等獎至六等獎分別為5L金龍魚菜籽油、10斤裝五常大米、2L洗衣液，即便未抽中實物獎品，也能獲得額外4分的參與獎積分，每一份獎品都經過和氏精挑細選，貼合母嬰家庭的日常生活需求，讓消費者在為寶寶選購優(yōu)質奶粉的同時，還能收獲意外驚喜。

三方共贏，彰顯品牌責任與溫度

活動上線后，全國門店的咨詢量與成交量同步攀升，每日均有大獎誕生，“中獎曬單”成為社交平臺的熱門話題，不少老客主動囤貨參與抽獎，既提升了門店客單價與復購率，也進一步鞏固了品牌與用戶之間的粘性，彰顯了和氏“以真愛為導向，以需要為中心”的服務理念。

和氏乳業(yè)兩大活動并非孤立存在，而是精準互補、深度協(xié)同的營銷組合拳，完美覆蓋母嬰消費的“首次嘗試”與“長期囤貨”兩大核心場景，實現(xiàn)了品牌、渠道、消費者三方共贏的良好局面。

對于消費者而言，“新”火燎原計劃讓新客無需承擔過高試錯成本，就能輕松體驗和氏新國標奶粉的卓越品質，“蒲公英行動”則讓老客在長期囤貨中享受額外福利，從產品品質到消費體驗，每一處都能感受到和氏的誠意與溫度，真正實現(xiàn)“喂養(yǎng)更安心、消費更劃算”。

對于終端渠道而言，兩大活動為門店提供了強有力的品牌賦能，新客活動高效引流、提升轉化率，大單活動拉動整箱消費、增加營收，再加上和氏提供的統(tǒng)一物料支持與專業(yè)人員培訓，極大激發(fā)了門店員工的積極性，全國門店主動營造濃厚活動氛圍，精準服務每一位消費者，有效突破了當下母嬰門店引流難、動銷慢的經營瓶頸。

對于和氏自身而言，兩大活動既是拓新客、固老客的重要舉措，更是品牌實力與責任擔當的集中展現(xiàn)，通過透明合規(guī)、真誠讓利的活動形式，引領行業(yè)回歸消費本質，摒棄虛假套路，進一步提升品牌影響力與美譽度，夯實國產羊乳領軍品牌的地位。

三十余載初心如磐，三十余載篤行不怠。和氏乳業(yè)始終堅守“讓每一位寶寶都能享受到優(yōu)質、安全、營養(yǎng)的乳品”的初心，從奶源建設到配方研發(fā)，從生產加工到市場服務，每一個環(huán)節(jié)都精益求精；從產品創(chuàng)新到營銷升級，從渠道賦能到用戶回饋，每一步行動都彰顯誠意。

此次“新”火燎原計劃與“蒲公英行動”的聯(lián)動，是和氏以用戶為中心發(fā)展理念的生動實踐，更是品牌全產業(yè)鏈實力的有力證明，既讓更多家庭感受到了國產羊乳的品質與溫度，也為母嬰行業(yè)營銷創(chuàng)新提供了可借鑒的范本。

當前，國產奶粉行業(yè)正迎來全新的發(fā)展機遇，消費者對國產品牌的認可度持續(xù)提升，對高品質羊乳的需求日益增長。未來，和氏乳業(yè)將繼續(xù)堅守品質底線，強化全產業(yè)鏈優(yōu)勢，秉持“比最努力的更努力，比最用心的更用心”的工作理念，持續(xù)推出更多貼合用戶需求的產品與服務，以更精準的營銷、更貼心的福利、更優(yōu)質的產品，守護寶寶健康成長，賦能終端渠道發(fā)展，為中國母嬰營養(yǎng)事業(yè)貢獻更大力量，朝著“成為國產羊乳行業(yè)龍頭企業(yè)”的愿景穩(wěn)步前行，書寫國產羊乳品牌高質量發(fā)展的嶄新篇章。