（來(lái)源：中國(guó)旅游報(bào)）

轉(zhuǎn)自：中國(guó)旅游報(bào)

走進(jìn)青州博物館，明代趙秉忠狀元卷、東漢“宜子孫”玉璧衍生的書(shū)簽、冰箱貼、盲盒等380余款文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目，文創(chuàng)商店人頭攢動(dòng)；聊城中國(guó)運(yùn)河文化博物館內(nèi)，千年陶馬元素被巧妙融入剪紙、郵品與潮流箱包，受到年輕人青睞；山東美術(shù)館推出的“馬彪彪”玩偶憨態(tài)可掬，一經(jīng)亮相便躋身爆款行列……

數(shù)據(jù)顯示

2025年1月—10月

山東已有10家博物館文創(chuàng)產(chǎn)品

累計(jì)銷售額突破千萬(wàn)元

政策“松綁”激活一池春水

山東美術(shù)館自2013年新館建成后便設(shè)立了文創(chuàng)區(qū)，但受限于公益一類事業(yè)單位屬性，始終在文創(chuàng)運(yùn)營(yíng)上未能充分發(fā)力。山東美術(shù)館副館長(zhǎng)崔文濤坦言，這一局面在2025年3月《山東省文化文物單位實(shí)施文化創(chuàng)意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)收入分配激勵(lì)的指導(dǎo)意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見(jiàn)》）出臺(tái)后迎來(lái)轉(zhuǎn)機(jī)。

《指導(dǎo)意見(jiàn)》明確“收益七三分”分配機(jī)制，即文創(chuàng)凈收益的70%以上用于場(chǎng)館事業(yè)發(fā)展，30%以下可用于工作人員激勵(lì)，切實(shí)調(diào)動(dòng)從業(yè)者的積極性。《指導(dǎo)意見(jiàn)》還提出將創(chuàng)意衍生商品、數(shù)字體驗(yàn)、影視演藝、精品展覽、研學(xué)活動(dòng)及配套餐飲教育服務(wù)等納入“大文創(chuàng)”范疇，為試點(diǎn)單位清晰劃定產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方向。

山東博物館文創(chuàng)空間 受訪者 供圖

政策紅利持續(xù)釋放，帶動(dòng)效應(yīng)迅速顯現(xiàn)。山東博物館率先發(fā)力，成立了跨部門文創(chuàng)開(kāi)發(fā)研究中心，整合館藏研究、設(shè)計(jì)研發(fā)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等多方力量，深挖藏品IP內(nèi)涵，創(chuàng)新打造數(shù)智文化展廳，推動(dòng)文物資源活態(tài)轉(zhuǎn)化與市場(chǎng)化開(kāi)發(fā)深度融合。

青州博物館也借助政策東風(fēng)加速文創(chuàng)產(chǎn)品迭代升級(jí)?！啊吨笇?dǎo)意見(jiàn)》出臺(tái)后，我們采用‘事業(yè)單位+國(guó)有企業(yè)+社會(huì)資本’的運(yùn)營(yíng)模式，設(shè)專人、專崗負(fù)責(zé)文創(chuàng)開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)，有效提升了運(yùn)營(yíng)能力?！鼻嘀莶┪镳^運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)人韓真沖介紹。

在山東旅游職業(yè)學(xué)院教授張曉國(guó)看來(lái)，《指導(dǎo)意見(jiàn)》的創(chuàng)新之處，在于鼓勵(lì)博物館在文創(chuàng)開(kāi)發(fā)、市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)等方面創(chuàng)新，并將IP打造、市場(chǎng)化轉(zhuǎn)化成效與職稱評(píng)定直接掛鉤，構(gòu)建起多層次、全方位的激勵(lì)機(jī)制。

IP創(chuàng)新文物“變身”潮品

在政策賦能下，山東各級(jí)文博場(chǎng)館立足自身資源稟賦，走出了一條特色鮮明的IP開(kāi)發(fā)之路，將文物資源轉(zhuǎn)化為兼具文化內(nèi)涵與實(shí)用價(jià)值的文創(chuàng)潮品，讓文物“活”起來(lái)、“火”起來(lái)。

“文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方面，我們并沒(méi)有走‘大而全’的路線，而是圍繞核心館藏做精?！鼻嘀莶┪镳^館長(zhǎng)曾磊介紹，青州博物館以明代趙秉忠狀元卷、東漢“宜子孫”玉璧兩大鎮(zhèn)館之寶為核心IP，打造了涵蓋文具、飾品、家居、潮玩等多品類的文創(chuàng)產(chǎn)品矩陣。2025年，青州博物館文創(chuàng)銷售額達(dá)3749萬(wàn)元。

“青州博物館里的‘宜子孫’小掛件、狀元盲盒非常有創(chuàng)意，我愿意為這種有故事的文創(chuàng)產(chǎn)品買單?！庇慰椭芤廛幷f(shuō)。

在濟(jì)南，山東博物館全年推出275款文創(chuàng)新品，涵蓋文具、家居、潮玩、非遺體驗(yàn)、餐飲美食等品類。2025年，該館文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額達(dá)3200萬(wàn)元，其中線上銷售額超100萬(wàn)元，實(shí)現(xiàn)線上線下雙向發(fā)力、同步增長(zhǎng)。

“我們以館藏資源與在地文化為基礎(chǔ)，不斷推出主題系列文創(chuàng)產(chǎn)品。目前，已陸續(xù)開(kāi)發(fā)‘魯王之寶’‘魯博食堂’‘鵲華秋色’等系列主題產(chǎn)品，總的主題產(chǎn)品系列已達(dá)10個(gè)?！鄙綎|博物館社會(huì)服務(wù)部副主任張小松介紹。

山東省內(nèi)一些博物館也聯(lián)動(dòng)社會(huì)力量，開(kāi)展跨界合作。淄博陶瓷琉璃博物館依托“傳統(tǒng)陶琉鐫刻技藝”，與20余家文創(chuàng)企業(yè)深度合作，打造了百余款文創(chuàng)精品。2025年前10個(gè)月，淄博陶瓷琉璃博物館文創(chuàng)產(chǎn)品累計(jì)銷售額達(dá)2496萬(wàn)元。青島市博物館聯(lián)合專業(yè)文創(chuàng)工作室，將館藏新莽時(shí)期刀幣、黃玉牙璧等文物元素轉(zhuǎn)化為毛絨掛件、時(shí)尚配飾等潮流商品；濰坊市博物館立足館藏特色，攜手服飾品牌，開(kāi)發(fā)“鶴鳴九皋”系列服飾、家居文創(chuàng)產(chǎn)品，受到消費(fèi)者青睞。

業(yè)態(tài)延伸開(kāi)拓多元賽道

當(dāng)厚重的齊魯文化遇上“Z世代”的潮流審美，山東的博物館文創(chuàng)正以年輕化表達(dá)，帶動(dòng)了多元業(yè)態(tài)發(fā)展。

今年年初，山東美術(shù)館“馬彪彪”IP的爆火，便是最好的例證。這款被網(wǎng)友稱為“潦草小馬”的文創(chuàng)產(chǎn)品，因精準(zhǔn)戳中年輕人“解壓、個(gè)性”的情緒需求，上線后迅速引發(fā)搶購(gòu)熱潮?！榜R彪彪”的出圈也帶火了設(shè)計(jì)產(chǎn)品的非遺工作室。

“馬彪彪”文創(chuàng) 受訪者 供圖

數(shù)字技術(shù)為山東文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上“翅膀”，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品向智能化、沉浸式升級(jí)。濰坊世界風(fēng)箏博物館打造了XR數(shù)字體驗(yàn)空間，包括航空航天展廳、VR體驗(yàn)樂(lè)園、VR沉浸式影院、數(shù)字互動(dòng)空間、文創(chuàng)工坊5個(gè)板塊，通過(guò)虛實(shí)融合、數(shù)實(shí)結(jié)合，為游客提供多重感官體驗(yàn)和多元互動(dòng)體驗(yàn)，也帶動(dòng)了文創(chuàng)產(chǎn)品的銷售。

濰坊市博物館“鶴鳴九皋”一品文官仙鶴補(bǔ)子琺瑯冰箱貼 受訪者 供圖

山東博物館依托“商代亞丑鉞”等國(guó)寶IP，開(kāi)發(fā)AR互動(dòng)、數(shù)字盲盒、虛擬皮膚等系列數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品，深受游客好評(píng)。其“數(shù)智文化展廳”啟動(dòng)3個(gè)月以來(lái)，銷售額突破200萬(wàn)元，沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目與極地科普空間成為文旅消費(fèi)新熱點(diǎn)。

“從年輕化破圈到全維度融合，山東的博物館文創(chuàng)走出了一條‘差異化、多元化、產(chǎn)業(yè)化’的特色發(fā)展路徑?！鄙綎|省文化和旅游廳相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，未來(lái)，山東將持續(xù)深耕齊魯文化資源，推動(dòng)文化與旅游、商業(yè)、科技、生活深度融合，培育更多“出圈”文創(chuàng)IP，落地更多特色業(yè)態(tài)，構(gòu)建更具活力的文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，讓山東文創(chuàng)成為新時(shí)代文化“兩創(chuàng)”的生動(dòng)標(biāo)桿。

原題：《齊魯文創(chuàng)潮品迭出》

編輯：李妮瑋

審核：鄧敏敏