“芝士就是力量”這個梗在當(dāng)下更容易被樂于享受“體驗經(jīng)濟”的年輕人所接受。北京青年報記者4月21日了解到，妙可藍(lán)多攜手麥當(dāng)勞推出了“來麥麥上微積分課”積分兌換活動，首日10萬份積分上線一小時就兌換掉了8萬份。

活動期間，消費者使用麥當(dāng)勞會員積分，即可兌換一本別具匠心的“芝士書”——書中不僅有妙可藍(lán)多車達(dá)風(fēng)味芝士片，更“夾帶”著知識：從“奶酪被譽為奶黃金”的營養(yǎng)學(xué)，到“奶酪提供優(yōu)質(zhì)蛋白”的科普。

線下活動中，妙可藍(lán)多芝士片人偶在門店與消費者互動合影，打卡裝置讓知識變得可觸摸。消費者不是在“被教育”，而是在“玩”——在輕松有趣的氛圍中，自然而然地收獲了知識，也品嘗到了美味。

社交媒體上，“芝士”分子們除了曬出自己的腦洞創(chuàng)意吃法：芝士餅干、芝士拿鐵、芝士麻辣拌、芝士焗飯……不少手工達(dá)人們紛紛對芝士書的包裝進行了升級改裝。

這正是“體驗經(jīng)濟”時代的典型特征：消費者購買的早已不只是產(chǎn)品，而是參與感、社交資本與情緒價值。

事實上，奶酪已成為中國大眾常見的食材之一。除了漢堡、披薩，奶酪正以更多元的姿態(tài)融入中餐與零食場景：一片芝士融化在剛出鍋的泡面里，成為火鍋蘸料，夾入中式三明治或燒餅中。奶酪正在成為中國食客鐘愛的“美味搭子”。

活動中這些麥當(dāng)勞餐廳同款芝士片，來自中國奶酪品牌——妙可藍(lán)多。今年3月，妙可藍(lán)多提出“13434戰(zhàn)略”，確立了以消費者為中心、實現(xiàn)“351”戰(zhàn)略目標(biāo)的路徑。在這一戰(zhàn)略指引下，妙可藍(lán)多正以B端、C端、并購出海為三大增長引擎，將奶酪文化帶入更多中國人的日常餐桌。

被采訪對象供圖

文/北京青年報記者 張鑫

編輯/周超