這兩天，差評君被一條新聞給整不會了。

4月20號，愛奇藝世界大會，宣布了一個叫“AI藝人庫”的東西。說是已經(jīng)有100多個藝人已經(jīng)入駐，AI能讓這些演員從一年演4部戲變成14部戲，“有更多時間休息”。

我剛開始看直播的時候，還尋思這是個好事啊，演員輕松了，產(chǎn)量上去了，雙贏啊。

只不過，這個“有更多時間休息”有點耐人尋味，得品。

然后在當(dāng)天下午，張若昀工作室緊急發(fā)聲明了，表示沒簽過任何AI相關(guān)授權(quán)，法務(wù)正在緊急處理。緊接著于和偉工作室和王楚然后援會也發(fā)聲了。

三家聲明說的都是同一句話，沒讓你家AI用我的臉啊，別造謠。

不光工作室發(fā)文，各家粉絲、網(wǎng)友們對這事兒也不咋看好，#愛奇藝瘋了# 這個詞條直接沖上微博熱搜。

可能是因為犯了眾怒，愛奇藝股價也跟著暴跌，逼得他們官方連連澄清，CEO龔宇也連發(fā)三條微博進行解釋。

但效果嘛，只能說一般，輿論難以平息，自家官微評論區(qū)都關(guān)了。顯然，這回是真把用戶惹急眼了。

實際上，大家不買AI明星的賬，已經(jīng)不是第一次了。

就在上個月，耀客傳媒推出了兩個AI演員叫「林汐顏」和「秦凌岳」，還直接給安排了主演劇集。

結(jié)果網(wǎng)友反手就扒出來，這兩位AI的五官高度融合了多位真人明星的特征，甚至 #AI演員 拼尸塊# 這個詞條直接上了熱搜，話題閱讀量上千萬。

雖然這波搞得是藝人、粉絲、輿論，整個行業(yè)從上到下都同時炸了，但這事真不能只怪某家平臺。

因為這事兒不止是平臺的事，而是整個行業(yè)的大趨勢。

就別說國內(nèi)，國外演藝圈的AI沖突比咱這邊還激烈。

2023年，好萊塢爆發(fā)了63年來首次編劇和演員雙重罷工，核心議題之一就是AI。制片方的續(xù)約條款里說：演員們（包含群演）被掃描后可以AI復(fù)刻成數(shù)字替身，無限次使用。

那么這個買斷費用是多少呢？

一天工資。

一天工資，買你的臉一輩子，很離譜吧。

罷工持續(xù)了好幾個月，最終贏了一些保護條款，比如數(shù)字肖像要本人同意、不能未經(jīng)許可拿演員作品訓(xùn)練 AI。

但兩年后，工會自己也承認(rèn)，光靠禁止攔不住，于是開始從堅決抵制，退到了談條件。

全球最成熟的工會體系、最完善的集體談判機制，最后也只是在桌上多了幾條籌碼，大方向沒變。

愛奇藝忍不住，好萊塢攔不住。那這還說啥了，只能說AI替代演員已經(jīng)是天下大勢了。

畢竟這玩意又快又穩(wěn)定、還不會塌房，更不會半夜發(fā)微博搞事情，還能無限復(fù)用。人工和不確定性都被降低了，你要按成本對比起來，真人劇組那簡直路邊一條。

可能有人看到這里就要給小差批判一番，說你這也太暴論了。

但事情就是這樣。

前段時間我們?nèi)チ藷o錫，實地探訪了一家從真人短劇轉(zhuǎn)型AI短劇的公司。他們?nèi)ツ贽D(zhuǎn)到AI短劇賽道，今年2月前后密集測試，雖然真人短劇也還在做，但AI已經(jīng)是他們的明確方向了。

他們告訴我們，真人短劇一般項目400到500萬，精品項目則要800萬往上，拍攝周期半個月。

而他們這次做的AI短劇，從立項到出樣片只花了4天，算力成本加人力成本，一分鐘在2000元以內(nèi)。

拿人工成本來說，他們轉(zhuǎn)型以后整個團隊結(jié)構(gòu)都變了。核心就剩導(dǎo)演、剪輯和負(fù)責(zé)抽卡的動畫師了。像什么攝影、燈光、造型、美術(shù)，這四個在真人短劇里必須有人干的工種，在AI短劇里全沒了。

一邊是幾百萬砸半個月，另一邊是幾天搞定，總成本還降低十幾倍，那你是從業(yè)者你也得這么干。

無關(guān)乎什么熱愛，生意就是生意。

不過咱也得承認(rèn)，AI真的足夠替代一部分真人表演。而且有些東西吧，替代了也不是啥壞事。

拿前段時間爆火的《逐玉》來說。男主上戰(zhàn)場留著精致妝容騎電動假馬，被全網(wǎng)群嘲是粉底液將軍。

然后十三年前在《楚漢傳奇》里演過項羽何潤東，這波突然就翻紅了，十天抖音漲粉百萬，話題量超12億。

觀眾不是傻子，他們不是天然拒絕AI擁抱真人。何潤東演項羽增重到95公斤，零下二十度光膀子拍了兩周，所有馬戲不用替身，所以觀眾自發(fā)把他從記憶深處翻了出來。

而那些偷懶、空心、流水線，根本不認(rèn)真打磨的內(nèi)容，被AI淘汰掉也是大家喜聞樂見的。

比如同時期5億播放量的AI短劇《霍去病》，耗時一共48小時，算力成本只有3000塊，但已經(jīng)可以做到接近電影的畫面了。

所以這也是為啥行業(yè)里會有個判斷，說以后頭部演員會留下，二三線就基本全面AI化了。

邏輯上確實說得通，但實際上很多大家喜歡的表演場面，都是演員真實情感的流露，這些傳達提示詞生成不了。如果二三線演員在被觀眾看見之前就被AI替了，那行業(yè)里還能有一線嗎？

這些咱就不展開討論了，反正現(xiàn)在市場淘汰一些空心的表演是必然的，因為觀眾真的不滿意。

OK，演藝圈的事情差不多就這樣了，但咱們作為圈外人士，也未必安全。

畢竟淘汰就淘汰了，你不能一邊淘汰人，一邊侵害大家的權(quán)利啊。像前面咱們說，用一天工資買斷整張臉和身體的肖像權(quán)，這其實都還算正規(guī)流程了。

而有些制作方，就算把你的臉拿去喂給AI做成視頻，甚至都不會通知你一聲。

這么說吧，不止是演員，每一張你po在社交平臺的自拍照，都有被別人偷走使用的可能。

前幾天，漢服妝造博主白菜漢服妝造發(fā)現(xiàn)，紅果短劇上有一部AI古風(fēng)短劇叫《桃花簪》，里面一個角色用的就是他自己的臉，從服飾穿搭到妝容都跟他在小紅書上的一張照片一摸一樣。

這部劇總共72集，熱度值超過4000萬，是平臺上的熱門劇，結(jié)果這個爆款劇就偷走了一堆素人的臉。

在社交媒體上認(rèn)真發(fā)漢服內(nèi)容的博主白菜，在這劇里被設(shè)定成一個貪財好色的猥瑣反派；另一個小紅書博主七海，也被這部劇偷了臉，在里面飾演丑角，出現(xiàn)在幾千萬人的屏幕里。

事件發(fā)生后我們聯(lián)系也到了白菜，他說他這兩天一直在聯(lián)系律師維權(quán)，非常消耗精力。去平臺客服舉報，一直被要求填郵箱填鏈接，操作起來相當(dāng)折騰。

期間有自稱短劇方的人私下聯(lián)系了他，然后就沒然后了，直到紅果短劇最終下架了《桃花簪》，出品方被暫停上傳15天。

明星被盜臉，至少還有工作室、法務(wù)和熱搜；我們這些普通人嘛，能發(fā)現(xiàn)被盜都算運氣好。

不過好在，這事現(xiàn)在也有人來管了。

4月2號，中國廣播電視社會組織聯(lián)合會演員委員會發(fā)布聲明，要求建立AI演藝內(nèi)容授權(quán)核驗長效機制，4月1號起，AI漫劇也正式納入備案審核體系，持證上崗了。

廣電總局正在調(diào)研，準(zhǔn)備出臺AI生成劇集的管理通知，紅果短劇也表示要強化內(nèi)容審核。

監(jiān)管這事兒吧，他肯定比現(xiàn)象要慢半拍，但總會跟上的。

無錫的短劇公司告訴我們，他們現(xiàn)在大部分角色是按劇本的文字描述直接生圖，中間微調(diào)。

而現(xiàn)在合規(guī)的做法是，先把主要角色拿去專利事務(wù)所做虛擬數(shù)字人的專利申請，注冊時要提供工作流程記錄、提示詞、圖片，證明這形象是自己做出來的；還有一種，就是拿到真人演員或網(wǎng)紅的肖像授權(quán)。

但坦率講，問題其實沒有那么好解決。

比方說劇組做了個AI形象出來，哪怕備案了，平臺能不能識別出這像某個普通人的臉呢？審核又該如何判別？

另一方面，大模型在訓(xùn)練的時候就吞了大量公開數(shù)據(jù)，這本身就可能會成為侵權(quán)源頭。制作方可能并不是故意的，但生成出來的臉就是可能撞了某個真人。

舉個例子，今天有網(wǎng)友用 Kimi 生成簡歷的時候，就發(fā)現(xiàn)AI生成的簡歷非常詳細(xì)，甚至有具體的經(jīng)歷和電話號碼。

完事網(wǎng)友加了號主微信一問，號主說他在同一天剛好用AI修改了簡歷，而這份簡歷轉(zhuǎn)手就送到了另一個網(wǎng)友的屏幕里。

所以說AI素材的肖像權(quán)審核是整個行業(yè)面對的全新挑戰(zhàn)，目前也并沒有可靠的技術(shù)手段。

更別說普通人的維權(quán)成本遠高于侵權(quán)成本，個案處理永遠追不上批量生產(chǎn)的速度。

AI的合理運用和越界盜臉之間需要有條線。而且這條線畫了，也要能守得住才行，因為這不光是技術(shù)的問題，這是人的問題。

以前工業(yè)時代，工人是流水線上的零件，好歹還需要身體到場?，F(xiàn)在連身體都不需要了，只要你的數(shù)據(jù)，就能造出一個比你更聽話、更便宜、永遠不會累的你。

這種異化并不是AI發(fā)明的，但AI把它推到了前所未有的速度和規(guī)模。

試想一下，AI取代了我的工作，我只能在家刷視頻緩解焦慮。結(jié)果視頻里那些角色的臉，就是從我這樣的普通人身上采集來的，甚至還可能被丑化，被污名化。

這是一個讓人不太舒服的閉環(huán)。

我不是要反對AI，技術(shù)本身沒有原罪。

但一個社會對人的尊重，恰恰體現(xiàn)在當(dāng)效率和人沖突的時候，愿不愿意為人本身留一個位置。

我覺得這個位置不能空著。

撰文：納西

編輯：江江 & 面線 & 大餅

美編：煥妍

圖片、資料來源：

路透社、鳳凰周刊、紅果短劇、愛奇藝、國是直通車、微博、小紅書等，部分圖源網(wǎng)絡(luò)