馬年春節(jié)前，幾個做營銷的朋友在群里打賭：伊利會不會真找馬伊琍？耐克“脫韁”能刷幾天？沒人聊領克。結果假期一結束，復盤會上所有人都補了一句話——“領克這次打得真密�！�

密到什么程度？先說TVC。領克直接把AI變成了一匹會七十二變的白馬——一會兒是“班馬”（打工人懂的諧音梗），一會兒變成斑馬線，一會兒又拆成二維碼。冠軍車手馬青驊開著領克03+從畫面里沖出來，全系車型像走馬燈一樣輪番亮相，節(jié)奏快到像刷短視頻。光這一支片子就夠同行拆解三天的。

然后是西游IP。領克沒走“貼個孫悟空就完事”的捷徑，而是拍了條創(chuàng)意短片《智收白龍馬》，把小白龍重塑成未來座駕“白龍馬Pro Max”。取經路等于新年進階路，這個綁定太絲滑了——8090后集體回憶被喚醒，領克“WHY NOT”的態(tài)度也順勢落了地。再配上爆改版《白龍馬》神曲，抖音上翻唱和變裝視頻直接井噴。

第三層是那只奔馬LOGO。領克把字母拆散重組，搞出一匹會動態(tài)奔跑的馬，用戶拿AIGC工具可以隨便玩。有人做了奔馬紅包封面，有人P成了自家狗子的坐騎。官方還順勢推出“爪爪守護計劃”，全國49家門店設流浪動物投喂站，每賣一輛車捐100g貓糧——硬是把春節(jié)營銷的尾巴收在了公益上。

十年用戶生態(tài)是底牌。領克168萬Co客、超720萬App注冊用戶、71%推薦率，這些數字平時看不見，但每次領克搞事情，它們就變成最扎實的傳播底座。單點突破的時代過去了，領克這套組合拳告訴所有人：密集、連貫、有溫度，才是春節(jié)營銷的正確打開方式。#馬年營銷還得看領克#領克這波 CNY 營銷你真的看懂了嗎？#領克把 WHY NOT 刻進馬年 DNA 了#這可能是最不像汽車品牌的春節(jié) Campaign#領克馬年爆新春