新音樂產(chǎn)業(yè)觀察原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)謝絕轉(zhuǎn)載

作者 | 朱力克

就在最近，DJ Mag公布了2026年最新一屆百大俱樂部（Top100 Clubs）榜單。

這個(gè)誕生于英國的榜單，被視為全球電音文化最具影響力的評(píng)價(jià)體系之一，榜單由來自226個(gè)國家和地區(qū)的電子音樂愛好者投票產(chǎn)生，更像是一份基于人氣的年度報(bào)告，反映的是全球樂迷“最愛去哪家”，而非純粹地評(píng)價(jià)“哪家夜店最好”。

今年，上海的INS新樂園異軍突起，首次入榜就位列全球第12位、亞洲第3位、中國第1位。這也是中國俱樂部在該榜單的最好成績。

在業(yè)內(nèi)人士看來，把INS新樂園放進(jìn)百大俱樂部榜單里評(píng)，其實(shí)有點(diǎn)怪。它不是一家傳統(tǒng)意義的俱樂部，而是一個(gè)音樂綜合體。一個(gè)晚上，你可以在不同空間里經(jīng)歷完全不同的音樂語境，電音、Hip-Hop、流行、跨界演出彼此并存，甚至在同一時(shí)間發(fā)生。

但在如今的年輕人心中，INS新樂園已然成為與迪士尼、樂高、哈利波特并列的上海四大樂園之一，成為Z世代年輕人的精神家園。不能說INS新樂園改變了榜單規(guī)則，但它確實(shí)改變了高分答案的樣子。

跳出電音文化標(biāo)準(zhǔn)答案，“城市樂園”成Z世代新寵

過去十多年，中國電音文化的建立，很大程度上依賴于一套外部輸入的標(biāo)準(zhǔn)體系。

從早期Tomorrowland這樣的超級(jí)音樂節(jié)，到頭部DJ的巡演，再到DJ Mag榜單的引入，這些元素共同構(gòu)成了中國市場對電音文化的最初認(rèn)知框架。

DJ Mag榜單讓DJ、俱樂部具象化、可認(rèn)知，提供了一套清晰且統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)答案。這套標(biāo)準(zhǔn)確實(shí)推動(dòng)了行業(yè)的快速發(fā)展。它讓音樂現(xiàn)場這件事變得可量化、可比較，也讓中國市場在短時(shí)間內(nèi)完成了對全球電音體系的學(xué)習(xí)與復(fù)制。

但當(dāng)隨著資本進(jìn)入和電音消費(fèi)化，以往的音樂空間逐漸過渡為娛樂產(chǎn)品，當(dāng)標(biāo)準(zhǔn)答案被不斷放大、不斷重復(fù)之后，問題也隨之出現(xiàn)。當(dāng)所有人都在做同一套東西時(shí)，比拼“空間夠不夠大”、“現(xiàn)場夠不夠炸”，用戶的審美疲勞也是遲早的事。

這時(shí)候INS新樂園跳出了傳統(tǒng)電音俱樂部的框架，交出了不一樣的答案。

上海INS新樂園

同一時(shí)間，不同空間同時(shí)在發(fā)生不同音樂內(nèi)容，人群在多個(gè)俱樂部之間流動(dòng)，而不是固定在一個(gè)舞池。INS新樂園的本質(zhì)，不是更大的單一俱樂部，而是一個(gè)多線程音樂體驗(yàn)空間，甚至創(chuàng)新推出通票模式。年輕人以288元的價(jià)格購買一張通票，暢游不同風(fēng)格的音樂俱樂部，找到屬于自己的音樂共鳴和社交空間。

這種新事物還沒有公認(rèn)的名稱，但有人開始用“城市樂園”來描述這類空間。這個(gè)詞可能還不為大眾熟知，但它比單純拼規(guī)模的超級(jí)俱樂部之類的詞，更接近INS新樂園的現(xiàn)狀。

上海INS新樂園

根據(jù)INS新樂園官方小程序、APP數(shù)據(jù)顯示，2025年整體客流較2024年增長80%，其中周中客流實(shí)現(xiàn)翻倍增長，漲幅超兩倍。相比于開業(yè)初期本地客群占比90%，如今外地游客占比提升至60%。INS新樂園已然成為上海熱門文旅打卡目的地，這其中絕大多數(shù)都是Z世代人群。

多主題音樂空間，創(chuàng)造了非套路化社交體驗(yàn)

相比于傳統(tǒng)電音俱樂部，INS新樂園對年輕人的吸引力在哪里呢？

過去俱樂部的核心是：一個(gè)主舞池、一套音樂風(fēng)格、一條敘事線（DJ set）。用戶體驗(yàn)是線性的：進(jìn)場、情緒爬升、高潮、離場。

INS新樂園改變了這種結(jié)構(gòu)，它有約10個(gè)不同俱樂部/子空間，也就是10個(gè)音樂演出場地、多種音樂類型并行，每個(gè)空間都有獨(dú)立音樂邏輯。音樂不再是唯一主線，而是變成多個(gè)同時(shí)運(yùn)行的敘事。

INS新樂園不同主題子空間（部分）

跨越3至5層的KZ是INS新樂園中面積最大的一家店鋪，千萬級(jí)的音響設(shè)備、國際頂級(jí)舞美燈光，讓這里被稱為一個(gè)豪華升級(jí)版的音樂空間，有一批實(shí)力歌手駐唱。位于最高層的LA FIN早在開業(yè)初期，就因王嘉爾的到來刷爆了社交媒體，陳冠希、樸宰范等明星的到訪也提升了LA FIN在圈內(nèi)外的知名度。在潮流音樂之下，這里成為年輕人享受夜生活的第一選擇。

同時(shí)，從以嘻哈文化知名的HUSH、偏EDM的RADI、偏Kpop的CULTURE俱樂部，到主打Techno風(fēng)的DIRTY，不同喜好的音樂愛好者都可以在這里得到滿足。

一方面，INS新樂園擁有大型舞美場景，從DJ陣容、音響系統(tǒng)、現(xiàn)場音樂氛圍等核心指標(biāo)，回應(yīng)了DJ Mag定義的聲光電標(biāo)準(zhǔn)答案，還曾邀請全球百大DJ亮相“1001Tracklists Night”。

上海INS新樂園

另一方面，個(gè)性化的風(fēng)格分區(qū)，提供了音樂多樣性的新答案。

創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)精準(zhǔn)捕捉到了Z世代年輕人既渴望與人產(chǎn)生聯(lián)系，又對傳統(tǒng)無趣的“套路化社交”深感厭倦。在他們看來，以興趣愛好來驅(qū)動(dòng)社交，最能激發(fā)人們的情緒共鳴。音樂則成為社交的最好載體。就像INS新樂園的命名源于“INTO NOTHING SERIOUS”，這里成為純粹的精神放松空間。

樓內(nèi)的非舞池空間，更成了社交與文化場景的加分項(xiàng)。餐廳、B1的小劇院綠洲OASIS等內(nèi)容存在，讓音樂從舞池中心擴(kuò)散到整個(gè)空間。沉浸式的場景搭建，新形式的交互，定期更換不同主題的活動(dòng)等等，有人不進(jìn)入主舞池，也能體驗(yàn)這里的獨(dú)特魅力。

上海INS新樂園

INS新樂園不是在某一個(gè)維度做到最好，而是在“如何組織音樂體驗(yàn)”這件事上，提供了一種新的范式。

城市夜間經(jīng)濟(jì)的新方向，終被納入DJ Mag榜單

如果按傳統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)，INS新樂園并不是最典型的俱樂部，但如果標(biāo)準(zhǔn)正在變化，它反而更具代表性。

從規(guī)則上看，DJ Mag并沒有發(fā)生根本變化。它仍然是一個(gè)基于投票的榜單，仍然強(qiáng)調(diào)全球影響力與體驗(yàn)。但變化發(fā)生在更底層，投票的人已不再是同一批人。

過去，參與投票的人更多來自電音文化內(nèi)部。他們關(guān)注的是DJ陣容、音響系統(tǒng)、音樂質(zhì)量。 但如今，俱樂部的用戶結(jié)構(gòu)已經(jīng)明顯擴(kuò)大，更多人以城市娛樂的視角進(jìn)入俱樂部，他們在意的是“好不好玩？”“有沒有氛圍？”“值不值得再來？”

上海INS新樂園

這種變化，在一線從業(yè)者中也有共識(shí)。一位DJ這樣描述：“現(xiàn)在很多人不是來聽完一整套set，而是來體驗(yàn)一個(gè)夜晚?！币晃浑娨魪臉I(yè)者則更直接：“過去是DJ決定體驗(yàn)，現(xiàn)在是空間、內(nèi)容和人一起決定。”當(dāng)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生轉(zhuǎn)移，榜單結(jié)果自然也會(huì)變化。

INS新樂園躋身全球第12位，代表行業(yè)潛在的新趨勢正式登上主流的視野。DJ MAG傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)是評(píng)價(jià)音樂現(xiàn)場，INS新樂園則在擴(kuò)展音樂生活方式。它并沒有削弱音樂，而是把音樂放進(jìn)了一個(gè)更大的結(jié)構(gòu)里，成為一個(gè)包含空間、社交與文化氛圍的整體。這使它在新的評(píng)價(jià)邏輯中，具備更強(qiáng)的記憶點(diǎn)。

更值得注意的是，INS新樂園還在黃浦濱江投入運(yùn)營了HERO DOME英雄外灘國際演藝中心。場館配備國際一線音響、沉浸式LED屏與專業(yè)舞美設(shè)備，可容納數(shù)千人同場活動(dòng)。2025年底，場館引入全球頂級(jí)音樂節(jié)品牌Tomorrowland的室內(nèi)大秀“The Magic of Tomorrowland·室內(nèi)幻境”，這是該電音界盛宴誕生20年來第一次在亞洲舉辦。

The Magic of Tomorrowland·室內(nèi)幻境

INS新樂園作為活動(dòng)聯(lián)合主辦方，這樣的運(yùn)作已然超出傳統(tǒng)俱樂部的想象空間。這意味著它的未來仍有更多可能性。尤其從地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度看，文旅消費(fèi)已成為內(nèi)需增長的新引擎。INS新樂園作為夜間經(jīng)濟(jì)新方向的代表，順應(yīng)了城市“文旅商體展”深度融合的大勢，不但帶來了矚目的流量和消費(fèi)，也展示了城市的年輕和創(chuàng)新力。

DJ Mag的百大榜單還會(huì)繼續(xù)存在。但可以預(yù)見的是，未來進(jìn)入這份榜單的中國玩家，可能越來越不像傳統(tǒng)意義上的俱樂部。INS新樂園是第一個(gè)，大概率不會(huì)是最后一個(gè)。

-全文完-