中山公園內(nèi)，一個(gè)“微縮城”搭建而成——這是2026上海國(guó)際花卉節(jié)長(zhǎng)寧分會(huì)場(chǎng)的創(chuàng)新之舉。在今天進(jìn)行的提前探營(yíng)活動(dòng)中，長(zhǎng)寧區(qū)綠化和市容管理局副局長(zhǎng)王曄菲解釋名字由來(lái)：“上海動(dòng)物園、西郊百聯(lián)、上海薈聚、上海虹橋南豐城、龍之夢(mèng)購(gòu)物中心等區(qū)域代表性主體、商場(chǎng)參與了分會(huì)場(chǎng)點(diǎn)位的布置，并有醒目露出。如此一來(lái)，市民游客逛的不僅是點(diǎn)位，也知道了長(zhǎng)寧區(qū)哪里好游、好購(gòu)，這就相當(dāng)于把一個(gè)區(qū)‘濃縮’在公園花卉會(huì)場(chǎng)中?！?/p>

上海國(guó)際花卉節(jié)，不少區(qū)都設(shè)有分會(huì)場(chǎng)，怎么做出差異化？

就拿與商業(yè)融合來(lái)說(shuō)，通常思路是在商業(yè)載體內(nèi)布置與花卉相關(guān)的場(chǎng)景，所謂花卉“走出去”。但跳出思維慣性，“反向布置”未嘗不可，“長(zhǎng)寧區(qū)人均公園綠地面積、綠化覆蓋率位居全市前列。正好借國(guó)際花卉節(jié)，探索公園綠地綠化價(jià)值轉(zhuǎn)換的可能性?！蓖鯐戏普f(shuō)。

那就試試公園“招商”：把商業(yè)和熱門(mén)文旅景點(diǎn)“引進(jìn)來(lái)”。

比如熱門(mén)景點(diǎn)上海動(dòng)物園——在公園的英式銅亭附近，動(dòng)物園參與了“林中奇驥”場(chǎng)景的布置。歐根紗做成的云朵，粉白相間，懸于小道兩旁的樹(shù)枝上。樹(shù)蔭底下是似錦繁花，同樣材質(zhì)、色調(diào)的小馬定格在揚(yáng)蹄的樣子。除了參與布置花路，上海動(dòng)物園提供了馬類(lèi)科普介紹的展板。不只通過(guò)提升顯示度將賞花人引流到動(dòng)物園，上海動(dòng)物園還將在“五一”節(jié)假日以及雙休日期間，到凝聚力博物館“練攤”銷(xiāo)售周邊文創(chuàng)。

又比如商場(chǎng)上海虹橋南豐城，打造了一處拱門(mén)花海場(chǎng)景，名曰“月月兜春風(fēng)”。龍沙寶石、夏洛特夫人、安吉拉……這些月季中的“花魁”被盡數(shù)攬入。

“花開(kāi)朋友圈，品牌芳華游”——這不僅僅是一個(gè)分會(huì)場(chǎng)的主題口號(hào)，此次中山公園圈內(nèi)設(shè)四個(gè)賞花版塊，融合30家品牌參與，搭建有30個(gè)節(jié)點(diǎn)。“活動(dòng)打破公園邊界，整合文商旅體展綠資源，探索生態(tài)價(jià)值的商業(yè)轉(zhuǎn)化?！蓖鯐戏普f(shuō)，對(duì)經(jīng)營(yíng)主體而言這是一次商業(yè)試水，看看公園場(chǎng)景與消費(fèi)的匹配度。對(duì)于公園方，也是一次觀察的機(jī)會(huì)，思考未來(lái)能夠引入怎樣的業(yè)態(tài)與生態(tài)、人文價(jià)值匹配。

當(dāng)然，商業(yè)邏輯是否閉環(huán)最終需要數(shù)據(jù)驗(yàn)證。

原標(biāo)題：《公園“反向招商”，商圈“裝”進(jìn)花園》

欄目主編：祝越 文字編輯：周辰

來(lái)源：作者：文匯報(bào) 蘇展