本文來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：吳嘉敏 黎倩

美加墨世界杯還未正式開(kāi)打，耐克贊助的戰(zhàn)袍卻先“翻車”了。

近日，在世界杯前的多場(chǎng)國(guó)際友誼賽中，英格蘭、法國(guó)、烏拉圭等多支耐克贊助球隊(duì)的球衣，均出現(xiàn)肩膀裁縫線處凸起鼓包的設(shè)計(jì)問(wèn)題。

時(shí)代財(cái)經(jīng)了解到，包含基利安?姆巴佩和科比?梅努在內(nèi)的多名球員，其身穿的淺色球衣均出現(xiàn)了“墊肩式”凸起的鼓包。其中烏拉圭球員的球衣縫線問(wèn)題最為突出，被網(wǎng)友調(diào)侃為“穿上了盔甲”，甚至像動(dòng)畫(huà)片《忍者神龜》中的“史萊德”一角。

社交媒體平臺(tái)截圖

此外，市售版球衣也被指出肩部存在堆積問(wèn)題。

據(jù)悉，耐克承認(rèn)了該肩部設(shè)計(jì)問(wèn)題。在媒體的一份聲明中，耐克稱正迅速采取行動(dòng)研究解決措施，為球員和球迷糾正這一問(wèn)題。“我們觀察到耐克國(guó)家隊(duì)球衣存在問(wèn)題，在肩部縫線處最為明顯�！蹦涂税l(fā)言人表示，“性能未受影響，但整體美觀度未達(dá)到應(yīng)有水準(zhǔn)�！�

另有熟悉耐克的消息人士對(duì)媒體表示，耐克正與合作足協(xié)和供應(yīng)商商討下一步舉措。該消息人士還指出，目前尚不清楚球衣是否會(huì)以某種方式進(jìn)行重新設(shè)計(jì)，以及是否會(huì)對(duì)不滿意的球迷提供何種補(bǔ)償。

今年6月，第23屆世界杯將在美加墨開(kāi)打。本屆世界杯，耐克（含Jordan Brand）一共贊助了12支國(guó)家隊(duì)球衣，涵蓋美國(guó)、法國(guó)、荷蘭、英格蘭等。今年3月，耐克正式發(fā)布Nike 2026全新國(guó)家隊(duì)系列球衣。

作為擁有巨大流量的體育盛事IP，世界杯是各大運(yùn)動(dòng)品牌商業(yè)較量的戰(zhàn)場(chǎng)之一。而在這場(chǎng)資源爭(zhēng)奪背后，品牌的每一個(gè)動(dòng)作都將被曝光在輿論場(chǎng)中。

球衣因“鼓包墊肩”翻車，一件售價(jià)699元

距離世界杯開(kāi)賽僅不到兩個(gè)月，耐克此次發(fā)布的國(guó)家隊(duì)球衣已陸續(xù)流向市場(chǎng)。幾乎可以確定的是，無(wú)論耐克選擇何種解決方案，都將面臨不小的挑戰(zhàn)。

據(jù)悉，耐克宣稱本次球衣采用帶有高性能冷卻功能的Aero-FIT技術(shù)。早在2025年10月，耐克就官宣了這一散熱科技，并稱其將應(yīng)用于2026年的世界杯足球賽事。耐克指出，Aero-FIT技術(shù)依托熱成像和運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)，從紗線調(diào)校到網(wǎng)眼布局，精準(zhǔn)指導(dǎo)每一個(gè)細(xì)節(jié)；其空氣導(dǎo)流能力優(yōu)于耐克傳統(tǒng)的運(yùn)動(dòng)服飾。

2026世界杯耐克贊助球隊(duì)球衣。耐克官網(wǎng)截圖

不過(guò)，有分析指出，為實(shí)現(xiàn)雙倍透氣性能，球衣采用特殊針織網(wǎng)眼與緊密拼接結(jié)構(gòu)，但肩部三處縫線連接點(diǎn)受力不均，導(dǎo)致面料堆疊形成棱角狀鼓包。這種結(jié)構(gòu)變形在靜態(tài)懸掛時(shí)不明顯，一旦人體穿著運(yùn)動(dòng)，肩部便支棱起尖銳的“翅膀”或“墊肩”效果。

球衣的肩部設(shè)計(jì)問(wèn)題不僅出現(xiàn)在球員版戰(zhàn)袍，市售球迷版同樣存在版型偏差。據(jù)媒體報(bào)道，有加拿大球迷直指耐克該球衣的肩膀設(shè)計(jì)問(wèn)題，并稱“這對(duì)寬肩膀的人并不友好”。多位消費(fèi)者亦向時(shí)代財(cái)經(jīng)反饋，球衣售價(jià)與實(shí)際做工質(zhì)量不成正比。

據(jù)淘寶耐克旗艦店，耐克此次推出的世界杯國(guó)家隊(duì)球衣分為兩大定價(jià)梯隊(duì)，其中國(guó)家隊(duì)球衣球迷版定價(jià)699元，球員版定價(jià)達(dá)1099元。以國(guó)內(nèi)上線的英格蘭球隊(duì)球迷版為例，定價(jià)699元，疊加淘寶優(yōu)惠券折后價(jià)格639元。淘寶官方旗艦店客服介紹，球迷版與球員版定價(jià)之所以不同，在于兩者使用的面料差別，前者使用DRI-FIT科技，后者則使用Aero-FIT科技。

耐克法國(guó)球隊(duì)球衣，左圖為球員版，右圖為球迷版；耐克淘寶官旗截圖

海外市場(chǎng)的定價(jià)也不菲。同樣以英格蘭隊(duì)球迷版球衣為例，在英國(guó)市場(chǎng)售價(jià)89.99英鎊（約合人民幣830元），高于中國(guó)市場(chǎng)；美國(guó)市場(chǎng)球迷版定價(jià)與中國(guó)定價(jià)相近，達(dá)100美元（約合人民幣682元）；日韓市場(chǎng)則均小幅低于中國(guó)市場(chǎng)，日本市場(chǎng)定價(jià)15620日元（約合人民幣670元），韓國(guó)市場(chǎng)則定價(jià)13.5萬(wàn)韓元（約合人民幣625元）。

海外版英格蘭球隊(duì)球衣價(jià)格；耐克官網(wǎng)截圖

花費(fèi)699元從淘寶耐克官方旗艦店購(gòu)買了烏拉圭球隊(duì)“黑豹”球迷版球衣的肖一（化名）表示，即便他提前對(duì)球員版和球迷版衣服的質(zhì)量差異做了心理預(yù)期，但其收到貨后，球衣的線口、走線以及肩膀裁縫問(wèn)題令其有些失望，“700塊的世界杯球衣，不如70塊的快消品牌做工扎實(shí)。”

圖源 受訪者肖一

他進(jìn)一步指出，耐克此次采用的極窄肩設(shè)計(jì)存在一定缺陷，“即便我這種肩窄的人穿都覺(jué)得局促，更別說(shuō)身材健碩的球員了，因此球衣可能會(huì)出現(xiàn)翹肩問(wèn)題。”

技術(shù)和定價(jià)上存在脫節(jié)，讓部分消費(fèi)者產(chǎn)生不滿情緒。在社交平臺(tái)上，有球迷甚至調(diào)侃該批次球衣“自帶墊肩”。另有消費(fèi)者直言，耐克此次的品控疏漏，與其高端定價(jià)及運(yùn)動(dòng)巨頭的品牌定位并不相符。

目前，耐克方面尚未公布具體的整改細(xì)節(jié)或彌補(bǔ)方案。近日，時(shí)代財(cái)經(jīng)就事件回應(yīng)及解決方案等，向耐克官網(wǎng)媒體聯(lián)系處發(fā)送采訪函，截至發(fā)稿暫未獲得回應(yīng)。

爭(zhēng)奪世界杯球衣，耐克阿迪正面“廝殺”

四年一屆的世界杯向來(lái)是各大運(yùn)動(dòng)品牌爭(zhēng)奪的激烈戰(zhàn)場(chǎng)，而首次將球隊(duì)擴(kuò)容至48支的美加墨世界杯更是掀起了一番品牌間的“暗戰(zhàn)”。

本屆世界杯48支參賽隊(duì)中，耐克、阿迪達(dá)斯和彪馬三大品牌包攬超七成的球衣贊助份額。

其中，阿迪達(dá)斯以14支贊助球隊(duì)位居榜首，包含上屆衛(wèi)冕冠軍阿根廷，以及西班牙、比利時(shí)、德國(guó)等歐洲勁旅。

作為贊助排名第二的品牌，耐克拿下12支球隊(duì)緊隨其后，并將Jordan Brand引入世界杯贊助商名單。盡管在數(shù)量上不敵老對(duì)手阿迪達(dá)斯，但其在球隊(duì)贊助費(fèi)上可謂不惜手筆。

據(jù)媒體報(bào)道，耐克與巴西隊(duì)的續(xù)約合同每年價(jià)值1億美元（約合人民幣6.83億元），不僅包含固定贊助費(fèi)，還給巴西足協(xié)球衣銷售分成及開(kāi)店權(quán)；法國(guó)隊(duì)的贊助合同估值也接近1億歐元/年。

圖源：Pexels

此外，從2027年起，耐克將以年均1億歐元（約合人民幣8.03億元）成為德國(guó)隊(duì)球衣的新贊助商；而此前阿迪達(dá)斯的贊助費(fèi)為年均5000萬(wàn)歐元（約合人民幣4.01億元）。

與此同時(shí)，去年被安踏收購(gòu)的彪馬，今年贊助了奧地利、葡萄牙、瑞士等11支球隊(duì)，較2022年的6支球隊(duì)擴(kuò)大了贊助陣營(yíng)，僅次于耐克和阿迪達(dá)斯。

而在球員球鞋領(lǐng)域，耐克的優(yōu)勢(shì)則相對(duì)更突出。據(jù)媒體統(tǒng)計(jì)，2022年卡塔爾世界杯32支球隊(duì)球員球鞋中，耐克以48.6%的贊助商占比排在首位。2018年世界杯，身價(jià)最高的200名球星中，有132名球員選擇耐克的球鞋。

一直以來(lái)，足球市場(chǎng)都是耐克和阿迪達(dá)斯深耕且激烈角逐的核心戰(zhàn)場(chǎng)。

耐克CEO賀雁峰（Elliott Hill）在今年一季度業(yè)績(jī)會(huì)上表示，足球?qū)⒊蔀槟涂死^跑步業(yè)務(wù)后全面轉(zhuǎn)入“Sport Offense”策略的核心品類。

阿迪達(dá)斯同樣押注世界杯。阿迪達(dá)斯全球CEO比約恩·古爾登（Bjoern Gulden）在2025年訪華期間的一次會(huì)議上曾表示，并不在意今年世界杯哪支隊(duì)伍奪冠，“只要他們穿著三條紋的衣服就行”。

隨著今年世界杯參賽球隊(duì)的擴(kuò)容，三大運(yùn)動(dòng)品牌在足球領(lǐng)域上的商業(yè)“廝殺”也更趨激烈。