來源| Tech星球

文| 陳橋輝

3月底至4月中旬，騰訊游戲在開放世界賽道密集落子，先后上線《洛克王國：世界》與《王者榮耀世界》，形成雙“世界”同臺格局，引發(fā)行業(yè)與玩家熱議。

兩款新作均脫胎于騰訊頂級IP，卻承載著不同的戰(zhàn)略使命?！堵蹇送鯂菏澜纭分鞔蚯閼鸦貧w，喚醒童年用戶記憶；《王者榮耀世界》依托國民級MOBAIP，試圖將海量流量轉(zhuǎn)化為開放世界新用戶，二者表現(xiàn)直接影響騰訊該賽道布局與商業(yè)化走向。

開局?jǐn)?shù)據(jù)呈現(xiàn)明顯分化?！堵蹇送鯂菏澜纭?月26日全平臺上線，13小時新增用戶破1500萬，預(yù)約量達(dá)6000萬，次日登頂iOS免費榜與暢銷榜，成為2026年首款雙榜登頂新游。據(jù)Sensor Tower數(shù)據(jù)，其上線一周營收近1300萬美元，首次躋身中國App Store手游收入榜第13名。

《王者榮耀世界》PC端4月10日公測、移動端4月17日上線，預(yù)約量超3000萬，PC端首日排隊峰值超10萬，登頂WeGame熱度榜，但移動端表現(xiàn)不及預(yù)期：4月17日iOS暢銷榜位列47名，截至4月21日下滑至61位。反觀上線近一個月的《洛克王國：世界》，仍穩(wěn)定在iOS暢銷榜前15名。

無論是表現(xiàn)亮眼的《洛克王國：世界》，還是開局不及預(yù)期的《王者榮耀世界》，關(guān)鍵仍然看其后續(xù)能否穩(wěn)住熱度、實現(xiàn)長線運營。在去年的財報電話會議中，騰訊管理層也多次提及“常青”，因為對騰訊來說，“常青”體現(xiàn)的是業(yè)務(wù)的生命力及韌性，不過，這兩款從立項、曝光到上線超過5年的產(chǎn)品真的還能打嗎？或者說，能超過開放世界的標(biāo)桿《原神》嗎？

情懷與IP的開放世界重構(gòu)

《洛克王國：世界》作為經(jīng)典頁游IP的3D開放世界續(xù)作，核心玩法圍繞精靈收集養(yǎng)成，以及開放世界探索展開，保留了頁游的核心情懷元素，又通過技術(shù)升級與玩法拓展實現(xiàn)了全面煥新。游戲由騰訊魔方工作室群打造，采用虛幻4引擎重構(gòu)場景，支持PC、iOS、安卓、鴻蒙四端數(shù)據(jù)互通，玩家可跨設(shè)備無縫體驗。

在核心玩法層面，游戲完整保留了頁游的經(jīng)典機(jī)制，“咕嚕球捕捉”“屬性克制”“回合制戰(zhàn)斗”等核心玩法原汁原味回歸，同時引入“能量系統(tǒng)”替代傳統(tǒng)PP值，大幅提升了戰(zhàn)斗策略深度，讓精靈搭配不再局限于傳統(tǒng)配隊邏輯。官方承諾“全精靈免費獲取，無氪金限定精靈”，付費僅局限于時裝、外觀等非數(shù)值內(nèi)容，這種氪金模式，既契合情懷IP的用戶調(diào)性，也降低了新玩家的入門門檻。

開放世界探索是本次升級的核心亮點。游戲構(gòu)建了卡洛西亞大陸等3D開放場景，玩家可自由探索山川、城鎮(zhèn)、秘境等區(qū)域，解鎖隱藏寶箱、收集稀有精靈、觸發(fā)支線劇情。

此外，游戲支持好友聯(lián)機(jī)探索，玩家可組隊挑戰(zhàn)首領(lǐng)、互助收集精靈，輕社交屬性進(jìn)一步提升了玩法粘性。

從體驗來看，《洛克王國：世界》的玩法平衡了情懷與創(chuàng)新。老玩家能通過熟悉的精靈與場景找回童年記憶，新玩家則可通過開放世界的自由探索與策略養(yǎng)成，快速融入游戲。

截至4月21日，游戲在抖音話題播放量超114億，社交平臺二創(chuàng)內(nèi)容也層次不窮，再次印證了玩法與IP的適配度。但也有玩家反饋，部分區(qū)域探索引導(dǎo)不足、后期養(yǎng)成內(nèi)容重復(fù)度較高。

而《王者榮耀世界》作為騰訊天美工作室耗時5年的開放世界大作，核心玩法圍繞“英雄共鳴”和“開放世界冒險”展開，旨在將《王者榮耀》的競技IP轉(zhuǎn)化為承載世界觀與角色故事的開放世界平臺。游戲采用虛幻引擎打造，首發(fā)開放約2000個王者峽谷大小的稷下區(qū)域，涵蓋稷下、云夢澤等多元生態(tài)，支持PC與移動端雙端數(shù)據(jù)互通。

核心戰(zhàn)斗系統(tǒng)“共鳴機(jī)制”是游戲的最大亮點。玩家可攜帶兩名英雄（共鳴）實時切換戰(zhàn)斗，共鳴分為對抗、強攻、輔助三大定位，每個定位對應(yīng)不同英雄技能與戰(zhàn)斗風(fēng)格，對抗型承傷控場、強攻型爆發(fā)輸出、輔助型治療增益，玩家可根據(jù)場景自由組合，打造專屬戰(zhàn)斗流派。

同時，游戲保留了《王者榮耀》經(jīng)典英雄的技能邏輯，譬如東方曜的位移連招、魯班大師的機(jī)關(guān)召喚等，既喚醒了老玩家的情懷，又提升了戰(zhàn)斗的操作上限。

開放世界探索方面，游戲融入了高機(jī)動探索玩法，包括鉤索攀爬、游泳潛水、滑翔等，玩家可自由穿梭于山川、遺跡、城邦之間，解鎖隱藏劇情與收集品。與傳統(tǒng)開放世界“跑圖做任務(wù)”不同，游戲的探索與角色成長深度綁定，通過探索解鎖英雄傳記、獲取養(yǎng)成材料、觸發(fā)特殊互動，進(jìn)一步豐富了王者大陸的世界觀敘事。

此外，還支持四人組隊挑戰(zhàn)副本，需通過團(tuán)隊分工破解BOSS機(jī)制，不過從實際體驗看，部分BOSS存在機(jī)制難破難打的情況。譬如在“奇境”副本中，打BOSS堪比解題，一步錯則步步錯，容錯率過低，這也成為了玩家的槽點。

商業(yè)化模式上，游戲延續(xù)《王者榮耀》的外觀付費邏輯，不賣數(shù)值，核心付費點為英雄皮膚、賽季通行證、外觀道具等，契合玩家付費習(xí)慣。

從體驗來看，《王者榮耀世界》的玩法既保留了競技IP的核心特質(zhì)，又通過開放世界與動作玩法拓展了IP的敘事邊界。對騰訊而言，這王者IP“內(nèi)容宇宙”擴(kuò)展的重要一步。

開局之后，雙“世界”的光環(huán)與隱憂

《洛克王國：世界》核心優(yōu)勢在于擊中了老玩家的情懷，而且玩法上，適配廣泛的用戶群體，這也是其能實現(xiàn)短期爆火的關(guān)鍵。

但其真正的競爭力還是對情懷用戶心理的把握，沒有過度消費玩家的童年記憶，而是通過四端互通的便捷性、輕量化的探索節(jié)奏，讓老玩家無需投入過多時間成本，就能重溫童年樂趣，同時也讓新玩家無需掌握復(fù)雜規(guī)則，就能快速融入。這種“低門檻”結(jié)合“高情懷”的組合，讓游戲成功覆蓋了學(xué)生、上班族等廣泛用戶群體。

Tech星球甚至注意到部分第三方游戲群，譬如原神玩家群，已經(jīng)成為《洛克王國：世界》玩家交流群，最近這段時間討論更多的是《洛克王國：世界》，還有部分《原神》玩家也加入到洛克大軍中，有玩家甚至喊出“洛克王國，啟動”的口號，要知道“原神，啟動”這句口號，以夸張的動作和節(jié)奏化喊話形成流行模因，成為游戲圈的符號化開場儀式。如今玩家將其套用在《洛克王國：世界》上，足以印證這款游戲的熱度穿透力。

然而，也有玩家反饋，前期依靠精靈收集的新鮮感支撐游戲熱情，后期缺乏創(chuàng)新性內(nèi)容迭代，精靈養(yǎng)成陷入“刷材料、升資質(zhì)”的單一循環(huán)，開放世界的探索也逐漸淪為“打卡式任務(wù)”，缺乏值得反復(fù)探索的深度內(nèi)容。此外，技術(shù)細(xì)節(jié)的打磨不足也影響用戶體驗，部分場景幀率不穩(wěn)定、稀有精靈捕捉難度失衡。

依托《王者榮耀》的國民級影響力，游戲無需過多宣傳就能吸引海量原有IP用戶關(guān)注，PC端首日排隊峰值超10萬、登頂WeGame熱度榜，正是這種IP紅利的直接體現(xiàn)。同時，虛幻引擎打造的高品質(zhì)場景、高機(jī)動的探索玩法，以及貼合原有IP的英雄細(xì)節(jié)刻畫，展現(xiàn)了騰訊頂級的工業(yè)化制作水平，也讓不少玩家感受到“走進(jìn)王者大陸”的沉浸式體驗，這種工業(yè)化優(yōu)勢，是其區(qū)別于其他開放世界游戲的核心競爭力。

但其開局不及預(yù)期的背后，是IP轉(zhuǎn)型與體驗優(yōu)化的雙重短板。核心問題在于IP用戶習(xí)慣的適配失衡。要知道《王者榮耀》的核心用戶習(xí)慣了快節(jié)奏、高對抗的MOBA玩法，而開放世界主打長線養(yǎng)成與探索，兩者的玩法邏輯存在天然差異，導(dǎo)致大量原有IP用戶難以適應(yīng)，甚至出現(xiàn)“下載后玩半小時就卸載”的情況。而且，上文提到的副本BOSS機(jī)制復(fù)雜、容錯率過低，“奇境”“第八章”等副本難度過高且缺乏清晰指引，進(jìn)一步加劇了用戶的挫敗感。

但值得注意的是，游戲的倉促感也隨之凸顯。自4月17日移動端上線至今，官方已發(fā)布4份更新公告，修復(fù)的BUG數(shù)量不菲，甚至在上線前一日，還專門發(fā)布了一份“改進(jìn)”進(jìn)度公告，這般高頻次的緊急修復(fù)，很難讓人相信這是一款經(jīng)過細(xì)細(xì)打磨的作品，反倒更像是急于上線、倉促落地的產(chǎn)物。此外，還有玩家反饋，游戲內(nèi)本應(yīng)唯一的昵稱存在重復(fù)問題，而官方至今未進(jìn)行修復(fù)，諸如此類未被重視的細(xì)節(jié)漏洞，還有不少，進(jìn)一步拉低了用戶的體驗感。

從行業(yè)視角來看，兩款游戲的光環(huán)與隱憂，本質(zhì)上是騰訊開放世界布局中“IP依賴”與“內(nèi)容創(chuàng)新”“體驗優(yōu)化”的矛盾體現(xiàn)。特別是《王者榮耀世界》憑借IP頂流與工業(yè)化實力站穩(wěn)腳跟，卻未能解決IP轉(zhuǎn)型適配與基礎(chǔ)體驗的短板。

對騰訊而言，這兩款產(chǎn)品的開局表現(xiàn)，既是開放世界賽道的重要嘗試，也暴露了其在長線運營上的不足，IP能點燃開局熱度，但唯有補齊內(nèi)容、體驗、商業(yè)化的短板，才能真正實現(xiàn)“常青”，鞏固其在開放世界賽道的優(yōu)勢地位。

對比《原神》，騰訊雙“世界”的差距與破局方向

很難不把這兩款游戲和《原神》作比較，作為上線五年仍穩(wěn)居頂流的長線標(biāo)桿，《原神》在內(nèi)容迭代、體驗打磨、IP運營上的成熟，正是兩款新作的短板所在，本質(zhì)是“短期熱度收割”與“長期價值運營”的差距。

一位資深游戲運營表示：“騰訊雙作贏在IP紅利，不過精細(xì)化運營仍有優(yōu)化的地方，《原神》的核心競爭力從不是畫質(zhì)，而是持續(xù)的內(nèi)容供給和用戶感知，這正是騰訊目前缺失的?！?/p>

落到內(nèi)容續(xù)航上，《原神》能穩(wěn)居頂流五年，核心就在于那套六周一版本的穩(wěn)定迭代節(jié)奏，這種持續(xù)的內(nèi)容供給，是騰訊雙作目前遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上的。

就拿《洛克王國：世界》來說，前期靠精靈收集和情懷拉滿熱度，可情懷濾鏡一退，玩家很快就陷入了“刷材料、升資質(zhì)”的機(jī)械循環(huán)里，不少老玩家直言：“小時候蹲在電腦前抓精靈的快樂沒找回來，反倒被重復(fù)的養(yǎng)成任務(wù)磨沒了耐心，雖說《原神》剛上手時種草期長，但人家每版本都有新地圖、新劇情，總能讓人有期待?！?/p>

體驗打磨的差距則更直觀，《原神》即便上線5年，仍在不斷優(yōu)化細(xì)節(jié)，小到操作手感、大到設(shè)備適配，始終在貼合玩家需求。反觀《王者榮耀世界》，剛上線就陷入了高頻修復(fù)BUG的循環(huán)，就連游戲昵稱本該唯一這種基礎(chǔ)問題，至今都沒解決。

一位大廠游戲行業(yè)分析師坦言：“這么多基礎(chǔ)體驗漏洞，看得出來研發(fā)很倉促，這其實特別消耗IP信任，開放世界玩家和MOBA玩家不一樣，他們對細(xì)節(jié)的容忍度極低，一點小漏洞都可能直接勸退?！?/p>

IP運營上的差距，更是戳中了騰訊雙作的痛點?！对瘛窂臎]有依賴現(xiàn)成IP，而是靠持續(xù)的世界觀構(gòu)建、角色塑造，再加上線上線下的聯(lián)動，一點點把自己打造成了能文化破圈的IP。但騰訊這兩款游戲，還停留在“消費原有IP”的階段。某IP運營從業(yè)者直言：“騰訊太擅長用IP換流量了，但開放世界不是靠IP撐一時，而是要用內(nèi)容養(yǎng)IP、留用戶，這一點，雙作還有很大的提升空間?！?/p>

雙作并非無破局可能?！堵蹇送鯂菏澜纭沸杞梃b《原神》迭代經(jīng)驗，減少重復(fù)內(nèi)容、守住公平底線。而《王者榮耀世界》需補齊體驗短板，優(yōu)化副本設(shè)計、找準(zhǔn)IP適配點。開放世界游戲的“常青”，從來不是靠IP或工業(yè)化，唯有擺脫IP依賴、深耕內(nèi)容與體驗，騰訊才能突破《原神》壁壘，實現(xiàn)該賽道的長期突破。